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【📗學習筆記】
▍相信電商的經營者對Google Analytics已不陌生，而想要使用如GA、Piwik、Quantcast 這類型的網站分析工具來分析網站成效，就需要放追蹤代碼（Tracking Code）在網站上，想要投放各式的數位廣告如FB、Google Ads、Bing、Line…等，也需放置程式碼或Pixel（像素）在網站上。
這麼多的程式碼，當你搞懂時都可當工程師了~ 哪還有空經營電商！所以本篇文章將只教你電商行銷人員該懂的GTM相關知識，讓你和工程師可以無痛溝通才是重點～🧐
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【 格仔Mike埃豬粉絲升破四萬！】
MeWe版本：https://bit.ly/3o9x5u8
你今日ERROR咗未呀？
自4月初因為無綫與ViuTV收視大戰而衍生的「193與曾志偉隔空互串事件」後，上周開始在99台首播的《ERROR自肥企画》，憑其「絕對黐線＋完全變態」的內容，令ERROR四子 ─ 「Dee哥」何啟華、「肥仔」梁業、吳保錡與「193」郭嘉駿獲得成團兩年半以來前所未見的人氣高峰，連帶負責度橋和製作的「無制限OT編集団」的知名度亦直線飆升，除了「Agent L」曹梓冲（Alfred）的IG經已衝破一萬外，幕後「大腦」、人稱「格仔導演」的劉諾衡（Mike），其個人Instagram的追蹤人數更由節目第一集出街前（3/5）大約6千幾人，暴漲至周三（12/5）成功衝破4萬大關。參考社交媒體數據分析網站Social Blade的統計數據，「Mike導」的IG曾於周二（11/5）單日增加逾5,000人。另一方面，有「Mike粉」組成後援會「格仔Mike導絕對應該有後援會」，暫時累積近2,500人，有成員自稱為「格仔餅」！
對於外界反應如此熱烈，「Mike導」難掩興奮心情。「話冇就假㗎啦！」他透過WhatsApp語音短訊回覆時說。
與其說是興奮，不如說是出乎意料之外。「Mike導」接受訪問時直言，當初也沒有想過《ERROR自肥企画》播出後，觀眾反應會如斯強烈，「坦白講，真係有啲意外，我覺得對於我哋成Team人嘅付出，係一個好好嘅證明，代表我哋一直以嚟做緊嘅嘢，係有人留意、係有人睇嘅，而且係會喜歡嘅。」「Mike導」又指，其Instagram一直都是公開帳戶，由《花姐ERROR遊》起，每逢有自己負責的節目出街，追蹤人數都會上升，「係直到今次，第一集出街之後，Followers就突然升得好誇張。」現時《ERROR自肥企画》只播了八集，換言之，「Mike導」的IG粉絲數目在不足兩星期內暴升六倍。
「Mike導」認為，第一集開首將庵野秀明監製的日本經典動漫《新世紀福音戰士》片頭，惡搞成二創版《無制限OT編集団の行動綱領》，是令其IG追蹤人數大幅度攀升的關鍵，「其實我哋要整《EVA》呢樣嘢之前，都有諗過：喂，會唔會太唔知點？會唔會太唔恰當呢？始終《EVA》都係一啲好高層次嘅嘢，未必全部人都識嘅嘢嚟㗎嘛，但結果秉承住『無制限OT編集団』『好想做』嘅作風，同埋都算係少少『自肥』嘅，結果就一鼓作風做落去，點知出到街，唔知點解好中觀眾口味，我自己同團隊都好開心嘅。」當然「193」也是令到整件事爆紅的催化劑。
今年正值本地影視娛樂界的新舊交替之年，自從元旦日《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮》先後掀起「姜濤旋風」與「MIRROR狂熱」（ https://bit.ly/3qZJKj9 ） ，去到4月初，又因為兩台收視大戰，「193」郭嘉駿以連串出位言論回應無綫高層曾志偉指ViuTV不是無綫對手，而令網民擊節讚賞。「Mike導」承認，因為「193」的敢言帶來正面宣傳效應，加上緊接ERROR擔任骨幹成員的《考有Feel》出街，令《ERROR自肥企画》無論收視和討論層面直接受惠。
