กรณีศึกษา เมื่อ JOOX กับ Coke ร่วมมือกันสร้างแคมเปญดนตรี บนโลกดิจิทัล
JOOX X ลงทุนแมน
คงจะปฏิเสธไม่ได้...ว่าภายในเวลา 5 ปีกว่าๆ ที่ JOOX เข้ามาทำธุรกิจเมืองไทย
JOOX ได้กลายมาเป็นผู้นำในวงการ Music Streaming ไทย ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนแมส ทุกระดับ และทุกเพศ ทุกวัย รวมถึงยังสร้างสีสันมากมายในวงการดนตรีอย่างต่อเนื่อง และยังครองความเป็นอันดับ 1 ในตลาดปัจจุบัน
แล้วอะไรที่ทำให้ JOOX ประสบความสำเร็จมากขนาดนี้ ?
คำตอบก็น่าจะเป็นจุดเด่นที่เราเห็นได้ชัดเจนอย่าง การนำเสนอคอนเทนต์ ที่ตอบโจทย์ความชอบของคนไทยอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็น เพลงที่มีให้เลือกฟังหลากหลาย โดยเฉพาะเพลงไทย ที่มีทุกเพลง ทุกแนว รวมถึงเพลงสากล อินดี้ หรือแม้กระทั่ง K-POP รวมถึง Exclusive Content ที่หาฟังได้เฉพาะใน JOOX
นอกจากนี้ หากเปิดเข้าไปดู App ของ JOOX ก็จะเห็นว่า นอกจากจะฟังเพลงได้ ผู้ใช้ JOOX ยังสามารถเข้าไปร้องคาราโอเกะ การ Duet กับศิลปินคนโปรด
การ Live คอนเสิร์ต และการ Interact กับศิลปินหลากหลายค่าย รวมถึงการฟัง Podcast วิทยุออนไลน์ และ JOOX BUZZ การสร้าง VDO สั้นๆ ไว้แชร์ความ
ครีเอทกันได้อีกด้วย เรียกได้ว่าตอบโจทย์ทุกความต้องการของคนที่ชอบดนตรีแบบครบถ้วน ทำให้ปัจจุบัน JOOX เป็น Music Community ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
นอกจากการเป็น Community ที่ตอบโจทย์แล้ว JOOX เองยังโดดเด่นในเรื่องการทำ Marketing Campaign ให้กับแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย
และในความเคลื่อนไหวล่าสุด คือ JOOX จับมือกับ Coke สร้างประสบการณ์ฟังเพลงเหนือระดับ
กับแคมเปญระดับภูมิภาคที่ใช้ชื่อว่า ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm
แล้วดีลนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร
แฟนคลับของ JOOX และ Coke จะได้ประโยชน์อะไรจากดีลนี้
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
รู้หรือไม่ว่า JOOX เป็นหนึ่งในธุรกิจของ Tencent บริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆ ของประเทศจีน และติดท็อป 10 แบรนด์ที่มูลค่าสูงที่สุดของโลก
โดยธุรกิจส่วนใหญ่ของ Tencent คือ เกมและแพลตฟอร์มเอนเตอร์เทนเมนต์
ไลฟ์สไตล์ในออนไลน์ ที่เปิดบริการในหลายๆ ประเทศทั่วโลก
ก็เลยทำให้ JOOX จากที่เปิดตัวในฮ่องกงในปีพ.ศ. 2557
ก็ขยายธุรกิจไปยังหลายพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็น ไทย เมียนมาร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย
