CROPPED-JACKET: TẠI SAO KHÔNG NHIỀU LOCAL BRANDS ỨNG DỤNG?
Đó là một câu hỏi mà một bạn đã dành cho mình trong một buổi live-stream thông thường. Nguyên văn là:
“Anh Bi ơi, tại sao em thấy cropped-jacket được nhiều người nổi tiếng mặc. Làm mưa làm gió ở các thương hiệu mà không nhiều thương hiệu Việt làm crop-jacket và đặc biệt là dành cho nam giới?”
Để trả lời vấn đề này, chúng ta sẽ đi theo từng bước phân tích như sau.
Đầu tiên, cropped-jacket là một phiên bản áo khoác “ngắn” hơn so với các áo jacket thông thường. Những chiếc áo crop này sẽ chỉ dài tới khoảng dưới phần xương sườn các bạn – trên thắt lưng hoặc có thể ngắn hơn. Cropped jacket có thể sở hữu cho mình nhiều chất liệu, nhiều cảm hứng tùy thuộc vào môi trường mà chúng ta sẽ mặc và nhà sản xuất nhắm tới. Nó thể là classic, có thể là retro hoặc cũng có thể là military cropped jacket. Phần chất liệu cũng đa dạng nhưng thông thường là các heavy fabric (Vải nặng) – đó là denim, leather hoặc là tweed.
Trong lịch sử văn hóa và thời trang thì chiếc áo cropped jacket đã xuất hiện từ thời điểm khá lâu. Kể đến phải nói tới hình tượng một thời của nước Mĩ – Đệ nhất phu nhân Jacqueline Kenedy đã xuất hiện trước công chúng với các kiểu cropped jacket khác nhau (Mà thông thường là tweed cropped-jacket) vào khoảng thập niên 60s. Đến năm 80s thì cropped jacket thực sự trở thành xu hướng với rất nhiều phiên bản khác nhau, ứng dụng cho đa dạng mục đích: văn phòng, đi chơi, đi học cùng các kiểu thiết kế lấy cảm hứng từ quân đội, từ công sở, từ formal.. Nhưng có một điều dễ dàng nhận thấy rằng, người mặc cropped jacket đa phần là Nữ.
TẠI SAO LẠI LÀ NỮ?
Chúng ta hãy xét tới Mục đích của Thời Trang trước. Như mình luôn nói, thời trang là công cụ được con người sáng tạo – phát minh ra và phục vụ cho lợi ích của loài người. Đó là làm đẹp và che lấp khuyết điểm. Cropped-jacket là một sản phẩm thời trang để lộ rõ phần bụng, eo. Và đây chính là lợi thế của phụ nữ.
Xét tới cấu trúc hình thể và hệ thống xương của nam giới và nữ giới. Tạo hóa đã cho loài đực và loài cái con người một hệ thống xương khác nhau. Ở đây chính là xương chậu. Trong khi khung chậu của nam giới hẹp hơn và có hình trái tim thì khung xương chậu của nữ giới rộng hơn và có hình tròn. Điều này chủ yếu để phục vụ cho thiên chức của nữ giới – đó là khả năng sinh con đẻ cái. Vì lí do đó mà chị em có vùng eo cong vào và phân biệt rõ giữa ngực – eo và mông trong khi nam giới thì đa phần là thẳng đuồn đuột hoặc xéo vào. Các bạn có thể xem hình ở dưới để tiện bề so sánh.
Vì cấu trúc cơ thể như vậy nên cropped-jacket dường như “Được tạo ra” để phục vụ cho nữ giới. Khi mà cropped-jacket tạo một cấu trúc vững chắc ở phần nửa trên của cơ thể, để lộ rõ phần eo nhằm nhấn mạnh sự gợi cảm của chị em và tạo phân khu khác biệt giữa ngực – eo – mông. Đó là chưa kể, cropped-jacket “Độn thị giác” làm phần nửa trên trông to hơn, nhằm tạo hiệu quả giúp eo nhỏ hơn và mông lộ rõ hơn một cách rõ ràng.
“Thường (ngực) – thường (eo) – thường(Mông)”
Cộng thêm Cropped-jacket chúng ta có:
“To (Ngực + Áo) – Thường (eo) – thường (Mông)”
Công thức hack thị giác này đem hiệu quả tới dù bình thường thì không rõ ràng lắm nhưng khi khoác áo cropped-jacket vào, chúng ta sẽ có phần eo nhỏ và mông trổ ra tốt hơn. Vì lẽ đó, cropped-jacket được giới nữ ưa chuộng vì khả năng tôn dáng của nó. Trong khi đó, cánh đàn ông thì không được như vậy. Nếu chỉ cho các trường hợp thông thường thì mặc cropped-jacket sẽ khiến các anh nam trở nên “ngắn” – chưa kể là mấy ông không tập thể dục, thể thao thì phần bụng khá bự. Mà ai lại muốn khoe bụng bự nên các anh sẽ muốn “Đóng khung” và “Nhốt” vùng eo của mình bằng một chiếc jacket thông thường.
