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SWOT分析是很經典的行銷管理工具，
透過內部產品分析與外部環境分析，
幫助我們更了解產品現況，
以便在後續的策略擬訂時，
更清楚產品目前的價值與定位。
很多SWOT分析教學只說到要盤點優勢、劣勢、機會、威脅，
但卻忘了一個很重要的步驟：盤點出來，然後呢？
這篇文章清楚說明SWOT分析的核心概念，
除了內外部分析後，
還要針對對應出來的四種組合進行後續策略擬訂，
是要積極進攻擴大市場；
還是要做好防禦減少衰退，
這樣才是完整的SWOT分析。
SWOT分析能用的地方很多，
對公司、對產品，甚至對個人都可以用這套工具進行盤點，
另外，
文章提到的PEST分析、4P/4C分析、五力分析等，
都是進行內外部分析時可以用到的行銷管理工具，
但不是本文重點，就不特別提了。
由於文章字比較多，
我作了張圖方便大家理解。
週末愉快！
#文章連結放留言處
【湯明哲懺悔教錯：SWOT是個可惡的東西！】 #商周Podcast
過去，台灣策略學教父湯明哲教管理的第一堂課，一定教SWOT（優勢／劣勢／機會／威脅）分析。「可是現在，我發覺我教錯了！因為它沒有辦法導出制勝的策略，最多只能導出一些平庸的策略。」
❌SWOT最多人用，也最多人錯用！
如果只靠SWOT分析，將創造不出台積電、扼殺星巴克，更沒有特斯拉！它還害台灣DRAM產業20年虧損4,000億。因為SWOT有3大缺點，你一定要看清楚！#Podcast 湯明哲教錯的10堂課：https://bwnet.pse.is/tr6bl
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［#幫張愛玲做履歷健檢］
國文課本最矛盾的是，
你看得到偉大作家，
但卻讀不到他的傳世經典，
張愛玲就是最好的例子。
張愛玲，是你只要說出這名字，
大家就會哇的一聲，
你的氣質度立刻提升10，
太多人跟他借梗，
只是忘了提起她的名。
「犀利人妻」中，謝安真一句：
「可是瑞凡，我們回不去了！」
當時，收視率直接爆表，
大家朗朗上口，
而這句經典台詞，
其實出自張愛玲《半生緣》。
亂彈阿翔很紅，
但最近更紅的是「亂親阿翔」。
很多人在問，
阿翔老婆這麼漂亮，
為什麼阿翔還會外遇呢？
網路上的神回覆很多，
但都比不上張愛玲
《紅玫瑰與白玫瑰》這句來的經典：
「每個男人心中都有兩個女人，
至少兩個。
娶了紅玫瑰，
她成了牆上一抹蚊子血，
白的還是窗前明月光；
娶了白玫瑰，
她成了衣服上沾的一粒飯黏子，
紅的還是心口上一顆硃砂痣。」
再也沒有比這更犀利，
有更富饒美感的解釋了。
可惜，這些課文都讀不到，
因為篇幅實在太長，
我們只能讀張愛玲《天才夢》。
這篇是她20歲時寫的散文，
勸你別讀，讀了會懷疑人生，
懷疑自己怎麼會那麼廢。
在文學賽道上，
張愛玲絕對是舒馬赫，
快到讓你看不見她的車尾燈。
三歲背唐詩、七歲寫小說、
八歲寫小說「快樂村」⋯⋯
但她從天才夢驚醒，
是因為從她媽口裡得知，
自己是生活白癡。
不會削蘋果、不懂人際互動、
又是個路痴⋯⋯
你說，所以別羨慕她，
上帝為她開了扇門，
當然也會關上她一扇窗。
可是瑞凡，
上帝是把我們的門窗都緊閉啊 XD
說實在，這篇可讀性普普，
但倒是可以讓孩子們，
幫張愛玲做「履歷健檢」。
我給他們一個情境，
如果張愛玲身在現今，
正準備去求職，
你作為職涯分析師，
會怎麼幫張愛玲履歷健檢呢？
我給了他們三張圖表，
要他們根據文本填表。
這招分享給你，記好囉！
一、SWOT分析圖
這是最常見，
也是出場率最高的分析圖。
就是根據自己狀況，
從四大面向進行分析。
分別是優勢、劣勢、機會、威脅。
優勢、劣勢是「內部原因」，
