為什麼Apple跟Google都要自砍營收？他們背後有什麼策略？
今天 Google 跟隨 Apple 腳步，把商店抽成從 30% 降到 15%。
這對全球應用程式開發商跟開發者是個好消息，去年 Apple 因為反壟斷的壓力把蘋果稅下調至 15%，Google 昨天也宣布要比照蘋果幅度降價，只要 APP 內購年營收不超過 100 萬美元就只需抽 15%，Google 表示 99% 開發者都能享受到這個優惠。
這邊藏了一個很隱晦的數字，在強者恆強的 APP 產業當中，99% 只是個包裝數字，如果用內購營收占比計算的話，這些 99% 開發商的營收可能連 5% 都不到，對 Google 跟 Apple 的衝擊實際上很小，僅有個位數的減少。
第一點：他們營收損失極小。
但長期有助於降低獨立或小型開發商的營運壓力，特別是對競爭激烈的新興市場，這些市場以低廉的 Android 手機為大宗。
印度、東南亞與非洲等區域市場競爭非常激烈，不只是 Google 商店，更多的是當地的第三方商城，很多標榜免抽成，或是只抽5%到10%。
Google 為了吸引開發者，只能推出更低的進入門檻吸引當地更多的開發者投入 Android APP。
網路產業的戰火從歐美日中等成熟市場延燒到新興市場，那邊有更大的人口基數、普遍的網路使用習慣與龐大的成長力道。
中國、以色列、韓國與美國的開發商早已重兵部署在新興市場，今年新興市場真的會是網路產業的主要成長動能。
乍看之下是礙於監管壓力自砍營收，更多的考量是新興市場的激烈競爭。
總結第二點 APP 商城在新興市場並沒有獨佔，價格競爭時代來臨。
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