ซึ่งในแต่ละพื้นที่ที่ให้บริการก็ประสบความสำเร็จอย่างสูง
เคล็ดลับความสำเร็จก็คือ หาก JOOX ไปทำธุรกิจในประเทศไหน
ก็จะเน้นให้บริการผลงานเพลงยอดนิยมของประเทศนั้นๆ ตั้งแต่เพลงฮิตในอดีตจนถึงปัจจุบัน
จนถึงร่วมมือกับศิลปินในประเทศนั้นๆ จัดคอนเสิร์ต หรือสร้างผลงานเพลงร่วมกัน หรือที่เรียกกันว่า JOOX Original นั่นเอง
สรุปคือ กลยุทธ์ของ JOOX พยายามกลมกลืนไปกับวัฒนธรรมทางดนตรี
และไลฟ์สไตล์ของคนแต่ละประเทศนั่นเอง
Coke แบรนด์น้ำอัดลมอันดับหนึ่งในโลก รวมถึงในเมืองไทย
ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่มอบความสดชื่นและความสุขให้แก่ลูกค้าด้วยแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย
มาในปีนี้ จากแนวคิดที่ Coke ต้องการเชื่อมโยงผู้คนเข้าหากันผ่านเสียงดนตรี เพราะเชื่อว่าเสียงเพลงและดนตรีมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมความสัมพันธ์ในหมู่เพื่อน ครอบครัว คนรัก จึงออกแคมเปญ ‘Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ เพื่อปลุกจังหวะ ปลุกความซ่าให้กับทุกคนผ่านประสบการณ์สุดพิเศษด้านดนตรีและเสียงเพลง ที่จะช่วยเพิ่มเติมให้ช่วงเวลาว่างหรือแสนน่าเบื่อของวันได้กลับมามีชีวิตชีวากันอีกครั้ง
แล้ว JOOX กับ Coke จะร่วมมือทำอะไรกัน ?
การร่วมมือในครั้งนี้เป็นแคมเปญชื่อ ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm
ที่ Coke ร่วมทำแคมเปญกับ JOOX ใน 3 ประเทศคือ ไทย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย
โดยจะขอขยายความแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศไทยให้ฟัง รูปแบบแคมเปญนี้ก็คือ
แค่เราดื่ม Coke แล้วสแกน QR Code ที่ติดอยู่ตรงฉลากข้างขวด
จากนั้นก็ลุ้นรับสิทธิ์ฟัง JOOX VIP 7 วัน ที่นอกจากได้คุณภาพเสียงระดับสูงก็จะได้ใช้ครบทุกฟังก์ชัน
โดยจะแจกฟรีถึง 2.8 ล้านโค้ด โดย 1 ไอดี จะได้ 1 สิทธิ์
ที่น่าสนใจคือ แคมเปญนี้มีโชคถึง 2 ชั้น
เพราะคนที่ได้รับ JOOX VIP ไปแล้ว
ก็ยังสามารถมาลุ้นรอบสองด้วยการใส่ QR Code ลุ้นรับของรางวัลทุกสัปดาห์จำนวน 14,000 รางวัล
ไม่ว่าจะเป็น iPhone 12 Pro, Headphone, Marshall Acton 2 Speaker เป็นต้น
โดยแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 31 พฤษภาคม 2564
แน่นอนแคมเปญนี้คนที่ได้ประโยชน์สูงสุด คือ ผู้บริโภคคนไทยทั่วประเทศ
แล้ว JOOX กับ Coke สะท้อนความแข็งแกร่งอะไรให้เห็น ผ่านความร่วมมือในแคมเปญนี้?
