忙到上週沒時間寫文更新粉絲團資料， 趁著送蛋糕的空檔，開進 #麥當勞 得來速，點了最近很夯的 #森永牛奶糖冰炫風 來品嚐，我個人覺得很好吃，跟Oreo的一樣裡面可以吃到餅乾的酥脆感，在冰淇淋的混合下反而牛奶糖不至於過甜，跟包裝上也得呼應風味絕佳。再來我們來分析一下品牌結合如何雙贏。
品牌結合又分兩種：
1. 同業合作
2. 異業合作
【同業合作】
同業合作，意指在類似產業或是競品，聯手打造出更有話題或搶手的商品。
本次就用森永牛奶糖及臺虎精釀作為舉例：
森永牛奶糖大約有百年的歷史由日本傳至台灣，森永牛奶糖雖然名氣很大，但也隨著時代的發展，各種新時代食品長江後浪推前浪的吸引消費者，因此也讓牛奶糖的發展有限，森永發現自己的風味獨特，也具有代表性，因此積極的與產品進行合作，將風味融入到不同的產品，將品牌推向另一個高峰，如本次先與全聯合作以麵包、蛋糕變化出獨特商品，再與麥當勞結合推出全新口味冰炫風，一一擄獲消費者的眼球與好感。
臺虎精釀 Taihu Brewing 一直以來都是精釀啤酒的先鋒，本次與黑松沙士的結合，推出讓人驚豔的新商品，讓啤酒中有沙士味、沙士中有啤酒味，將雙方的客層消費者合二為一，打破品牌該有的既定印象，卻又不失去各自的風味，品牌「靈魂互換」非常有梗。
【異業合作】
目前是最多企業在執行的方式，因為可以讓消費者感受到與眾不同的產品或體驗。
舉例來說：日本每日新聞與礦泉水的結合
紙本媒體業績隨著科技業的發展，逐年下降，因此日本每日新聞為了鼓勵年輕人，將當日新聞印製在礦泉水瓶上，每一瓶礦泉水的資訊皆不一樣，也為了不讓年輕人覺得麻煩，更加置入了AR方式，透過手機掃描瓶裝水，就能進入網頁版新聞網站。 更重要的事，還可以同時跟廣告商要廣告，從中降低製造成本及廣告產品廣度，達到『四贏』的方式。
明明只有紙媒、礦泉水商、廣告商，但為什麼會說是四贏呢？
因為最後一贏是消費者，買了水之後等於多買了新聞媒體，更可以在社交場合傷增加話題，讓人不再因為聚會沒有話題，而產生窘境。
詳細資訊請看：https://www.youtube.com/watch?v=-kpzwavFfp8
打了那麼多，只是想說行銷不一定要花錢下廣告，或許可以花錢與其他品牌異業結合更加有趣或及意義。
#傑力話家常
#傑力談行銷
#傑力說品牌
#品牌結合要一進一退像跳舞一樣
#不能長榮與工會一樣只進不退或只退不進
#臺虎精釀
#黑松
#森永牛奶糖
