【聊聊手機廣告創意製作流程的常見盲點】
其實這篇文章是介紹如何建立廣告創意的流程，內容很詳細，還提供了許多有用的工具。不過很多事情我覺得要反著看，才能看到正常流程中的盲點。
【1】了解你的產品
製作廣告創意的第一步，一定要想辦法了解遊戲，並找捯產品中的賣點USP (Unique Selling Proposition)，我想每個人都知道。
然而，產品研發人員理解的賣點，但行銷人員這邊是需要轉換的。產品人員一定比較了解遊戲，但不一定能夠將好玩之處清楚陳述；而行銷人員所需要的賣點，通常是需要能用數字、圖像、影像表現，#而且是需要超越市場舊有認知框架的。
譬如：一個遊戲的"國戰"好玩；可能有萬人、24小時、陸海空、全球競技等方式來包裝。如果能用利用之前Zynga的產品評估架構Prove-Better-New來衡量，就會比較容易看出遊戲的特殊之處。
PS.現在很多的遊戲大同小異，因此行銷人員往往要自行"創造"一個產品賣點。
【2】研究市場
研究市場也是廣告創意的基本功。大家都會去其他競品遊戲系的商店頁、FB粉絲團、官網、廣告資料庫，來研究這些遊戲的打法。
但必須要注意的是，做研究的目的並不是單純的模仿，如果整個市場都採取同樣的方式進行行銷與廣告投放，那我們的產品再跟進只是讓用戶更疲乏而已。
免費遊戲市場下用戶的進入成本很低，因此如何拓展族群反而變得很重要。看看族群類似的其他遊戲是怎麼做推廣的，有時可能會有意想不到的發展。
【3】撰寫詳細的廣告提案
文章中列了很多詳細廣告創意提案應該具備的內容，我就不再贅述。但必須要說的是，針對不同的遊戲規模，廣告提案中關於賣點的執行狀況也會不一樣。
我個人是認為大IP遊戲要嚴格遵守統一的USP，沒有品牌基礎的遊戲就以游擊戰找出ROI最好的廣告創意即可。
【4】建立統一的創意策略
最好的狀況是，廣告=>商店頁=>遊戲的登錄畫面，能夠環環保證遊戲的氛圍保持一致。並且使用本篇貼文的創意畫布(Creative Canvas)來確保提案能一直遵守擬定好的統一品牌策略。
許多新人比較容易犯的錯誤，就是策略討論訂下來後，回到執行端還是習慣依賴直覺進行決策，完全忘記之前的結論。
像這種創意畫布也能夠讓美術設計人員明確的素材製作方向。
【5】測試你的廣告創意
這邊就不用說多說了，基本上好的廣告創意只有5~10%的成功產出率，做20組廣告素材可能只有一組是有用的。不要一直執著於做出最新最酷炫的廣告創意，而是找到一組有用的廣告創意，不斷用各種變體不同方式演繹，這才是最節省成本的方式。
#不然怎麼會有這麼多種殺死地精的廣告出現呢
#No206
