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【07/23 市場短評：$SNAP 與 $TWTR 的財報結果，在盤後拉高了其他數位廣告的類股表現】
✍🏻 分析全文：https://gamma.to/notes/fCxpeogkrRzWUixYf6Mj
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#今天第四篇文章OMG
#SNAP持續爆噴中
#各位不要直接歐印廣告阿
🔖 就如同我們在 3 個禮拜前曾在 Discord 的訂閱群中強調過的一樣，Facebook / Instagram 在美國的 CPM 在 Q2'21 有著 12% 的 QoQ 成長，而全球的 CPM QoQ 成長了 5%，這顯示了美國線上廣告從 Q3'20 以來的成長動能仍在持續。
🔖 雖然整個數位廣告產業有一個明顯的上漲動能趨勢，$SNAP 和 $TWTR 有自己為何能擊敗營收的特有原因，而這兩家強勢的表現可能不會轉移到整個產業的其他廠商上 (不能單純概括而論)。
#更多詳細的分析在全文
很重要要說五次：
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[Netflix 財報公布所引發的「需求提前」猜測遊戲，會怎麼影響其他科技股？]
⬇️ 分析全文（連結在留言）
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因為 Netflix 在昨天盤後 Q1’21 的財報公布時提到了「需求提前」，市場又開始猜測哪些公司可能也會因為「需求提前」的因素而低於預期，但這將僅止於發生一天，而不會更長期的影響股市。但如果投資人有在注意股市，相似的題材並不是任何新的現象，「需求提前」也在過去 6 個月不斷上演。
範例 A：Zoom 自 2020 年十月的最高點開始表現就低於 SPY 53%，就是「需求提前」而低於預期的狀況。
「需求提前」的猜測遊戲已經在過去 6 個月一再的發生，因此若是單就這個原因做任何操作都是相當不智的，但我們還是來回顧「需求提前」的情況是怎麼影響到其他領域的。
#遊戲業
Roblox 已經在 IPO 的過程中相當明確地溝通了「需求提前」的影響，所以接下來連續性的增長放緩不應該讓任何人驚喜，如果你因為「需求提前」而決定賣出 Roblox，可能相當不智。
目前為止 Roblox 在 Google Search trend 和流量上都維持得很好，該股的關鍵會在夏天美國經濟完全重啟的時候將如何表現。
Free Fire ($SE) 也間接暗示了流量的下降 (雖然該資料並不是完全可靠)，但搜尋的趨勢仍在加速成長，據傳它們在拉丁美洲市場在 Q1’21 有強勁的成長。
任何可能下降的遊戲需求不代表將馬上降低遊戲 GPU 的需求，2020 GPU 的供給就已經不足了，因此並沒有太多的需求會被「提前」發生。
#影片
其他內容平台不是太新：如 Disney+ ($DIS) 或是被包含在更大的公司內 (如 $GOOG 的 YouTube)，所以 Netflix 的表現不能直接拿來解讀這些個股，廣告代理商目前回報 Google 的廣告在 Q1’21 可能因為旅遊業的復甦而有強勁的動能。
我們也自己觀察到 YouTube 在 Q1’21 的 CPM 數字不錯 (我們有經營另一個 56 萬人訂閱的 YouTube 頻道 Spice Travel，所以可以看出 YouTube 在不同國家的 CPM 包含美國)
若你因為我們這篇短評沒有任何操作上的建議而感到疑惑，是因為這個主題已經在過去發生太多次了，但券商或經紀商都會一直討論這個話題，因為這樣可以讓他們的客戶更頻繁做交易，讓他們賺手續費。
#0129超哥廣告投放實戰班課後心得
品牌要做電商，怎能少的了投放廣告這一環？
說來慚愧到爆，經營品牌剛滿三年的我，還真的沒認真下過……
大多都是花個幾千塊看到沒效果就作罷
原因有太多，不論是覺得花費太高，自己很排斥看廣告，還是主因的＂想逃避看後台＂這件複雜的事情等等
也遇到過很多很多代理商來私訊品牌粉專，推銷自己多會下廣告，要我交給他們；不放心把這種重大事務外包給別人的我，一直拒絕這些提案……
但我心裡很明白，沒有下廣告的狀況下，不論是社群還是網站流量都難以突破
終於……
討厭強迫推銷的我，意識到下廣告不只是要賣東西，也意味著品牌能被更多人看到～～！！(彷彿被點醒一樣
1/29上了超哥扎實的臉書廣告投放全天課程！！
教室很舒適，也都貼心配有延長線～真的考慮周到
因為是實體課程也不能邊上邊分心（欸
同學們人手一台筆電，手把手實作臉書廣告從零開始設定
超哥真的從非常基礎的企業管理平台設定開始教起，讓我這個幾乎沒接觸過的新手也都完全跟得上！
從廣告帳號設定、廣告目標決定、廣告行銷漏斗、廣告受眾設定、廣告名詞介紹等等，超入門到進階都COVER到的課程，讓我感到訊息量超大！！真的超值！！
專注聽課的我，理解之餘不停記筆記，度過充實的一天！
真的很慶幸踏出了這一步，不再逃避學習臉書廣告投放，學完雖然還不是百分之百掌握，但至少更知道該如何開始，也更知道未來找人幫忙投放的話有沒有被坑的各種指標ＸＤＤＤ
超哥還教了如：關閉廣告還被臉書扣錢這類悲劇該如何防止？
CPC跟CPM等等指標分別是甚麼意思，又有什麼意義～超有料！
最後引用幾句超哥課上的名言
＂只有測試，沒有公式＂：這句話意思就是說廣告要不斷測試不同數值，沒有絕對答案，每個產業跟素材也會有不同的結果，所以沒有一個公式可以應用在所有廣告
＂受眾質量不對，數字再漂亮都沒用＂：這句話點醒了很多一味追求CPC低或大量曝光的人，老師用很生動的一個例子；女性內衣廣告投給男生當然效果很好啊，但又不是對的TA！！ＸＤ
＂廣告過程就像行銷漏斗＂：想像你去超市買菜，先挑選，然後把商品加到購物車，再拿出信用卡，最後完成購買等等…….
很喜歡超哥的上課風格，由淺入深，又不失幽默的生動舉例，讓我在睡眠不足的情況下也整場專注地聽下來了！深怕恍神一瞬間就錯過無價的資訊啊啊啊～
最後的最後，聽說超哥3月會再開課～有興趣的朋友們不要錯過下次的機會，有料的人上的課絕對值得卡位！！
提前祝福大家新年快樂，業績爆棚／工作順利！！
超哥經營的社團，超有料且超溫暖，菜鳥也可以進來提問遇到的行銷問題 搜尋🔍品牌行銷匯
