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野心辣不辣
James Hong一開始的想法是讓人把自己照片放在網上，然後給別人評分，1到10，「辣不辣 Hot or Not」。他和同伴Jim Young不到一星期的時間就做出網站，在發佈前的週末，他在家把玩這個新網站，被他父親看到了。結果六十歲的老人家，興緻勃勃地和James一起評分他現有的圖庫。就在那時候，James知道，這東西做得起來。那是2000年的事。
剛推出的第一天，他們只是把網站和少數朋友講，但Hot or Not網站就有四萬個點擊。興奮歸興奮，問題馬上接踵而來。光這樣的小流量，他們頻寬就要付大概一年十五萬美金的費用，而這才剛開始。但他們根本就沒有錢，只有一大堆學貸。流量主要還是來自照片的上傳和下載，James想到雅虎有讓人放照片的硬碟空間，於是要上傳的客戶用雅虎的網路空間，再把連結傳給他們，這樣就讓他們的伺服器跳過巨額流量。流量的問題暫時得到解決。
然後是伺服器的問題。他們把一台個人電腦主機，偷偷拿去Jim在柏克萊加大的實驗室，用學校的連結暫時解決。但網站實在太受歡迎，一下就負荷不了。James知道有代管主機的服務，但他們沒有錢。James於是厚著臉皮，打給一個代管公司叫Rackspqce，說「我們很紅，有很多媒體要來採訪，如果你們幫我們，我會主動幫你們打廣告。」那時的Hot or Not的確有不小的知名度，於是就這樣要來了免費的主機代管。
為了賣廣告賺錢，Hot or Not要先把網站內容「弄乾淨」，因為太多人放色情照片上去。一開始James叫他已退休的父母當管理員，看到不雅照片就下架。但後來發現不行，叫兩個老人整天看色情圖片，怎麼都說不過去。James就想到開放給使用者社群當管理員。Hot or Not正是網路世界運用社群力量的始祖之一。
但下架的過程，誤殺了不少正常的。有些人把電話、電郵地址放上照片上，當成公開徵友的管道。這些照片很容易被誤殺，James收到太多抱怨後，靈機一動，為什麼不乾脆建一個系統，讓使用者可以正當的交友，Hot or Not還可以收錢! 這每個月六元的會費，就一直是他們主要收入的來源，Hot or Not也可以說是交友網站的始祖之一。
Rackspace的免費服務，終究不能長久，尤其是Hot or Not越來越紅之後，資源越用越多。James又想到一個辦法，照片代管網站在彼時剛起步，他找上Ofoto，說服他們說，讓客戶把照片放在Ofoto，因為這些客戶都變成Ofoto潛在的推銷對象，所以Hot or Not還反過來向Ofoto收錢! 從花錢的項目，轉成賺錢的生意，James這腦子不得了。
但這不得了的無限創意，讓我邊讀，邊覺得哪裡不對勁.....
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