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【 不可能存在的角落x WorkFace！年會搶先看】玩轉新媒體！人人可上手的短影音社群經營

👀隨著現代人的使用習慣轉變，人們已經越來越仰賴手機載體成為資訊接收的主要方式，因此因應手機衍伸的互聯網情境與 App 應用儼然是人們最必須的傳遞媒介。

而 TikTok 短影音就是最好的行銷媒介，獨有的演算法同時讓頻道經營者永遠有機會可以接觸新用戶，使用者也可永遠在 TikTok 上找到自己喜歡的影音內容，同時 TikTok 在台灣已有超過百萬用戶，且超過 80% 都是有消費能力的經濟階層，因此學會如何理解 TikTok 短影音社群將會是「社群經營者」們接下來的必修課！

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大家好！我是柏欽，從來沒想過自己要走上創業這條路，覺得人生很多事情都是每一次的選擇與累積所堆疊出來的樣貌，工作生涯多年接觸「創業領域」相關內容，從經營社群聚會、舉辦課程講座、提供顧問諮詢、資源媒合到海外發展，親身經歷創業路途上各種角度與角色的觀點，個人覺得創不創業不重要，重要的是有持續向前邁進的「創業家心態」才能夠建構自己理想的人格樣貌，並經營自己喜歡的生活態度。

2020年從上海回台後，思考著海外的商業應用能如何結合台灣的發展趨勢，發現透過短影音社群經營，不僅是能夠讓所有人、所有企業，同時深根在地、走向全球的絕佳方式，因此結合夥伴們多年經營短影音社群的實戰經驗，期許能為台灣的創作者、企業家與品牌主們，提供一條龍的服務，一起透過自媒體，奠定企業與品牌的獨家競爭力。
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#WorkFaceTaipei7週年年會
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當連年來的統計資料告訴我們，現代人的閱讀時間、閱讀興趣以及購買書籍的數量都在不斷的減少。搭配上一些實體書店的關門，彷彿讓我們看到了閱讀的末日。在這個情況下，為閱讀的衰退找到代罪羔羊就成為了一個無法避免的事情，而最常見的代罪羔羊就是將人們不閱讀歸咎於3C科技的發展，讓人覺得不閱讀都是因為Youtube、Facebook、Instagram、抖音等數位媒體的興起，而學生查找學術資料的能力降低則是過度依賴Google。這些對於人們減少閱讀的「一般性」原因，是否真的是影響人們不閱讀的理由呢？從這幾年台灣的Podcast市場興起，其中也不乏許多讀書會、說書或推薦書籍、各類心理學與哲學等學術科普的頻道，隨著這類型的Podcast受到歡迎，書籍閱讀應該也會重新藉由這些頻道的推薦而再次成為人們休閒時的活動選擇之一。數位科技的發展看起來不是只有對閱讀產生負面的影響，運用得當也能夠產生正面的效應。

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「全球出版的黃昏，靠抖音殺出新商機？」引發過不少爭議的短影音App「TikTok」（中國「抖音」的國際版），從去年疫情爆發以來除了使用者大幅增加之外，更出現了史無前例「BookTok」風潮。BookTok即為TikTok上的閱讀社群，讀者們競相拍攝趣味影片推廣愛書，而這些短則不足十秒、平均長度不超過一分鐘的短影片們，竟帶來幾十萬冊銷量的驚人轉換效益。如今，#BookTok標籤在抖音已有高達182億的觀看次數，美國最大的零售連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）在店內設置BookTok專區方便讀者購書，各大出版社不只與知名BookTokers建立業配合作關係，更紛紛開設官方帳號，也敦促旗下作者們親上火線錄製影片、與書迷互動。

一個全新的產業生態正於焉成形，誰能想得到，背負「讓當代人注意力加速潰散」臭名的速食影音平台，竟搖身一變為拯救傳統紙本媒體的救世主？BookTok風潮究竟從何而來，又何以能創下其他社群媒體難以企及的商業效益？以青少女為中心的BookTok亦不乏LGBTQ+族群的積極參與，而多本男男戀主題書籍引爆少女網友熱烈討論，竟也飄出「腐」文化的況味。

