南門市場搬遷
傳統市場雙雄新競合
王福闓／中華品牌再造協會理事長（台北市）
位於杭州南路55號的南門中繼市場。記者翁浩然／攝影
今年十月，台北南門市場確認原址重建後，原攤商暫移杭州南路的中繼點。雖然說是臨時，但卻也很乾淨明亮，規畫整齊讓人覺得很現代化。然而對於原來座落在台北城另一個角落的知名傳統市場—東門市場，卻突然多了個可能的競爭對手。
寫這篇時真的很有感；因為自己就在東門及南門商圈生活了四十年。過去，其實因為販售的品牌產品種類，及組成攤商類型不太一致，很少會刻意將對方視為威脅。但有些獨特品牌和時節（像是春節），這時就會將兩者拿來比較一番。
以東門市場來說，雖然多數仍是販售傳統蔬菜水果及肉品的攤販，但是因為附近居民不少非富即貴，所以相對來說價格偏高，但品牌也不錯。而發展出的名店，包含以水餃及港點出名的興記、飯店等級江浙料理的御園坊，甚至像是牛肉麵、燒鴨等，都有不少觀光客慕名前來。
而南門市場則因為過去位置更靠近不少公家機關，也靠近過去達官顯貴住所，所以發展出以贈禮及功夫菜為主的名店。像是以上海外省菜的億長御坊、專門製作鬆糕的合興糕糰店、傳統臘肉製品的萬有全臘肉，及近年崛起的快車肉乾。當過年時節，南門市場盛況可說是相當有名。
對市場本身，南門市場暫時搬遷，比較不會受到影響，主要在於消費客群以觀光客及購買伴手禮的人居多，在可移動範圍內，中繼市場仍然湧入不少人潮，但真正重頭戲在農曆過年前，還值得觀察。但東門市場以鄰近消費者的客群滿足，這部分的業主也較不會受到影響，比較可能需要調整行銷策略的，是在販售種類與南門市場相近的業主。
傳統市場，常常給人一種比較陳舊，卻又帶著親切懷舊感，常常在改建後，多些時尚也少了點人情味。但事實上，筆者認為從東門及南門市場必須相處至少一段時間情況下，應該利用這機會將永康商圈納入，因為在走路十五分鐘內即可到達情況下，三者能成為一個在文化體驗、觀光消費及台北城市行銷相當合適的總體生活圈。
對市民來說，南門與東門市場象徵和代表的意義不僅相同，卻也可見得傳統與現代化市場，並不一定是誰取代誰，而透過城市發展與整體行銷，能更兼容並蓄塑造出台北城市的品牌面貌。
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