即日專欄:中美貿易戰 美國對手不是中國
我相信很多人不明白我這樣說,現在明明大家都是講中美貿易戰,點解美國的對手不是中國?事實上,如果中美都是生產國,有同樣的消費者,雙方為了競爭,迫不得已要降價求售,這樣才可以稱得上是貿易戰,雙方的對手是對方。現在雙方是貿易不平衡,美國總統特朗普認為美國是受害者,其實,美國應該是受惠者,因為特朗普沒有將中國投入的生產力計算在內,特朗普只是講有利美國、不利中國的說話,才會出現今次所謂的貿易戰。不過,美國人很快就會發現,今次中美貿易戰,美國真正的對手是誰。
美國農民訂單或大減...
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【網媒的商業模式】
再有網媒大幅度裁員,有報導指管理層認為員工太本土化,公司要重組並轉攻大中華市場。雖然很多人將其裁員政治化並上綱上線,但香港市場太小,以廣告收入為主要食糧的商業模式,仍未找到盈利出路,卻是不爭的事實。
我認為不但是網媒,所有以廣告收入模式營運的媒體,未來都會很困難,相信在不久的將來,所有這種商業模式營運的媒體,都無法自給自足,能夠有盈利的,都是以「羊毛出在豬身上」的模式營運,以媒介建立品牌,但其實經營其他業務來賺錢。
因為以廣告模式經營的媒體,他們的競爭對手是有全球規模,但不用製造內容,而且廣告更精準的媒體平台例如Facebook, Google和YouTube等。這些不需要製作內容的平台,人力成本低很多,而且有全球市場的規模效益,有很大的競爭優勢。
Facebook去年全球廣告收益為269億美元(資料來源:www.statista.com),是TVB的70多倍,但聘請的員工只有1萬7千人,是TVB的4倍多,以廣告收益作生產力計算,Facebook平均每個員工的生產力是TVB的20倍有多,可見他們有很大的競爭優勢。
以廣告模式經營的媒體,除非面向全球市場,例如像9Gag那樣,找到「笑」這種全球共通語言,市場才夠大,這才有得做。不要說只是香港市場那麼小,即使大中華區作為對象也未必夠,而且還要面對泛政治化的經營環境,我相信很難生存。
如果真的聚焦本土市場的話,可能以收費模式,作小眾小規模形式經營,有獨特的內容,生存機會可能更高。
2017年6月22日 《am730》 《自強不息》
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【媒介的冰河時期】
最近有網媒大幅裁員,顯示網媒的處境,並不比傳統媒體樂觀。我認為今時今日,網媒或傳統媒體的分野並不太重要,如果都是靠廣告維生,受眾分別不大的話,同質性根本就很高。當一眾以廣告為食糧的媒體都經營困難時,我們應考量,以廣告收入維持生命的媒介商業模式還可行嗎?
媒體一直以來的主要經營模式,都是靠媒體受眾的量和質,吸引廣告商投放廣告,以廣告收入維持營運,提供免費或廉價的內容予受眾,過去這模式的確能造就一些盈利相當理想的媒介品牌。
近年媒介生態發生很大變化,即使是領導的媒介品牌,也要面對廣告收縮的問題,以電視廣播為例,去年盈利便倒退了62%,並首次不派末期息,可見他們預期2017年的經營環境更惡劣。去年TVB本地廣告收入下跌了13%,比全盛時期已經跌了兩成,而且跌勢未止。作為市場的領導媒介品牌,TVB仍要面對如此嚴峻的挑戰,其他媒介的慘況可想而知。
根據稀缺理論(Rule of Scarcity),愈稀缺的資源價值愈高。而稀缺和充沛是相對的,當某些資源增加了,會影響另外某些資源變得稀缺,反之亦然。以這理論看,媒介的廣告收益無可避免會收縮。因為在互聯網世代,媒介平台幾乎可以源源不絕地供應,廣告位自然不值錢。
媒介平台爆炸性增長,但廣告投放金額卻相對穩定。廣告商一般來說將銷售額的某一個百分比作為廣告預算,這不會因為媒介平台的上升而增加。正如一般人每日吃3至5餐,我們不會因為餐廳多了,便吃多幾餐。媒介多了,廣告位多了,廣告預算成了較稀缺的資源,廣告位自然賣不到好價錢。
另外,由於社交媒體的出現,令所有人都是內容工作者,內容的數量也爆炸性地上升,人們的注意力便成了稀缺資源。為了競逐消費者的注意力,避免廣告訊息被淹沒,廣告商只好從媒介投放轉移至內容營銷,對媒體來說,更是百上加斤。
本地媒體還要面對跨國媒介平台Facebook,Google和YouTube等的競爭,這些不需要製作內容的平台,人力成本低很多。Facebook去年全球廣告收益為86億美元,是TVB的20多倍,但聘請的員工只有1萬7千人,是TVB的4倍多,以廣告收益作生產力計算,Facebook平均每個員工的生產力是TVB的5倍有多,可見他們有很大的競爭優勢。
本地媒介公司面對的這一波不是短暫的衰退,而是像冰河時期一樣的氣候變異,雖然仍有媒介可以靠廣告收入維生,但在汰弱留強後,數量一定會大大減少。
原文分別刊於2017年4月19日及21日《晴報》《人間有晴》
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「員工會犯錯的事,那就設下組織規範」
這是許多惱人行政流程的開端
也正好是扼殺創意的源頭
在網飛(Netflix)內
1. 沒有休假制度(你可以忽然跑到義大利來個浪漫行!?)
2. 沒有費用申請流程(表示每次出差都可以坐商務艙)
3. 專案不需主管的批准(表示你不必再討好那個人)
一開始我聽到這些「很酷」的管理方針時
覺得
「哼,肯定又是個喊著高大上的口號,然後做法上完全沒有不同」
讀完後才發現
網飛內是用許多內建優勢
才有辦法撐起這些管理方針
好比
1. 網飛只雇用頂尖人才,並且頻繁的裁撤不適任或是剛好合格的人
2. 網飛給予費用使用上的自由,但每年會抽出一成的收據來檢查,一發現有中飽私囊的行為,立刻裁撤
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#iPad #計算機
如果你對蘋果生態系很熟悉的話,就知道,iPhone 有內建機算機,Mac 也內建計算機,就連 Apple Watch 現在都內建了計算機。但偏偏,唯獨 iPad 沒有計算機。這到底是為什麼呢?十年來蘋果都沒有想過要放個計算機在 iPad 上嗎?今天呢,我們就來跟大家聊聊為什麼 iPad 沒有計算機。以及要用什麼方法,來解決這個問題!
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資料參考出處:
Reddit: https://bit.ly/3vEaclB
Quora: https://bit.ly/3p6cyHr
Apple Explained: https://bit.ly/3uENTuo
Cult of Mac:
https://bit.ly/3vDC5Kw
https://bit.ly/3uErzRJ
有廣告計算機圖片出處: https://bit.ly/3pfToio
MKBHD 採訪影片內容: https://bit.ly/34C71Pb
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05:30 全新 iPad /二手 iPad 買法大不同!(三)用五年法則計算是否划算
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