อย่างที่เกริ่นไว้ข้างต้น JOOX เป็นบริษัทในเครือของ Tencent
มีความเชี่ยวชาญในการทำ Music Marketing ด้วยการมีสารพัดฟังก์ชันที่นอกจากฟังเพลง ก็ยังมีคาราโอเกะ และสามารถร้องประสานเสียงกับศิลปิน
หรือสร้างคลิปวีดีโอสั้นๆ ฟัง Podcast รับชมคอนเสิร์ต
จนถึงมีกิจกรรมพิเศษกับศิลปินต่างๆ ที่ Exclusive เฉพาะใน JOOX
ที่น่าสนใจ สารพัดฟังก์ชันมากมายเหล่านี้ เป็นอะไรที่ถูกใจคอเพลง คอเอนเตอร์เทนเมนต์ ก็เลยทำให้ JOOX ได้รับความนิยมจากผู้คนในวงกว้างและทุกระดับชั้น
ส่วนอีกข้อคือ JOOX มี 2 สิ่งสำคัญที่อยู่ในมือ นั่นคือ เทคโนโลยี + ข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้จำนวนมาก
โดยสามารถนำข้อมูลเหล่านี้ มาวิเคราะห์สร้างฟีเจอร์ใหม่ๆ คอนเทนต์ที่โดนใจ
รวมไปถึงการนำข้อมูลเหล่านี้ มาช่วยซัพพอร์ตพาร์ทเนอร์ สร้างสรรค์แคมเปญดีๆ ออกสู่สาธารณะ
ด้านของ Coke เองก็มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ตามความต้องการของผู้บริโภค ไปพร้อมๆ กับเชื่อมโยงความผูกพันของผู้คนเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างช่วงเวลาพิเศษ
หัวใจสำคัญของการทำการตลาดของ Coke คือ ‘การทำความเข้าใจกับความต้องการของผู้บริโภค และตอบโจทย์ความต้องการนั้นอย่างลงตัว มีการพัฒนาตลอดเวลาเพื่อปรับตามความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา’ ภายใต้ความเชื่อที่ว่า Coke ต้องไปอยู่ในพื้นที่ที่ผู้บริโภคอยู่ และหาทางสร้างปฏิสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและเข้าถึงแบรนด์ได้มากที่สุด เพื่อมอบความแปลกใหม่ สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ และรักษาความเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค
ซึ่งในแคมเปญนี้ Coke ก็เชื่อว่า บทเพลง คือ หนึ่งในตัวกลางสำคัญที่ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค รวมถึงเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของผู้บริโภคเข้ากับเพื่อน ครอบครัว คนรัก โดย Coke จะมาเติมเต็มความมีชีวิตชีวาและปลุกความซ่าไปพร้อมๆ กับการพักผ่อนขณะเพลิดเพลินกับเสียงเพลง
แคมเปญนี้จึงยิ่งสะท้อนให้เห็นหัวใจสำคัญทางการตลาดและความเชื่อของ Coke ได้เป็นอย่างดี
การร่วมมือกันของ 2 แบรนด์นี้ จึงนับเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเลยทีเดียว
เมื่อ ณ วันนี้หลายคนมักตั้งคำถามว่าดีลความร่วมมือที่ดีทางธุรกิจ จะต้องเป็นแบบไหน ?
คำตอบ คือ ต้องได้ประโยชน์ทั้ง 3 ฝ่าย
นั่นคือทั้ง 2 แบรนด์ที่ร่วมมือกัน และคนสุดท้ายก็คือ ผู้บริโภค
เหมือนอย่าง JOOX กับ Coke นอกจากสร้างแบรนด์ผ่านแคมเปญนี้แล้ว
ก็ยังทำให้ผู้บริโภคคนไทยมีความสุข...กับเสียงเพลง นั่นเอง..
#JOOXTH #JOOXเปิดจังหวะซ่า #เปิดจังหวะซ่า #CokeUplift #CocaColaTH
「การสร้าง content คือ」的推薦目錄:
การสร้าง content คือ 在 โปรแกรมเมอร์ไทย Thai programmer Facebook 的精選貼文
ช่วงโควิด 19
มีใครสนใจ อยากเรียน AI กับเด็กอักษรจุฬา ไหมครับ!
แบบนั่งอยู่บ้านไหม?
.
👉 เป็นหลักสูตร
"หลักการเขียนโปรแกรมเพื่อการประมวลผลภาษาธรรมชาติ"
หรือก็คือศาสตร์ Natural Language Processing ชื่อย่อ NLP
วิชานี้เป็นศาสตร์ทางคอม
(คนละตัวกับ NLP ที่เป็นโปรแกรมจิตใต้สำนึก ไม่เกี่ยวข้องกัน
แต่ชื่อย่อเดียวกัน)
.
