嗨~大家周末愉快!昨天分享了訪問前LV總裁文森白斯汀談蘋果品牌操作的奢侈品策略文章上半篇，今天來分享下半篇~~
文內有聊到品牌找代言人時應該注意的事情，並以hTC的失敗操作舉例。如果你需要操盤品牌經營，或是創業家，推薦可以參考一下喔:)
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【前LV總裁白斯汀教我的事：別掉入CP值陷阱，把自己當奢侈品經營】
#Part2
聊完蘋果的奢侈品策略，我轉問總裁對於hTC品牌廣告策略的看法。
當時hTC正以一支鋼鐵人小勞勃道尼擔任主角的廣告影片掀起話題，片中這位電影巨星把hTC品牌名字惡搞拼成各種意涵，例如Hold the Cat、huo Tui Chang火腿腸、hao Ti Cao好體操，影片逗趣好笑，也博得媒體版面。
但當我跟白斯汀博士提到這支廣告時，他卻皺緊眉頭。
「Childish!很幼稚。」白斯汀博士語出驚人，讓我不禁在錄影現場捏一把冷汗。
「品牌名字是企業的靈魂，」總裁轉頭和一旁的國際人品牌領袖學院院長白婷交換眼色，兩人有志一同地點點頭。
「因為是靈魂，所以非常重要，應該是由這個品牌去告訴大家名字的意義，而不是讓別人惡搞，甚至定義自己的名字。這非常幼稚。」白斯汀博士看上去非常不解，台灣品牌怎麼會用如此方式行銷。
「另外，找小勞勃道尼也不是個正確的做法。」
為什麼呢？國際知名的代言人難道不好嗎？
「小勞勃道尼的知名度比hTC高太多，hTC找他代言，只會更凸顯自己的品牌很弱，需要別人加持，反而不利於品牌行銷宣傳。」他從奢侈品策略觀點出發，點出其中的戒律之一就是「#廣告中不能讓明星光環大於品牌。」
「奢侈品策略的一個關鍵就是 #不要迎合消費者，特別是廣告目的是為了維持品牌神話，甚至不是為了促銷。」他解釋著，塑造凡人心中的神話和夢想是奢侈品牌廣告的唯一目的，除此之外，一律沒有加分。
「在奢侈品策略中，文化和歷史是非常重要的部分。」白斯汀博士接下來的話讓我很震撼。「#你必須讓消費者愛你的國家或城市，#他才會愛你的品牌。因為一個品牌的靈魂與文化有關，如果他無法認同你的國家和文化，就沒辦法成為品牌的支持者。
「所以品牌要做的，
就是從國家和城市文化中找到自己的特色，
特別是能引起其他非同樣國家消費者認同、容易引起共鳴的部分，
強化與品牌的連結，和消費者溝通，這樣就能一步一步從國內品牌晉身為國際品牌。」
白斯汀博士分析著，這也是他如何將LV從法國品牌變成全球奢侈品龍頭的祕密策略。
「所以，#你必須先知道自己是誰？你的國家和文化是什麼？」他停頓了一下，淡淡地說，
「其實，宏達電應該對自己的品牌感到驕傲，他們已經不是一間小公司了。」這句話涵義深重，白斯汀博士一針見血，指出宏達電甚至台灣許多品牌問題的癥結就在於「#不知道自己是誰」和「#缺乏自信」。
訪問完前LV總裁，我在筆記本上寫上了大大的「自信」兩個字。是啊，如果希望別人喜歡你並且認同你的想法、風格和產品，除了卯足全力爭取曝光之外，是否曾好好檢視自己夠不夠喜歡自己呢？
如果都無法真心覺得自己很棒，碰到對手就自相形穢，或遇到市場潮流風向和批評聲浪就開始慌張、改變原來的步伐，那又如何說服別人自己到底在堅持什麼夢想？不知道自己是誰又如何擁有獨特的魅力？
原來，如果真心想要做一個世界知名的品牌、盼望打造出神話，首要之務得對自己的品牌有足夠自信，甚至有點不可一世，
千萬不要盲從世界的聲音，也不要和別人比較，更不要落入CP值紅海拚搏，只要每天成為更好的自己，一步步讓缺陷也成為一種另類驕傲的美麗。
祝福大家有個美好的周末假期!
