【Ruby林珮瑩分享《奢侈品不畏疫情的煉金秘密》】
作者：美妝雜誌專欄作家、旅遊外景節目主持、行銷專案活動策劃、網紅直播經紀人Ruby林珮瑩
在新冠疫情重壓下中國最牛企業方正集團宣布破產重組，英國知名品牌Victoria's secret宣布破產，全球連鎖咖啡店Starbucks永久關閉400家門店，西班牙時尚巨頭Inditex宣布關閉1200家門市，全球最大保健食品品牌GNC宣布破產，有超過7.8億人在疫情期間面臨龐大的債務問題，10萬家以上企業在疫情爆發期間面臨嚴重虧損而倒閉，新型冠狀病毒(COVID-19)在全球持續掀起波瀾，疫情延燒使多國進入封鎖期，許多專家學者表示本次新冠肺炎對經濟的衝擊，可能比2008年的金融海嘯更加嚴重。
從長遠來看，全球陷入恐慌而封鎖邊境、限制人民行動、中斷貿易往來，已經嚴重影響實體經濟活動，導致零售實體店面因隔離管制而人潮驟減，而這種持續低迷的經濟情況，不但降低了消費者的消費能力，也讓更多公司的商品則呈現滯銷狀態，然而，就在全球面臨大蕭條，多數企業都還在直播帶貨試水溫的時候，奢侈品的銷量卻在中國市場迎來2020年的春天。
為了拯救萎靡的奢侈品市場，各大知名奢侈品集團也嘗試過直播拍賣或網紅帶貨來刺激消費，沒想到卻在飯圈文化(粉絲文化、Fandom)中實現業績的逆勢成長，讓人意想不到的是：流量網紅透過飯圈生態，將原本高不可攀的奢侈品牌帶到粉絲之中，為品牌導入大量的流量並產生溢價，讓產品的銷量與售價不斷增加，根據阿里拍賣的統計數據顯示：在中國市場中，奢侈品比起去年同期增長了50%~100%的銷售額，當所有產品都在直播拍賣中削價競爭的同時，LV在一個月內漲價兩次、Chanel大漲15%，導致其他奢侈品集團也紛紛調漲售價。
分析奢侈品在全球產業中逆襲成功的因素，大致有以下三點因素：1、透過流量網紅塑造更為親民的形象，擺脫過去「高冷」的形象而成功破圈，擴大消費市場中的目標群眾。2、利用流量來重新掌握個性化的網路世代中，對於時尚的話語權。3、與流量網紅合作定義潮流，建立品牌在網路世代中的領導地位，從奢侈品的破圈到逆勢成長，可以看出過去我一直強調的一點：直播帶貨做為新興的網路銷售通路，企業若無法理解社群媒體的核心概念時，只能帶來一時的銷售增長，無法成為企業的救命仙丹，如何在目標群眾的分眾領域中掌握領導權與話語權，才是社群行銷能夠走得長遠的關鍵！
編按：大學生了沒出道的Ruby林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁：https://www.facebook.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩IG： https://www.instagram.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩 痞客邦部落格 https://pinkyin419.pixnet.net/blog
victoria's secret破產 在 [討論] 維多利亞的秘密是怎麼走下坡的- 看板WomenTalk 的推薦與評價
如題
剛剛演算法又推薦給我 2018年的秀
https://youtu.be/N5fCM8U4S4I
點閱數看起來好像很好 來看歌手的佔了八成吧ZZZZ
跟2005年比起來
https://youtu.be/J_QeIbCk5og
真的讓人眼睛為之一亮 音樂又很有氣氛
每個模特都很有魅力 一個眼神 一個轉身都是焦點
2019起秀也停辦了 說是之後會有新的形式呈現
但估計會改的亂七八糟 乾脆不要辦好惹 哀
阿剛剛去查了相關報導 這間公司財務也出了問題
維多利亞的秘密原本一手好牌
到底是怎麼變成如今這般田地
大家有甚麼想法嗎
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.115.224.163 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/WomenTalk/M.1624546783.A.FA6.html
※ 編輯: ggian123 (58.115.224.163 臺灣), 06/24/2021 23:00:32
※ 編輯: ggian123 (58.115.224.163 臺灣), 06/25/2021 00:46:35
... <看更多>