NLP ที่ว่านี้
เป็นสาขาหนึ่งของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์
(Artificial Intelligence หรือ AI)
ที่ทำให้คอมพิวเตอร์เข้าใจภาษามนุษย์
เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการสื่อสารและวิเคราะห์ข้อมูลที่เป็นภาษามนุษย์
เช่น เข้าใจภาษาไทย อังกฤษ สเปน จีน ฝรั่งเศส รัสเซีย เยอรมัน อาหรับ เป็นตน
.
😍ประโยชน์ NLP เช่น
☑ ทำ Chatbot ที่ฉลาดขึ้น
☑ ให้ AI เขียนหนังสือเองได้
☑ ทำการแปลภาษาอัตโนมัติ
☑ แก้คำผิด แต่งประโยคให้ถูกต้องเอง
☑ เพิ่มประสิทธิภาพ Search Engine
☑ แบ่งประเภทของบทความอัตโนมัติ
☑ และอื่นๆ นึกไม่ออก ในตอนนี้
.
อันนี้เป็นหลักสูตรที่สอน
ในภาควิชาภาษาศาสตร์ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
สอนโดยอาจารย์ ดร.อรรถพล ธำรงรัตนฤทธิ์
สามารถศึกษาได้ด้วยตัวเองฟรีๆ
มีอยู่แล้วในเว็บไซต์ของอาจารย์
โดยมีวิชาที่เป็นวิชาหลักจริงๆ
สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ทันทีอยู่สามหมวดวิชา คือ
👳♂️ NLP I: การเขียนโปรแกรมเพื่อนำไปทำ NLP
✔ ครึ่งแรกเน้นพื้นฐานการเขียนโปรแกรมตั้งแต่ยังไม่มีพื้นฐานเลย เรียนรู้จากตัวอย่างโปรแกรมต่างๆ ที่เกี่ยวกับ NLP
✔ ครึ่งหลังพูดเรื่อง Object-oriented programming การดึงข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตผ่าน API การใช้ package ต่างๆ ในการตัดคำ แท็กคำด้วย part of speech และการ parse ประโยค และจบด้วย Machine Learning (supervised learning)
👉 เข้าไปเรียนได้ลิงก์นี้ https://attapol.github.io/programming/
.
.
👳♂️ NLP II: โมเดลหลักๆ ที่ใช้ใน NLP ทั้งหมด (เปิดสอนม.ค. 2562 เป็นเทอมแรก)
✔ Logistic regression - การวิเคราะห์ความรู้สึก (sentiment analysis)
✔ Structured Prediction - การวิเคราะห์โครงสร้างประโยคอัตโนมัติ (phrase structure parse) การวิเคราะห์ประโยคเชิงพึ่งพิง (dependency parse)
✔ Conditional Random Fields - การตรวจหาคำที่สื่อถึงตัวตน (Named-entity recognition)
✔ Search (Information Retrieval) - การสร้าง search engine
✔ Language Model - โมเดลสำหรับการคำนวณบริบททางภาษาเพื่อใช้สำหรับ การแปลงเสียงเป็นตัวอักษร (speech recognition) เครื่องแปลภาษา (machine translation) และการตรวจแก้การสะกดผิด ความผิดพลาดทางไวยากรณ์
✔ Word embeddings - ใช้ตัวเลขหรือเวคเตอร์ในการคำนวณความหมายของคำและประโยค
✔ Deep learning - multilayer perceptron, LSTM, Convolutional Network
👉 เข้าไปเรียนได้ลิงก์นี้ https://attapol.github.io/compling/
.
.
