（失敗者回憶錄0928）
有用則取，無用則棄
（非常有用的白痴之二）
法國《世界報》以「非常有用的白痴」來形容斯諾和某些特定的中國境外人士，真是恰當和妙於形容。「白痴」是指這些人很天真，容易輕信，不過就不是懷有個人利益目的去扭曲事實。「非常有用」是因為這些人沒有明顯的中共背景，不屬於中共宣傳機器中人，故較有公信力。中共數十年來，儘管在世界各地辦了許多隱性的「外宣」，但組織上、財務上隸屬中共，都受中共意識形態束縛，不敢大膽直面事實，難取信於讀者。「非常有用」還因為報導敘事的態度坦誠，生動並有可讀性。說是「白痴」，是作者自己被中共誤導、講自己相信的事，但其實是不了解專權政治的特質和內情。
斯諾1937年的著作《紅星照耀中國》（Red Star Over China），令全世界讀者對中國共產黨改觀。抗戰開始後這本書以《西行漫記》的書名在中國風行，無數懷著愛國救亡心志的青年因讀了這本書而奔赴紅色根據地。中共以槍桿子和筆桿子兩大武器打贏內戰，建立政權，其中的筆桿子即輿論戰，得力於「非常有用的白痴」至大。但斯諾這本書在1949年中共建政後，在大陸長期都沒有出中文版。原因是書中所述與中共建立政權後此一時彼一時的政策不符。比如書中指中共政權是某種民族主義形態，與斯大林式社會主義不同，這不符合中共宣稱是正統社會主義，尤其建政初期「一面倒」向蘇聯的國策；書中描述的革命史和毛澤東形象，與中共的歷史記敘也有偏離。在要求「絕對正確」的宣傳方針下，這本書的中譯本，只在斯諾1960年訪華時出版了「內部發行」版，目的自是要讓斯諾看到自己著作在中國出版，出自統戰需要。到21世紀，這本書才再在大陸發行。
從《西行漫記》在中共奪取政權之前的廣泛發行、推動閱讀，到建立政權後對此書的冷待，就可以看到，對中共來說，「非常有用的白痴」最關鍵是「用」，也就是說，所有的文化產品、歷史記述、作者的認真寫作、個人的道德尊嚴，都抵不上一個「用」字。有用則取，無用則棄。
2020年6月24日，時任美國國家安全事務顧問的奧布賴恩（Robert O’Brien）在一次演講中，承認幾十年來，無論是美國政界、商界、學術界，還是新聞界，都對中共有誤判，即「相信中國共產黨會變得開明，會滿足中國人日益增長的對民主的渴求」。並說「這個想法被證明是非常幼稚的。我們已經大錯特錯了。這種誤判導致了自上世紀30年代以來美國外交政策上的最大的一次失敗。」他所說的上世紀30年代這個時間點，正正就是斯諾的《西行漫記》出版的時候。可見這本書對美國政策、對國際局勢有多大影響。
1971年中美關係的突破，其國際局勢的背景，是美蘇兩個超級大國建立在核恐怖平衡上的冷戰。美國面對主要對手蘇聯，又陷入越戰泥沼，而恰好中蘇對抗在1969年發展到珍寶島武力衝突的階段。蘇聯甚至向美國試探，如果以核武器向中國的核子基地進行一次「外科手術」式的襲擊，美國會否保持中立，而得到的反應是美國堅決反對動用核武，不會袖手不顧，並立即向蘇聯本土134個城市、軍事要點、交通樞紐、重工業基地發出進行準備核打擊的指令。美國的反應遏制了蘇聯的盲動。而蘇聯對中國要進行核打擊的企圖，也促使美國在國際戰略上選擇與較次要的敵人聯手對抗主要敵人的策略。這是中美關係突破的時局背景。
中國在得知美國對蘇聯核打擊的反應後，在1971年四月邀請美國乒乓球隊訪問，並同意斯諾發表與毛澤東的談話。美國國務院同時間宣布解除對中美往來的封鎖。於是，隨著中美關係的突破，帶來了美籍中國學者接二連三訪問中國的潮流。走在最先的是物理學家楊振寧。
他在美國解除封鎖後就到中國訪問了四星期，同周恩來進行了五小時的宴會。1971年9月21日，他在任教的紐約州立大學石溪分校作了一次「我對中華人民共和國的印象」的英文演講。《七十年代》很快地取得了談話錄音帶，並翻譯刊登在同年的十一月號。對中共的統戰來說，這個談話也真是「非常有用」。它帶頭引導了旅居外國的學者、作家、名人的訪華潮，以及紛紛在《七十年代》上發表他們在大陸被刻意安排的訪問中所得到的印象和感想。
