【2020年2月week1飛鳥涼不涼遊戲週報】
本周精選重要營運行銷新聞請各位服用。出門請戴口罩，下圖純屬參考。中國各行各業幾近停擺中，本周完全無對岸遊戲新聞，祝福全球都能早日擺脫疾病陰影。
【1】歐洲2019年的遊戲市場也許跟你想得不一樣。Sensor Tower 的數據顯示，2019年手機遊戲在歐洲產生了74億美元的收入，同比增長14.6%。Google Play佔歐洲遊戲總收入的57％，而App Store佔43％。
其中，德國是Google Play遊戲收入的主要推動力，這還蠻令我訝異的，而更意外的是，神奇的休閒博弈小豬《Coin Master》在2019年以2.11億美元的收入，成為歐洲收入最高的移動遊戲。
(https://sensortower.com/blog/europe-app-revenue-and-downloads-2019)
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【2】Googleplay Medium這篇文章聊到了全球遊戲App的定價參考依據。在一些市場中，低於1美元的商品是訂單的重要組成部分。像是在墨西哥，其Google Play商店23％的交易價格都在1美元以下，其次是印度（19％）和印度尼西亞（14％）。如果要進入全球市場，請好好設計你的0.99美元商品，作為第一眼的錨（anchoring）。
(https://medium.com/googleplaydev/unlocking-games-monetization-in-emerging-markets-with-behavioral-science-747037cb9386)
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【3】過年前，Google對於搜尋顯示的調整，嚇死了一群Google的愛好者(連我在Google工作的表妹都表示相當意外)，雖然在1/24已經撤銷部分修改，但從Jumpshot的數據中表明，2016年開始，Google移動廣告的點擊率就在不斷上升，付費廣告的重要性將慢慢取代自然流量。TripAdvisor就因為自然流量的減少，11月股價大跌20%以上，並宣布裁員了200人。
SEO不死，它只是逐漸凋零而已。
(https://mobiledevmemo.com/the-end-of-seo-should-scare-mobile-aso-devotees/)
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【4】lloydmelnick這篇文章提到了訂閱制該注意的重要KPI。其中值得參考的是，如何制定訂閱者退訂前的預警機制。CURR (current user return rate)當前用戶返回率是其中一個最重要的指標，雖然文中提到了以周活躍率為主要的參考範例(即前一周有使用的用戶，有多少比例在本周繼續使用)，但每一家公司都還是應該制定專屬於自己產品的CURR指標才是。
(https://lloydmelnick.com/2020/01/21/the-subscription-kpis-that-matter/)
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【5】Pocketgame訪問了英國遊戲業者對於"脫歐"的看法。大部分業者都表示了悲觀，對於中小型工作室可能會因為英鎊貶值而獲得短期獲利，但對於吸引人才，外來投資，長遠下來會非常的不利。「But time will tell and, as always, we will make the best of a bad bad situation...」
"時間將會證明一切，而我們將會想辦法克服這艱難的困境。"
(https://www.pocketgamer.biz/mobile-mavens/63423/what-do-uk-game-developers-think-of-brexit/)
#遊戲營運行銷週報
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