Chưa kể, thời đại trước việc nam giới và nữ giới sử dụng thời trang khá rạch ròi và rào cản về giới tính là cực kì cao. Đó cũng là lí do cho một cụm từ “Gender Boundary” (Biên giới về giới tính” trong thời trang) trong các thập niên trước – dẫn tới các từ mà các bạn hay nghe bây giờ như là “Toxic Masculinity” (Tính nam giới độc hại) vì nam chỉ được mặc đồ nam mà “Không thể” mặc các đồ “được” thiết kế cho nữ.
2018-2021, tính phi giới tính trong thời trang ngày càng được đẩy cao cũng như sự mở lòng đối với cộng đồng LGBTQ+ lan tỏa khắp thế giới. Điều này đồng nghĩa với các kiểu thiết kế sẽ rộng rãi và cởi mở hơn cho các nam giới và nữ giới. Tuy nhiên, cropped-jacket vẫn chỉ phù hợp với nam nhân nào dáng gầy hoặc có phần eo đẹp (Vốn dĩ không nhiều do cấu trúc xương) nếu không luyện tập. Và bằng chứng rằng cropped-jacket phổ biến nhất ở thương hiệu nào nhỉ? Đó là Saint Laurent Paris, Rickowens vv..vv
Việc sử dụng cropped-jacket với phần tay dài sẽ tạo ra sự “bất đối xứng” trong sự “kiếm soát tỉ lệ” của nhiều nhà thiết kế dành cho nam giới để giúp họ trông cao và gọn hơn. Tuy nhiên dễ dàng nhận ra đây vẫn là một sản phẩm cực kì kén dành cho nam giới vì chỉ ai có vùng eo đẹp, thon thì mới diện được chứ bụng béo như mình thì chịu. (Lmao)
Quay trở lại Việt Nam:
Nào, khi các bạn làm thời trang hay xây dựng thương hiệu. Có một câu chuyện mà các bạn phải xác định rõ đó là “Chân dung khách hàng mục tiêu” và “Phân khúc thị trường”. Mình xin đề cập tới streetwear – mảng hoạt động lớn nhất của nhiều thương hiệu Việt hiện nay. Các bạn nhìn xung quanh xem – có bao nhiêu người là nam giới độ tuổi từ 15 đến 28 tuổi gầy – có vùng eo đẹp? không nhiều đúng không? Vậy nó có màu mỡ cho các thương hiệu Việt nhảy vào không. Chưa kể là trong thời kì mới này, chúng ta ăn junkfood nhiều hơn, ngồi nhiều hơn, không có outdoor activities nào hấp dẫn Gen Z quá nhiều. Cho nên eo của các bạn nam gần như là hiếm lắm mới có ông đẹp. Thế nên Cropped-jacket trông thì đẹp đấy nhưng mặc thì chưa chắc đẹp đâu.
1 lí do to đoành để “Không làm cropped-jacket”.
Tiếp theo đó là chi phí sản xuất. Làm jacket đã khó và tốn chi phí thì làm cropped -jacket chắc phải tốn chi phí ít nhất là x2, x3 lần lên. Việc làm phôi áo đã là 1 điều tốn hơn vì nó khác các áo thông thường. Chưa kể để làm form ngắn hơn mà mặc đẹp thì nó lại là bài toán hóc búa so với các nhánh hàng Ready to wear ( các size sẵn như S,M,L). Nói vậy chứ làm jacket để định form lên người mặc khó lắm nha các bạn. Cropped để lộ 1 đống thứ thì các khó hơn.
2 lí do to đoành để “Không làm cropped-jacket”.
Quá rủi ro, quá nguy hiểm so với các thương hiệu thời trang tại Việt Nam. Giá thành cao, kén người mặc.
“Tại sao không làm cho nữ”
Nói phải đáng tội nhưng đây là sự thực. Chị em chi tiêu nhiều vào thời trang hơn đàn ông NHƯNG là chi tiêu liên tục trong 1 khoảng thời gian dài. Nghĩa là nam giới có thể bỏ 5 đến 6 triệu để mua 1 chiếc áo khoác sử dụng trong vòng đời là 5 năm thì đó là quá mắc với chị em. Trong khi đó cùng khoảng thời gian 5 năm đó, số tiền chị em bỏ ra cho tổng mua sắm có thể lên tới trăm triệu hay cả tỉ đồng. Đó là kết quả của việc chi tiếu các sản phẩm nhỏ giá trị < 500.000 đ nhưng tần suất là nhiều hơn rất nhiều. Phụ nữ luôn muốn thay đổi hình ảnh của họ liên tục. Đó là đặc thù giới tính và là 1 điều dễ hiểu.
Đầu tư 1 chiếc áo cropped-jacket từ local brand với giá từ 3.000.000đ đến 5.000.000đ đối với chị em Gen Z (Từ 1996 trở đi) sẽ là một bài toán “Ngách” vì đòi hỏi sự xông xênh về tài chính. Trong khi đó thì các nguồn hàng Taobao, Shoppee với các phương án rẻ hơn cũng dễ dàng thu hút chị em. Suy cho cùng nó cũng chỉ là cái “Outlook” thôi mà đúng không mọi người. Các local brand thừa sức biết không thể cạnh tranh được mảng này mà thị phần cũng khá kén chọn.
Và đó là lí do vì sao các local brands ít khi nào làm Cropped-jacket vì nó khá nguy hiểm và rủi ro. Thay bằng đó nên làm một chiếc jacket thông thường.
Ủng hộ cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
