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【人多勢眾行銷一定好!？簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗
近期各大社群被《二之國：交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面，也搭配久石讓打造的高品質音樂，讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲，也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。
無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家，還是被宣傳包裝打中的新玩家們，大家在遊戲尚未上市前，就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。
從最早揭露事前登錄頁面那一刻起，接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等，這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅，分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評，理應獲得不錯的宣傳成效。
然而，5/24「《二之國：交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出，反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像－巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。
為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢？我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點：
1. 目標客群定位有誤，找了不同取向的網紅：
《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面，比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家，亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。
擁有一手好牌的《二之國》，卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲)，使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象，變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。
近幾年女性玩家市場逐漸茁壯，且比起男性，女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群，關於《二之國》的討論一直都有熱度；而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家，最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。
《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象，忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家－真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。
2. 沒有凸顯遊戲的優勢，反而暴露遊戲缺點：
在電競比賽中，觀眾最想看到「選手的高超操作」，以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中，見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽，我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響，或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面，剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。
玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢，或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵，端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面，就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。
要看多人對決，為何不玩《王者遠征》？要看華麗特效，《天堂2M》隨時可見。同理，對於《二之國》的期待，玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪，甚至與他人互動的畫面，絕非一場無法凸顯自身特色，彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。
3. 疫情敏感時刻，放出實況主群聚的活動畫面：
台灣仍處於三級警戒，疫情緊張人人自危的時刻，然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴，甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」，且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。
但從巴哈新聞底下留言可見，只要有一人開始懷疑，三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人，最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。
小結：
常言有夢最美，在遊戲玩法與實機畫面釋出前，玩家對於《二之國》的想像，可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索，抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。
本次的網紅宣傳活動一出，不僅未掌握到核心玩家的需求，也澆熄了跟風玩家的興致，更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號，當幻想破滅的那瞬間，也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。
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本篇文章為客座專欄。作者為小紗，喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。
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文章開端，我必須說：
「翠綠金湯，是我喝過最天用心的飲料」
怎麼說呢？
我覺得上天很眷顧著我。
一個寂寂無名的女人，在台灣誤打誤撞，總算慢慢讓一些些人認識到我。
當然，仍然超級渺小⋯⋯
前陣子，從櫃子裡找到在台灣工作時，主管送的生日禮物和字條，她寫：「非常開心有你加入DC，因為有你這團隊被口香糖緊緊地黏在一起。」到了一個地方，能用自己的力量，對人有正面的影響。相信已經達到最好的移民目標。何況帶給人正面能量，是內心深處的使命。
我很開心，這次得到一位粉絲的邀請，她邀請我去高雄，帶我吃喝玩樂、帶我去她的店。旅程中，我們互相聊天，分享、彼此的生活，彼此影響著。這不單是最好的目標。而是我們實實在在，活著的意義，特別對移居者，感動的是不管「我是誰」、「你是誰」，而是我們因為有著同樣的追求、不同的夢想，卻可以連結在一起。
其實，不管今天你是誰，都可以用自己的力量，支持用心創造的品牌❤️
何況這次推薦的飲料店《翠綠金湯》
是如此天然美味又份量十足。
去飲就知道我是説真的！！
翠綠金湯
地址：高雄市大社區中山路354號
電話：07 355 5505
謝謝高雄之旅、高雄人，帶給我無比的感動。希望影片內容，能感染到你們。
#特別嗚謝 #翠綠金湯 #當高雄人遇上香港人 #香港人在台灣 #飲料店推薦 #天然食材
#高雄旅遊 #高雄必喝 #高雄神祕景點 #高雄神祕飲料 #高雄牛肉麵 #高雄吃喝玩樂 #香港人在高雄 #海闊天空
這集算是小可的大學美食回憶錄
不算觀光客必吃也不是在地人推薦
就是一個看到什麼吃什麼的美食記錄而已XD
我把店家資訊都放在下面給大家參考～
聰明鴨肉飯（總店）
►高雄市新興區復橫一路271號
阿嬤白糖粿
►南華觀光商圈
老江紅茶牛奶
►高雄市新興區南台路51號
烤肉之家
►高雄市新興區六合二路40號
北平楊寶寶蒸餃
►高雄市楠梓區朝明路106號
阿旺黑砂糖刨冰
►高雄市楠梓區旗楠路801號
二齒外省麵
►高雄市楠梓區旗楠路791號
品合壽司
►高雄市大社區中山路445號
泰山汕頭火鍋
►高雄市苓雅區興中一路365號
七賢鴨肉飯專賣店
►高雄市前金區七賢二路220號
樂卡咪長腳麵專賣店
►高雄市鹽埕區新樂街75號
銘邦港園牛肉麵
►高雄市鹽埕區五福四路53號
鹽埕吳家豆花
►高雄市鹽埕區富野路70號
碳佐麻里 高雄美術館旗艦店
►高雄市鼓山區美術東四路562號
萬二小吃部
►高雄市旗津區北汕巷50-60號
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大部分都是牛肉+麵不是牛肉麵大家應該可以理解我在說什麼吧所以如題求推薦在大社楠梓附近能稱得上牛肉麵的店家-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), ... ... <看更多>
大社牛肉麵 在 [問題] 求大社楠梓能被稱作牛肉麵的店家- 看板Kaohsiung 的推薦與評價
做為一個無聊的大學生
生活最大的樂趣就是晚餐吃什麼
然後身為一個牛肉麵愛好者
真的是覺得租屋處附近的牛肉麵店真的不行
身為土生土長的高雄人
覺得吃過最好吃的牛肉麵是鄰近85大樓的
牛老二牛肉麵
1-10大概可以給8-9分
但在大社楠梓我目前吃過的牛肉麵至少也有10間
但是！大部分都是
牛肉+麵
不是牛肉麵
大家應該可以理解我在說什麼吧
所以如題 求推薦在大社楠梓附近
能稱得上牛肉麵的店家
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※ 編輯: k66004zx (27.242.200.100 臺灣), 10/20/2019 03:29:16
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