👳♂️ NLP III: การสร้างระบบ NLP ขั้นสูง (เปิดสอนม.ค. 2563 เป็นเทอมแรก)
✔ Speech Recognition - เครื่องแปลงเสียงเป็นตัวอักษร
✔ Targeted ads and recommendation systems - ระบบเลือกโฆษณาและ content ให้ผู้ใช้ที่เหมาะสม
✔ Conversational Agents and chatbots - หุ่นยนต์นักสนทนา
✔ Question answering system - ระบบตอบคำถามอัตโนมัติ
✔ Relation Extractions and Knowledge Graphs - ระบบสกัดความรู้และความสัมพันธ์ระหว่าง concepts
✔ Corpus construction - หลักการสร้างคลังข้อมูลเพื่อใช้สำหรับ NLP systems
👉 (รอวิดีโอของอาจารย์ ยังไม่เห็น)
ลิงก์หลักสูตร https://docs.google.com/document/d/13eaMHR8kl9HbIPPfY0B6bhNVybhWaOVdQNdmNp6BlgE/edit
.
.
ถ้าไม่มีพื้นฐานการเขียนโปรแกรมมาก่อน ให้เริ่มที่ NLP I
หากมีประสบการณ์การเป็นโปรแกรมเมอร์ ก็สามารถเริ่มต้นที่ NLP II ได้ทันที.
.
ที่มา https://attapol.github.io/programming/
ขอบคุณอาจารย์ ดร.อรรถพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ที่เผยแพร่ความรู้ฟรีๆ ครับ
.
.
.
.
.
.
.<ประชาสัมพันธ์ ขายของ/>
ถ้าใครเรียนแล้วยังไม่เข้าใจ AI
ก็ขอแนะนำหนังสือ "AI ไม่ยาก เรียนรู้ด้วยเลขม. ปลาย"
ไม่มีโค้ดดิ้งให้ปวดหัว
แค่มีพื้นฐานเลขม. ปลาย
ก็อ่านเข้าใจได้
ราคา 295 บาท ฿ กับ 329 บาท ฿ (ซื้อผ่านระบบ Apple จะแพงขึ้น)
.
ท่านใดสนใจก็สั่งซื้อได้ที่นี้ (ขออภัยยังไม่มีเล่มกระดาษขาย)
👉 https://www.mebmarket.com/web/index.php?action=BookDetails&data=YToyOntzOjc6InVzZXJfaWQiO3M6NzoiMTcyNTQ4MyI7czo3OiJib29rX2lkIjtzOjY6IjEwODI0NiI7fQ
.
ส่วนตัวอย่างหนังสือ ก็ดูได้ที่
👉 https://drive.google.com/file/d/1zG64QAuPKtnWu-Jizn4i2JYUbHnHa8cJ/view?usp=sharing
.
✍ เขียนโดย โปรแกรมเมอร์ไทย thai programmer
การสร้าง content คือ 在 Dreamnachon The Colorista Facebook 的最佳解答
อะไรคือ สิ่งที่ควรโฟกัสใน next step ?
“ไอจี business ครับ ”
คำตอบจากคนของ เฟซบุ๊ค
ช่องทางที่ทำเงิน สร้างรายได้ ได้อย่างน่าทึ่ง
ใจชื้น ที่ยัง ถือว่าเร็ว และโฟกัสไม่ผิด
.
.
เมื่ออาทิตย์ก่อนได้มีโอกาสไปฟังเรื่อง เฟซบุ๊ค data
และมีการยิงคำถามถึงสิ่งที่ ควร"โฟกัส"ในสเตปต่อไป
นั่นก็คือ ไอจี !!! อินสตาแกรม นี่ไงหละ !
และ ไทย เป็นประเทศที่ทำ sme บนนี้เยอะที่สุด
ซื้อขายผ่านช่องทางนี้เยอะสุดในละแวกเอเชียเลยจ้า
จนต่างชาติ งง อเมริกา งงเลยว่า เอ้อ ทำกันได้ไง
.