#本文刊登於關鍵評論網
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你必須先知道自己是誰 在 [心得] 填台大管院之前，你必須先知道的事- 看板SENIORHIGH 的推薦與評價
(代po)
我是台大管院的學生，此時的我想打一些關於台大管院的風氣和我的所見所聞，送給那些像
我當初一樣，想破頭只想擠入台大管院的高三生/重考生。
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以一個高三生的角度來說，管院學長姐感覺都是帥哥美女，可以一直玩又不太需要讀書，反
正未來丟個履歷就可以進去大公司上班，賺很多錢。而且未來也不用像工程師那樣每天爆肝
，甚至可以成為公司的決策者，管理下屬，生活過得有夠爽。
但是我必須說的是，這光鮮亮麗的想像之下其實根本就沒有那麼容易，很多人到最後甚至迷
失了自己。
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在管院裡，超過七成的人升到大二以後一定會想辦法多多參加elite活動，不管是商業競賽
、培訓計畫、職涯工作坊、學長姐心得分享、找實習，用盡一切方法豐富自己的履歷，建築
自己的職涯道路，為的就是畢業後能賺到比身旁同學多一倍的薪水。
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「我參加的這個活動可以讓我寫進履歷嗎？對我申請的東西有價值嗎？」是很多人在做一個
決定之前一定會問自己的一個問題。事實上，很多人並不喜歡這樣汲汲營營的生活，他們原
本對大學的幻想是能有更多的時間投入在自己喜歡的事情上，玩樂團、饒舌、跳舞、運動等
等，我終於可以不用像以前一樣被父母、老師、學業綁住，我終於有自主權，我終於可以做
那些自己真正會開心的事情。當然，要做這些完全沒問題，然而，你會漸漸發現這些興趣佔
據你太多時間，讓你沒辦法像身旁的人一樣精進自己，當你一天沒在進步，你就有可能被身
旁的人超越，他們會開始用他們的社群軟體炫耀他們的成就，今天又去哪裡企業參訪、又認
識了什麼厲害的人物，又有什麼成就，又得到什麼title，又在做任何elite會做的事。你大
可不做這些事情，但你會很有壓力，這個壓力會逼你不得不做那些所謂對未來有幫助的事情
。更嚴重一點，你可能會被瞧不起，因為elite會專注自己的利益，如果你沒辦法給他實質
幫助，你的生活只會跟他越來越遠。最後，當你也開始做對未來有幫助的事情的時候，你就
會發現其實那些人是你本來就追不上的，他們家裡比你更有錢、英文比你遛太多、實習的公
司跟薪水早就贏你太多太多，而你最終只會更懷疑自己，懷疑自己到底適不適合這個系，懷
疑自己做這些事到底開不開心，懷疑你是不是只是在盲從，而忽略了自己真正想要的東西。
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當然我相信很多人會說我言重了，反正我就努力成為金字塔的頂端嘛，你寫的那些是給輸家
看的，乾我屁事。沒錯，但你必須有足夠信心你大學四年都知道你在幹嘛。
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應該有不少的管院人對管院是這樣認知的：當到了一個階段就會開始反社交，因為融入社群
太累了，需要不斷的偽裝自己，表現出快樂的樣子，透過限動表現自己是個生活非常充實的
人，逐漸迷失自己。到底什麼才是自己心目中最理想的生活？追求這些我真的快樂嗎？我真
的知道我現在在幹嘛嗎？其實不少人上了大學還是不知道自己以後到底想做什麼，剛開學時
大家的自我介紹很多人都有提到，希望自己能在大學四年找到自己喜歡的東西，因為我其實
還是不知道我想做什麼，這件事當然不能怪我們，要怪就要怪台灣的教育體制，這邊也就不
去贅述了。最後，我想說的是，在你決定進入管院之前，請先了解盡你所能地了解你想申請
的系未來典型的出路是什麼，你到底喜不喜歡管院這種風氣，以財金系為例，你真的了解什
麼是IBD、管理顧問、投資顧問、證券分析師、創投這些名詞嗎？很多人包括我上財金系之
前都沒有非常了解這些產業，只因為聽說財金系可以賺很多錢，出路很廣，不用怕沒飯吃，
事實上也真的是這樣，但這些不能是你謹慎思考後做出決定的主要原因，更不能是為了滿足
其他人的期待而做出的選擇。所以還是希望想申請台大管院的學弟妹，能好好思考並找到資
源，了解自己是否真的喜歡並且適合，不要進來以後才後悔跟更加迷惘。
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代po者按：超重要！必看！
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