SPORTWEAR/STREETWEAR
CHỊ CHỊ EM EM.
Giống như các đa vũ trụ mà chúng ta được chiêm ngưỡng trên các màn ảnh lớn, từ Marvel Universe cho tới DC Universers, rồi Annabelle Vũ trụ. Thì thời trang cũng vậy – sự giao thoa giữa các trường phái với nhau để tạo nên 1 thế giới quan màu sắc, âu cũng là chuyện thường tình. Và ở đây mình nói về thứ âm thầm trong suốt mấy năm qua, đạt được nhiều thành tựu kể về thị trường lên truyền thông – nhưng lại không được đề cập nhiều tới. Chúng ta nhắc nhiều về sự giao thoa giữa highend fashion và streetwear, giữa haute couture và streetwear nhưng không nhắc nhiều về sportwear và streetwear. Đơn giản là vốn dĩ – mindset của nhiều người đã nhầm lẫn và cho rằng “Streetwear” là “Sportwear”. Âu cũng đúng – vì Streetwear mang năng lượng đường phố, sport aethestic mà sportwear biểu trưng. Cũng như việc xuất hiện trên đường đã khiến chúng ta thường nhầm lẫn giữa hai khái nhiệm này.
Sportwear tất nhiên với cái tên của nó, là những trang phục mang ý nghĩa độc tôn về hiệu năng, về thể thao, về tính fuction. Còn streetwear dựa trên vibe đó mà mang lại những cái nhìn thời trang hơn, đường phố và hẳn rồi, xu hướng hơn. Trong suốt 2 năm vừa qua, sự giao thoa giữa Streetwear và Sportwear đã trở thành 1 sự phổ biến. SỰ hợp tác giữa các thương hiệu thời trang đường phố và các công ty về footwear, sportwear (Nike, adidas, PUMA..) đã xuất hiện rất nhiều trên truyền thông và tốn không ít giấy mực. Đồng thời cung cấp cho thị trường sự “lên ngôi bền bỉ” của các sport vibe/sport outfit và bị chi phối rất lớn bởi sportwear.
Hãy xem những câu chuyện sau đây mà chúng ta đã từng nhắc nhiều để thấy điều đó nhé:
Đế chế của Kanye West và quý ngài adidas – hẳn rồi, không thể không nói tới sự hợp tác đình đám này.Sự ảnh hưởng to lớn ngày nay của Yeezus thực sự không có nếu không có hẳn sự hẫu thuẫn của 2 nhà footwear/sportwear lớn nhất tại thời điểm hiện tại là Nike và adidas. Với tầm ảnh hưởng của mình và độ điên – Kanye West mang sport aethestic vào trong streetwear một cách nhuần nhuyễn và khiến cho thị trường thay đổi.
(Nếu là cụ Yohji Yamamoto x adidas qua Y3 thì vẫn đáng nói, nhưng mình có đề cập rồi nên xin phép rút gọn lại).
Các thương hiệu thiên về thời trang/streetwear bắt đầu nhảy vào sản xuất các đồ liên quan đến sport performance, hay chí ít là hợp tác. Dưới sự bảo lãnh của Nike thì Jumpman (logo của Air Jordan) đã xuất hiện trên áo đấu của đội tuyển nhà giàu từ Pháp Paris Saint-Germain và thực sự đã gây chao đảo cho nhiều người không phải là fan cứng của bộ môn túc cầu này. Người người mua, nhà nhà mua và xuất hiện rất nhiều trên social – đánh đấu giao thoa của street và sport.
Đây không phải là lần đầu tiên khi mà Y3 (Yohji Yamamoto) từng hợp tác với đội bóng hoàng gia Real Madrid ra jersey uniform tương tự và gần nhất là huyền thoại đương đại Cristiano Ronaldo CR7 đã hợp tác cùng Palace ( London-based, UK’s supreme, 1 thương hiệu skateboarding nổi tiếng của xứ Anh Quốc) để ra 1 bộ special jersey và gear đi kèm. (Palace cũng hợp tác với adidas để ra 1 collection cho bộ tứ Grand Slam Wimbledon – đồ tennis và cũng khá được yêu thích).
Xong các bạn còn nhớ mùa Worldcup vừa rồi – Jersey/đồng phục của đội tuyển Nigeria cũng xuất hiện đầy trên các mặt báo, thể thao vừa vừa nhưng toàn là title thời trang không. Vì màu sắc bạo và tính thời trang của nó đó.
Nói tới Sportwear mà không nhắc tới giày (Sneaker) thì hẳn là thiếu sót, ở thời đại mới này – sneaker đã trở thành1 thứ gì đó gọi là văn hóa, là xu hướng, là sự thời thượng. Các đôi giày bây giờ không những chỉ đảm bảo tính sport của nó/ performance của nó mà tất nhiên, phải có tính thời trang trong đó nữa. Những bản hợp tác, những cái bắt tay của Virgil Abloh x Nike (The Ten), Samuel Ross x Nike (AColdWall), Jerry Lorenzo x NIKE (Fear of God), Rafsimons x adidas.. đã thể hiện rằng sự thống trị của cái tính thể thao trong tủ đồ của mỗi người hiện tại.
Và năm 2018 – lại đón chào 1 sự trở lại mạnh mẽ của “Hiking”. Hiking và Trail-running đang trở thành 1 xu hướng thống trị khoảng cuối 2018 và suốt 2019. Bắt nguồn từ ugly shoes/chunky sneaker, những người yêu thích performance đã mang hiking shoes trở lại với sàn chơi thời trang. Những thương hiệu như Salomon, Hoka One One đang được yêu thích rất nhiều trên thế giới và ở Việt Nam cũng vậy (Tuy không đông đảo thôi) vì đầu tiên là performance của nó – và tất nhiên, tính thời trang.
LUXURY x STREETWEAR
Đơn giản – mình có nói rồi. Không có ảnh hưởng, không tạo nên doanh thu, không phải xu hướng mới của thời đại, không tác động lên thị trường. THì làm sao chúng ta có những collabs như LV x SUPREME, BBR x Gosha. Bỏ qua sự cầu kì phức tạp thường thấy của thập niên trước, các thương hiệu thời trang cao cấp bây giờ cũng nhắm tới những mặt performance và thoải mái nhiều hơn rồi. (cứ như là DIOR).
KOls
Những người ảnh hưởng bây giờ tác động rất nhiều lên thời trang. Thông qua các kênh xã hội dễ tiếp cận với các ngôi sao của mình hơn (Tweet, IG, FB) – những ngôi sao thể thao giờ còn có thể được coi như 1 “Fashion trend-er” của một cơ số người. Xem xem, chúng ta có cả 1 cụm từ vui đó là NBA Runway show – khi mà các NBA player ra sân đấu và được record lại -mỗi người mang một outfit thời trang khác nhau (và rất catchy nhé). Nên người ta gọi vui đó là NBA Runway show – cũng như các chiến dịch quảng bá của Thombrowne với các đội tuyển đá bóng (Đặc biệt là Barcelona) với hình ảnh những người đàn ông khỏe mạnh và lịch sự.
Chà – giao thoa hơi mạnh đó mọi người ạ.