และ เขาตั้งใจที่จะพัฒนาตัวไอจี business
เพื่อคนไทยเลยก็ว่าได้ ตอนนี้ #igtv และไอจี story มาแรงมาก
ทำดี คอนเท้นโดน สามารถทำเงินได้บนฟีเจอร์นี้ได้ง่ายๆ
.
และ สิ่งที่ดรีมถ่ายทอด แกลูกศิษย์คลาสนี้
คือ ทั้งหมดทั้งมวล เรื่องการปั้นภาพ
และ การทำคอนเท้นท์ให้ทรงประสิทธิภาพ
ไกด์ทุกอย่างทั้งแนวทางการทำคอนเท้นให้ปัง
และเครื่องมือ ที่ช่วยพิชิตยอดขาย
เนื้อหาแน่นมาก เหนื่อยแค่ไหนก็ยอม
เพราะถือว่า #มาให้ก็ต้องให้เต็มที่ไปทำผลลัพธ์
สอนแบบให้กระหายผลลัพธ์ และ
ต้อง #สนุกไปกับการสร้างแบรนด์
.
ตัวอย่าง content ที่ให้ลูกศิษย์ดู
คือ การวิเคราะห์ผ่านทั้งบทบาท การเป็น influencer
และในตัวของการทำแบรนด์ ที่จะส่งถึงลูกค้า
รวมทั้งในมุมการเป็นลุกค้าที่มองสินค้า
.
- เทคนิคการถ่ายรูปลง ไอจี
- การวาง compose ภาพใน ไอจี
- การคุมโทนรูป ให้สวยน่าดึงดูด
- เทคนิคการจัดวาง display และใช้พร๊อบถ่ายสินค้า
- การสร้าง Style และ character ต่อกลุ่มเป้าหมาย
- เทคนิคการเพิ่มผู้ติดตาม
- เทคนิคการใช้ hashtag ให้ได้ยอดขาย
- วิธีการเพิ่ม การ eagagement และขายสินค้า
- วิธีการใช้ฟังค์ชั่นบนไอจี story เพิ่มยอดขาย
- เทคนิคการส่งของให้ influencer ให้ได้รีวิว
- แอพจำเป็นที่ต้องใช้ในการแต่งรูป
- วิธีการแต่งรูปใน vsco
- วืธีการแต่งรูปใน Lightroom
.
นี่คือ ผลงานของลูกศิษย์ จากแค่ 2 คลาสที่ผ่านมา
น้ำตาจะไหลจริงๆ ที่ได้แบบ ส่งต่ออย่างเต็มที่
ลูกศิษย์ทำได้ และเข้าใจ คือ มีความสุขมากกกกกก
.
มีหลายท่านติดต่อเข้ามา “อยากเรียนๆๆๆๆ คุงดรีม”
รอบ early bird คือมา 110 ท่าน
📣ให้โอกาส last chance รอบสุดท้ายนะคะ
อนุโลม พิเศษ 5900 บาท จาก 7500 บาท
เรียนในกลุ่มเฟซบุ๊ค live กับ สไลด์ที่ชัด
ผ่านโปรแกรม HD เสมือนสอนสด
ดรีมเชื่อว่าเนื้อหาที่ดรีมได้แชร์ มีมูลค่า
ต่อการนำไปใช้ทำแบรนด์ สร้างผลลัพธ์มหาศาลแก่ทุกคน
สมัครได้ที่ http://line.me/ti/p/%40salesarmbiz
#dreamnachon #ปั้นยอดขายให้ปังผ่านไอจี
การสร้าง content คือ 在 คอนเทนต์คืออะไร - วิธีสร้าง Content ให้ปังใน 3 ช่องทางออนไลน์ 的推薦與評價
... คอนเทนต์ใน YouTube ครับ หากคุณเป็นมือใหม่ ที่สนใจเรื่อง การสร้าง คอนเทนต์ออนไลน์ก็อย่าลืมดูให้จบคลิปนะครับ คอนเท้น พูดง่ายๆก็ คือ เนื้อหา ... ... <看更多>