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作為替代，Google 則會放棄「在網路上追蹤追縱個別消費者」，同時藉此獲得數位廣告的業績優勢。儘管未詳細說明新的技術，但 Google 指出，新的技術可以「將個人隱藏在大量具有共同興趣的用戶中」，藉此在個人隱私和數位廣告間取得平衡。Google 並預計在今年 4 月在 Chrome 瀏覽器推出相關新工具，並與廣告商合作測試。
不過 Google 也坦言，在結束支援第三方 Cookie、同時自家也不推出替代技術後，儘管仍意味著會終結任何用於追蹤個人網路活動的技術，但其他開發者或廣告商仍可能會提供一定程度的用戶身份辨識技術，例如以用戶 Email 地址建立的 PII 圖表。