這些學有專精的人物，不敢說他們是「白痴」，但卻肯定是在中共刻意安排引導下的見聞。在當時的風潮下，刊登這些訪問記亦有新聞價值，但在中共國內局勢翻覆變遷之下，專權政治的特性暴露，我覺得應該對讀者作出認識上的糾正，才是一份負責任的雜誌應有做法。（69）
圖1，楊振寧任教紐約州立大學期間，於1971年首次訪問中國，圖為他在紐約州大的辦公室；
圖2，《七十年代》早年，與老闆方志勇和督印人黎榮合攝。
（《失敗者回憶錄》在網絡媒體「matters」從頭開始連載，網址：https://matters.news/@yeeleematter）
matters寫作 在 [分享] 寫作平台文章閱讀介面比較- 看板Blog - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
〈寫作平台文章閱讀介面比較〉
原文：https://link.medium.com/dZ8J68D9pcb
最近我們在公司內啟動了一個新的計劃 — — 鼓勵所有同仁建立自己的網誌，在上面分
享自己工作上的心得筆記，或是自己個人的 side project，抑或是更廣泛的資訊產業觀
察、應用等的文章，在鼓勵同仁寫作的同時，在公司的網誌上我們也打算曝光在更多的平
台上，因此一輪的寫作平台的比較就開始了。
## 寫作平台的抉擇
在挑選曝光平台的抉擇上，因為人力畢竟是有限的，實務上不可能在每個平台都曝光，
從 20 年前的 Blogger 到現在當紅的 Medium 都評估一輪後，再回到我們想增加公司文
章曝光的初衷，我們先把寫作平台分成兩類：
- 有編輯經營的，也就是在平台首頁有編輯（不論是人腦還是電腦）選文的。
這類的平台包括 Medium、探路客 Timelog、方格子 Vocus、Matters、Wreadit、
uMedia 等。
- 沒有編輯經營的，也就是平台首頁僅作為介紹平台功能之用，沒有編輯選文的。
這類的平台大約都較早期，包括 WordPress.com、Blogger、Tumblr 等。
至於痞客邦和隨意窩 Xuite，雖然他們也有編輯選文，不過一開始就不在考慮的名單內，
因為那版面實在是不忍直視。
站在公司網誌的立場，我們比較偏好有編輯的平台，這類平台通常也具備某種程度的社交
元素，讀者可以對你的文章表示喜歡（讚／星星／愛心）以及訂閱你的文章的功能，訂閱
後有新文章刊出還會出現在讀者的首頁上，有機會讓我們的文章得到更好的傳播性。反之
沒有編輯的平台就只能視為「網誌代管平台」，和自架差不多，傳播的管道只有粉絲團
和 Google 的自然／付費流量。
以有／無編輯來做完初步的篩選之後，下一輪我們來比較他們的單篇文章閱讀介面，下文
都會站在一個公司網誌的觀點來評論各家平台的特點。
## Medium
Medium 是這波「新・寫作平台」的領頭羊，它是業界標竿，也是下面其他平台比較上的
基準，仔細比較下來可以發現，Medium 的確是在平台、作者、讀者間的平衡抓得最好的
平台，不論是版面設計或廣告的呈現樣式都在三方間做到很好的體驗，具體的差異可以看
下面各個平台的比較。
## 探路客 Timelog
探路客大概是這批寫作平台中最年輕的，最近也一直在 FB 看到他們的廣告，也和
Medium 最相似，這樣的相似在我們看來是好的，因為下面的其他平台或多或少都添加了
某些我們不太喜歡的元素，這些元素對於像我們這樣是要做「企業網誌」取向的網誌來說
是有顧慮的。
## 方格子 Vocus
方格子的頁面最上方有兩行導航條，第一行導航條有著「主題徵文」與「方格人物」的站
方活動，第二行導航條則是站方的文章分類。這兩行導航條的作用都是為了吸引讀者到「