「『193』嘅言論固然重要，令到大家留意多咗ERROR，亦因為佢，好多人走去睇番兩輯《花姐ERROR遊》（近日ViuTV亦以五周年台慶名義重播部份集數），尤其係第二季啦，我覺得呢個節目係生不逢時嘅，2019年9月出街，嗰陣社會非常動盪，唔係好多人睇到、接觸到、認識到呢個節目。但因為『193』，就令到網民走去摷番《花姐ERROR遊2》嚟睇，同時大家都搵到呢個節目有趣、好睇嘅地方，呢種熱烈反應延續去到《ERROR自肥企画》，所以《花姐ERROR遊》係一個好重要嘅原因。」「Mike導」用心分析今次「ERROR熱潮」突然出現的緣由。
畢竟敢言不敢言只是「吹水」，假若節目內容不夠吸引，觀眾還是不會畀面，所以「Mike導」想特別感謝《ERROR自肥企画》的台前幕後，「好值得感恩囉～嘩！『感恩』呢個字好老土呀，總之感激呀，感激有一班人係欣賞緊自己、自己嘅作品同埋自己嘅團隊。」至於早前「Mike導」向網民下「戰書」、如果《無制限OT編集団の行動綱領》（https://bit.ly/33ldgGw ） 在YouTube的瀏覽率能夠在節目下周五（21/5）結束前突破150萬，就會推出神秘驚喜，截止周四（13/5）下午三時半，累計點擊率已超過93萬，理應很大機會要找數吧？豈料「Mike導」不同意：「要喺僅餘時間突破呢個數字係有難嘅，係有挑戰性嘅，但點解要Set到個目標咁高呢？團隊入面有提出過，不如100萬就算，但我又覺得如果目標高啲，亦都達成到嘅話，咁先至係挑戰嘛，如果求其話80萬，咁就搞掂啦，係咪先？！」
那個神秘驚喜莫非是「Mike導」不再打格仔？他笑着指，暫時沒有這個打算。「去到呢一刻呢，唔係話為咗要遮住自己個樣，唔畀人知道我係邊個呀？始終我喺社交媒體都冇遮嘅，打格仔只不過係一個由我自己第一個負全責嘅節目（《花姐ERROR遊》）開始承傳落嚟嘅元素，即係一個角色設定，不過冇嘢冇可能，我都唔排除他朝一日會唔打格仔，但係至少而家呢一刻未有咁嘅打算。」
【 延伸閱讀 】
格仔Mike親解開金口原因：https://bit.ly/3xYwK22
（13052021）
#游大東影視筆記 #游大東 #格仔導演 #error自肥企画 #梁業 #何啟華 #193郭嘉駿 #吳保錡 做乜膠睇電視 港人講電視 我睇咗啲乜嘢 葉一知 William on the way 格仔mike導絕對應該有應援會 ERROR 何啟華 DeeGor Ho 郭嘉駿 Denis Kwok 193 梁業-肥仔 Poki 吳保錡 #Mike導世一 李鴻彥專頁
歡迎收看范琪斐的寰宇漫遊，今天的琪斐大放送我們要來談談，2020美國總統大選民調一面倒的說拜登贏川普一大截，川貴人，這次別選了吧?乖～我待會給你買個....樓?大家好，我是范琪斐。中間偏右的《華爾街日報》（Wall Street Journal）聯手中間偏左的《國家廣播公司》（NBC），在「川拜」首場辯論後，到川普確診前這段時間，所做的民調顯示，拜登的支持率高達53%，足足領先川普14個百分點（53%：39%）。真的假的啦～這個幅度也太誇張，我們再參考一下別的。
（10/11公布）美國ABC News和《華盛頓郵報》（The Washington Post），在川普出院後做的最新民調，有54%的選民說會把票投給拜登，大幅領先川普12個百分點（54%：42%）。專門統計各家民調數據的Five Thirty Eight指出，拜登的平均支持率勝過川普10.4個百分點（52.2%：41.9%， 10/10數據）。另一個民調數據集合網站「真清晰政治」（Real Clear Politics）的網站顯示，從10月以來每一家主要民調公司統計出的結果，都是拜登遙遙領先川普，差距在5到16個百分點不等，其中不乏立場較為中間的The Hill和經濟學人。所以平均下來拜登的支持率領先9.8個百分點。（10/9公布）美國權威智庫與民調機構「皮尤研究中心」（Pew Research Center）做出來的結果是，52%的選民打算把票投給拜登，領先川普10個百分點（52%：42%）。
