【幸福商機】好心情經濟學
近年來，從生理到心理，商業世界提供各式各樣的方式，在人類的感官領域開疆闢土，試圖用產品平衡並治癒人類的壞情緒。運動是最常見的方法之一，例如攀岩。除了提升自我效能感，這項運動對改善抑鬱症患者的反向思維也很有效。由於患者會在頭腦中反覆想一些負面的想法，導致自己深陷負面情緒出不來，而攀岩需要全神貫注在攀爬的步驟和體驗上，保證自己不掉下去，這個時候人沒有時間胡思亂想。根據QYResearch的數據，在山外和室內攀岩越來越受歡迎，預計全球攀岩裝置市場規模到2025年將達到9.52億美元。
在視覺上，人類的情緒時刻都在潛移默化地受到色彩的影響，心理學家發現一些色彩會讓人感到溫暖、體貼，甚至胃口大開；而有些色彩則會讓人感到煩躁、疲倦以及厭惡。Uniqlo對於顏色的運用一直處於領先地位。2000年秋冬季，Uniqlo一連推出51種色彩的毛絨衫（Fleece），原本將銷售目標定在1200萬件， 最後大賣2600萬件，成為名副其實的大熱款；今年8月中旬，Uniqlo在上海發布2020年的秋冬新品系列。迅銷集團全球資深副總裁、大中華區首席市場總監吳品慧女士介紹，Uniqlo這一季很多系列是莫蘭迪色系，在明亮的色彩加入一些灰色系，會使整個色彩有明亮感覺的同時體現出一種高雅感：「這樣的顏色具有穩定情緒的作用，同時，因為它色彩飽和度低，使得服飾搭配變得更容易。」
雖然，好心情經濟學有其重要性，但過度依賴，可能適得其反。那些被包裝出來的消費潮流掠奪金錢的例子屢見不鮮，過於沉迷短期物欲滿足的人逐漸陷入了「偽精緻」的消費陷阱。「人們處在以消費控制整個生活的境地，」法國哲學家、後現代理論家布希亞（Jean Baudrillard）說。在追逐感官感受的時候，也應該尊重內心，不使自由意志力衰竭。在接收無時不在的大數據推薦內容的同時，也要警惕不要被它吞噬。——馬珊珊
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（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第204期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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