別人的網誌」閱讀其他文章，站在作者（不論是個人或是公司）的角度來看，這兩行導航
條的存在會讓讀者隱隱約約覺得作者只是方格子這個大網站內數千萬個作者的其中之一，
讓作者以及文章變成方格子的附屬的存在，就好像方格子是一本線上雜誌，導航條內的分
類相當於分類專欄，而作者只是方格子的專欄作家，這也就是我們認為 Medium 和探路客
較優秀的所在 — — 他們並不過度強調寫作平台的存在，你的網誌就是你的網誌，而不
用附帶著幫平台導引讀者的功能，即便讀著們很清楚眼前這個網誌是使用 Medium 的服務
。
## Matters
Matters 的版面較為與眾不同，呈現三欄式設計，左邊的「發現」和「追蹤」都是提供給
讀者的功能，做用同樣也是導引讀者去看別人的文章，與方格子的導航條有同樣的屬性，
同樣地，站在企業網誌的出發點，我們覺得這樣的元素是不適合的。
在中欄的下方有鼓勵讀者登入的區塊，這個區塊的文字令人感到疑惑，在 Matters 看文
章是不需要登入的，不知道為什麼吸引讀者登入的宣傳標題會寫上「看不過癮」？
另一方面，寫作平台真正要鼓勵註冊的對象應該是作者，
越多的作者才有可能有越多優質的文章，才有可能吸引到越多的讀者，
寫作平台作為一個同時服務作者和讀者的中間者，它要努力的方向應該是先擴大供給，
再以足夠豐富的內容向讀者推廣，才有可能走向正向循環，
類似的中間者角色還有遊戲機和房仲，遊戲機是靠遊戲大作來吸引玩家，房仲是靠多房源
來吸引買家，他們都是先培養供給端再推廣給需求端的商業型態，而 Matters 卻在版面
上大打著鼓勵讀者加入會員的廣告，令人不解。
## Wreadit
Wreadit 是富盈數據新成立的寫作平台，除了版面向 Medium 致敬外，經營的方向看起來
和既有的 ZiMedia 差不多歡迎作者把 Wreadit 當作第二個家。
Wreadit 版面也很乾淨，但內文中會穿插廣告，以及最上方的全站導航條元素給我們一樣
的顧慮 — — 作者只是平台的專欄作家，而不是作者自己的網誌。
## uMedia
uMedia 是聯合報 2019 年成立的寫作平台，版面最上方有著簡單粗暴的大橫幅廣告，緊
接著的是全站導航條。
現在都已經有很成熟的文章內廣告或版面內廣告了，不能理解為什麼 uMedia 要在最上面
放一個這麼突兀的大廣告（數據上顯示突兀的廣告點擊率會比較高？）。
顯而易見的，uMedia 有著搶眼的廣告和全站導航條的負面元素，不過聯合報身為全台灣
前十大的網站，uMedia 的傳播力也是不容小覷的，在 uMedia 的文章，是有可能會被選
入聯合新聞網的。
## 總結
在以「企業網誌」為出發點，評估寫作平台時，我們比較重視的元素是在我們的網誌內希
望能呈現的是以作者為主體的版面設計，而不是令人感覺這只是平台內的某個作者的一篇
文章的感覺，如果以電商網站來比喻，我們比較喜歡看起來像是獨立商城而不是附屬商店
，以墊腳石為例，他們同時有自家的電商平台以及其他商城的通路：
- https://shop.tcsb.com.tw/
- https://www.momomall.com.tw/s/104815
在 momo 的店面上面也附加了許多 momo 自己的促銷廣告。
Medium、探路客以外的寫作平台給人的感受就像這樣 — — 一個附屬於平台內的作者。
本文站在公司網誌作者和讀者的角度評論了幾個新的寫作平台的版面特色，然而實際上還
有更多的面向可以對它們做比較，包括寫作介面的 UX、功能面的比較等，這些面向在不
同的作者心中都各自佔有不同的比重，希望這篇文章能對也在選擇寫作平台的您有幫助，
感謝您的閱讀。
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