機會、威脅是「外部原因」。
表單一填完，
就像是「火影忍者」寧次的白眼，
立刻看清張愛玲查克拉的流動。
二、雷達圖
這個最常見於綜藝、動漫、電玩，
就是把人物朝五個面向來分析，
每個面向一到五分，
再把這些落點連線起來，
就可以看出這角色的絕對領域。
有一組的孩子特別有趣，
分析張愛玲的攻擊力、防禦力、爆擊率，
我心想，也太中二了吧！
但他們接下來的解釋讓我驚豔，
他們說，攻擊力代表創作、
防禦力代表人際應對、
而爆擊率代表她的運氣。
（張愛玲的求學、愛情運很慘）
三、上帝造人圖
這是曾紅透一時的心測，
只要輸入名字，
程式就會分析出，
上帝造你時加了哪些東西。
把性格比喻成調味料，
就是他爆紅的關鍵。
但這三格漫畫，是有玄機的，
第一格代表的是主特質、
第二個代表的是次要特質、
第三格代表的是偏執，
所以要創造上帝的失誤，
失誤分兩種：
一種是忘了加，一種是加太多。
孩子們對上帝造人圖最有感，
我甚至認為，如果備審資料，
放一張自己的上帝造人圖，
絕對會讓評審耳目一新。
誰說張愛玲高不可攀，
當你讓孩子們，
幫她做履歷健檢時，
你會發現，
他們一下子變得好近好近。
我敢說，
比麥香奶茶還近。
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
如果你迫不及待想玩玩看，
沒問題，歡迎留下你的Email，
（推文留言或私訊）
我會寄給你：
「履歷健檢圖表」word檔。
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南華於2003-03-17的銀牌決賽，與愉園苦戰九十分鐘不分勝負，至加時終憑李健和射入黃金入球，以二比一力克對手，歷史上第二十七次奪得銀牌。
兩支本地足壇班霸南華與愉園再度碰頭，戰況依舊激烈。不過兩隊都非常熟悉對手的踢法，造成上半場節奏雖然明快，但攻門次數較少。 戰至三十分鐘，南華趁愉園球員空群而出，發動反擊，司徒文俊於中圈位置長傳至左路，入楔的佩迪里以高速壓過賴啟卓後，於禁區外將球逗過出迎的范俊業入網，為南華打開紀錄。 先失一球的愉園即換入甄馬田加強攻力，該名斯洛伐克球員於四十二分鐘更幾近助愉園扳平，惜他的近門頭球被鍾皓賢擋出，半場南華領先一球。
以凌厲後勁見稱的愉園下半場初段換入鄭兆聰，務求儘早扳平。雖然愉園攻勢不斷，但在南華後防嚴密防禦下，愉園難以找尋射門機會，甄馬田僅有的射門亦被高尼路閂出。 下半場三十四分鐘，南華幾乎再入一球，陳豪文於右路扣過潘耀焯，起左腳命射竟告中柱。愉園大難不死果有後福，於一分鐘後由鄭兆聰近門剷入，令球賽掀起高潮。 愉園扳平後完全控制戰局，狂攻南華，令南華門前風聲鶴唳，南華於四十四分鐘亦有陳豪文遠射被范俊業托出，兩隊於法定時間打成平手。 加時上半場仍是愉園的天下，於短短的兩分鐘內卓卓即兩度在左路攻門，但分別中楣及被鍾皓賢救出，兩分鐘後再有李偉文門前射高。 南華在劣勢下仍能憑死球製造威脅，佩迪里接應李健和開出的角球近柱一批被范俊業托出底線。 加時下半場形勢再度逆轉，南華佔盡優勢，李健和於八分鐘在禁區頂施射，皮球省中梁承傑後彈高笠死門將范俊業，南華憑此黃金入球登上銀牌冠軍寶座。
南華出賽陣容：守門員：1.鍾皓賢後衛：2.丘建威、3.高尼路、22.李志豪、16.岑國培(45’ 14.潘文迪) 中場：11.李健和、20.司徒文俊、15.譚偉國(29’ 9.陳豪文)、13.陳志康前鋒：7.歐偉倫(111’ 8.楊正光)、21.佩迪里
愉園出賽陣容：守門員：1.范俊業後衛：6.賴啟卓(51’ 7.鄭兆聰)、9.史提夫(39’ 10.甄馬田)、5.梁承傑中場：20.潘耀焯、21.郭裕洪(87’ 16.羅繼華)、13.亞拉烏蘇、8.蔣世豪、18.李偉文前鋒：3.卓卓、17.基夫