我們找了很多民調,可是只有很少數的說，川普領先拜登， 說很少數，是怕我們川貴人傷心，其實找來找去只有一個。 （10/5公布）英國《每日快報》聯手英美智庫Democracy Institute做的民調顯示，川普支持率在46%，小勝拜登1個百分點（46%：45%）。不過我還是註明一下，這個《每日快報》是英國的右翼八卦報，民主研究所的民調，也沒有被民調界公信力很高的538列入參考的近500家民調就是了， 所以現在大多數民調都顯示，拜登會獲得壓倒性勝利，但川貴人當然不認為他會選輸啊，最近又在那邊「Fake news」、「Fake polls」喊來喊去，民調統統都是假的！這都是幻覺～嚇不倒我的！
先不要笑，川貴人說的是真的，4年前一直到投票日當天早上，民調都還顯示希拉蕊一定會凍蒜，《紐約時報》做了大半年的民調，到選舉當天早上，還在說希拉蕊有80%以上的勝選機會，結果最後被「逆轉」，搖擺州統統被川貴人拿下！2016年的民調，被很多人認為是「壞掉了」、「走鐘了」，完全無法反映出真實民意，今年隨著大選日逼近，也有越來越多人開始質疑，真的假的啊?這幾年來專家們一直試圖釐清，當年的「希拉蕊慘案」到底是怎麼出現的，總之過去四年民調專家就很努力的要找出，民調為什麼會跟開出來的票差那麼多，但真的非常困難，因為變數實在太多了，我們今天就幫大家整理出幾個專家們認為可能的原因。
（一）手機的普及
還記得去年台灣不是在吵「手機民調要不要納入總統初選民調」嗎？美國其實也有類似的問題。美國現在就跟台灣「人手一機」一樣，有時候還兩三機，越來越少人使用家用電話了，而且年輕人、低收入者以及少數族群，都只用手機而已；反觀年長者和白人族群，就會比較依賴室內電話。大數據分析網站《Datanami》就指出，25歲左右的年輕人看到不認識的電話，幾乎都會pass不接；但70歲的長輩們則是每通必接，因此這樣進行的電話民調就很容易往某一族群傾斜。
那用手機民調不行嗎？根據1991年的《電話消費者保護法》（Telephone Consumer Protection Act of 1991；TCPA），美國是禁止「自動撥號系統」打電話給手機用戶的，所以如果要打手機做民調，就必須派出「真人」撥號，這有多麻煩呢？數據顯示，你想獲得1,000個回答，就至少得隨機撥號2萬次，其中大部分是空號，因為手機號碼是私人的，根本不會刊登在電話簿上，這實在太勞民傷財了，很想幫做民調的人馬殺雞一下耶，你們辛苦了。
（二）沉默的多數
每次選舉我都很期待接到民調電話，但大多數美國人可不是這麼想的，可能是因為擔憂個資和隱私外洩，導致選民接電話不敢說出真實意見，或者是覺得，蛤～民調很久欸，老娘才沒空理你。1970年代左右，美國「民調回應率」（Polls response rate）高達80%，你只要打過去人家多半都會回答你，但是根據「皮尤研究中心」最新報告，2018年美國「民調回應率」已經暴跌到6%，等於你打100通電話就只有6個人不掛你電話、願意花時間跟你聊兩句，但你也不知道他是不是講真話。
像2016年的大選，支持川普的選民中，就有一群選前不願意表態的，或者在接受民調時故意說謊的，有些甚至不告訴鄰居他們其實支持川普。《Datanami》表示，這些選民會讓調查的結果失準2%到6%，6%很多欸，根本就是超出誤差範圍了。
（三）網路民調難
啊現在網路那麼發達，用網路做民調不就統統搞定了嗎？事實上恐怕剛好相反。數據顯示美國18-29歲的年輕人，有98%都使用網路，但偏偏這個年齡層的人最不愛投票，拿美國總統大選風向球：2018年美國期中選舉為例，雖然這群年輕人投票率比前一次大幅提高15.7個百分點，但仍是所有年齡層中最低的（35.6%），也就是說，每個人都是「鍵盤投手」，大家網路上搖旗吶喊超熱情，結果投票日當天大家都覺得不差我這一票。另一方面，你在網路上想填幾歲就幾歲，想變性就變性，別國網軍想來帶風向，也不是那麼困難，因此網路民調也非常容易失準。
（四）早期民調誇大
另一個大變數是「早期民調」的準確度很低，因為選民還沒有足夠時間去瞭解候選人到底在幹嘛，但早期民調卻是媒體報導所仰賴的主要資訊來源，結果就是候選人拿來造勢、媒體見獵心喜誇大報導，進而影響到後續選民對候選人表示支持的聲量。例如看到拜登領先，那支持拜登的人講話就會比較大聲，因為他們是「主流」，反之支持川普的人，可能就會比較不敢表達意見，形成「沉默螺旋」。
「皮尤研究中心」也加碼解釋，事實上2016年的全國民調還算準確，（預測希贏3.3%最後贏2.1%），但美國總統大選是以選舉人票為單位，希拉蕊全國總票數高於川普也沒屁用，最後川普拿下所有的搖擺州，入主白宮。而選前的州民調也無法反映出搖擺州的真實民意，地方往往沒有全國性民調那種資源，四年前他們就忽略了在最後關頭，投給川普的搖擺選民數量，也沒有準確掌握未受過大學教育的白人選民，他們到底支持誰，種種因素導致了中西部上演「大驚奇」。還有就是民調公司往往有特定的政黨傾向，最後很可能導向「護主」的結果，讓民調不盡然客觀。
那這些問題2020年還會再重演嗎？老實說，有些變數還是很難避免，《紐約時報》就整理了，和四年前相比，哪些因素可能讓美國民調更精準或更失準。
更精準的第一點就是，搖擺選民減少了。
四年前民調失準的一大因素就是搖擺選民，但今年跟民調人員說：嗯～我還沒想好，的搖擺選民數量變少了，四年前的這個時候，大概還有20%的選民說他們還沒決定要投誰，或是打算投給小黨候選人，但今年這群人的數量只剩一半，而且其中支持川普的人也老早就表態，尤其是搖擺州的白人工人階級選民。
更精準的第二點是，選民教育程度的加權。
大家要有個概念，民調準不準確，完全取決於你抽樣有沒有做到「隨機」，也就是每個族群的意見都要被採納進來，但這真的非常難做到，最後很容易讓民調結果出現偏差。例如在美國，如果你跑去郊區教堂裡做民調，那幾乎可以篤定會獲得一個偏共和黨的結果；但如果你對大學生進行抽樣，最後很可能獲得一個偏民主黨的結果。另外的數據又顯示，受過高等教育的選民，比較願意接受民調訪問，每個都是選我選我～而那些較保守、教育程度較低的選民，他們的聲音就很難反映在民調上，所以如果你沒有按照「教育程度」來做加權，民調就會充斥太多年輕大學生的意見，導致結果偏向民主黨。先前民調機構都不怎麼重視教育程度對選情的影響，結果導致2016「爆冷門」。
有鑑於4年前的「教訓」，今年有越來越多民調機構，把選民教育程度的權重提高了，簡單來說就是把教育程度較高的受訪者音量降低一點，把教育程度較低的受訪者音量調高一點，讓他們各自符合在總人口中所佔的比例。今年從3月以來，美國各家民調機構做的幾十個調查中，已經有半數增加教育程度的權重，是先前的兩倍多（約20%）。
可能比2016年更糟糕的是，網路民調的增加。我們剛剛已經提過網路民調的準確度有待商榷，但過去幾個月來，越來越多機構採用網路民調的方式，比例佔地方民調總數的一半。他們採用的方法可能太過簡單，就是直接抓一群網路群組成員，然後再根據受訪者的人口統計資料進行分類加權，這樣的作法成本很低又很方便，但非常容易有樣本代表性不足的結果，而且最後民調可能左傾。 （最好的方式是結合電話民調和網路民調，例如AP/NORC/VoteCast的民調，電訪4萬人外加隨機抽樣11萬網友，結果可能較為客觀。
另一個可能不太客觀的做法是：請選民「回想投票」。
目前有越來越多投票機構採取這個方式，也就是要求受訪者回想2016年他把票投給誰，是希拉蕊還是川普呢？然後再依據他們的回答去做選舉意向的加權。這樣做可以讓民調數字看起來比較漂亮，也可以減少錯誤，但卻很難避免系統偏差，導致結果傾向某一政黨。再加上通常大家都會傾向回答，自己是投給獲勝的那一方，沒有人會想承認自己投給輸家嘛！再說這四年來誕生不少首投族，又有不少人往生，像是疫情導致那麼多人死亡，也有很多人搬到別的地方去，硬把2016年的投票意向套用到今年，恐怕不太合適。
所以這個民調到底是能不能看啊?你要是問我,我覺得就別看了 ,這是我們媒體想要預測選舉的結果, 或研究單位拿來做選民行為分析. 但一般選民還是把政策看清楚點比較要緊,你管別人怎麼投
今天琪斐大放送的關鍵字是：
#美民調失準
#選情霧茫茫
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