截至目前仍以「催淚系故事」最易爆紅，高度集中於青少年小說、羅曼史、奇幻等類型的BookTok熱潮，非文學書也有分食大餅的機會嗎？跨出歐美，亞洲書市如今也已有BookTok發威的成功案例，而這一波「閱讀復興」狂熱，並非自抖音崛起之始就發酵，實則為不折不扣的「後疫情」產物。

《紐約時報》2021年8月青少年平裝小說暢銷榜，透露出一個出版界的奇妙訊息：第一名是《THEY BOTH DIE AT THE END》（ Adam Silvera，初版年2017），第二名《WE WERE LIARS》（E. Lockhart，初版年2014），兩本舊書打敗眾多新書登上前兩名，光這樣的確不算新鮮事——圖書排行榜上本就常見一票長銷舊書霸榜，但這兩本書的逆襲劇本卻是前所未見。去年2020年夏天，沒有靠改編影視作品上檔、或熱門社會議題帶動（如BLM運動）的兩本青少年小說忽然迎來銷量暴衝，且至今熱銷不衰，連書的作者本人，都還在來得太快的幸福中疑惑不已。一則讀者留言揭曉了答案：

「我是在BookTok上看見這本書的！」

這個留言揭開歐美青少年透過TikTok接觸到書、而且有效帶動購書風潮的現象。TikTok月活躍用戶數上看7億3千2百萬，動輒便能引領風潮並不令人意外，但疫情無疑是這波BookTok閱讀復興的主要推手。首先，封城令人們重返書籍懷抱，促使2020年的歐美書市在瘟疫中逆風高飛，創下極佳業績。

讀者增加的同時，BookTok創作者也開始崛起——多位BookTokers表示，正是因為防疫宅家期間了無生趣，才開始錄製影片。而瘟疫籠罩之下，人們對互動和歸屬感的渴求，也讓BookTok成為愛書人的線上取暖聖地，透過一部部影片開起「抖音讀書會」，且不只是書迷得以找到同好，BookTokers也紛紛拉群組交流，針對彼此影片給建議，並相互討論業配行情，如今儼然已是具一定規模的網紅生態系。

許多網友自白，在遇上BookTok前已有多年不閱讀，是什麼讓BookTok成功突破既有的讀者同溫層，乘著閱讀風氣因疫情有所起色的利多風向，加碼召喚了大批新讀者進場？毫無疑問，抖音的頁面設計及演算法在此扮演了關鍵角色。

（以上引用自網頁原文）
https://global.udn.com/global_vision/story/8664/5703511

感覺在台灣還是 YouTube 比較常用？

#YouTube #tiktok

前天看到國中侄女的PC營幕上放著幾段有趣的影音視頻，請她推薦給我試玩看看，不玩不知道，一玩還真有趣😆

現在肖連郎真的都是走在潮流的尖端耶。

#Tempo

卡點視頻製作神器：一鍵製作tiktok熱門視頻，多種熱門音樂模板視頻可供免費使用

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#Kaka視頻

【一分鐘生成的視頻】
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上個月我們曾經在節目上聊過，美國總統川普之前兇霸霸的叫囂說，除非 TikTok 和 WeChat 能夠百分之百賣給美國企業，交給美國人來經營，不然為了國家安全，就要禁止這兩款app。當時還有風聲表示，微軟似乎有意要收購 TikTok 。本來川普開出來的期限，在上個週末就已經到期了。那麼最新的進展是如何呢？

大家到現在應該已經多少都有聽到消息了吧。結果講這麼多，搞了半天川普還是在最後軟下來啊，真是太讓我失望了！而且他們本來在最後一刻都還在講說，欸我真的要動手囉！結果還是沒有。本來美國給 TikTok 的期限是說20號，18號的時候美國商務部還在說，欸我們真的要下架囉，大家要做好準備喔。結果才隔一天就說，好啦我們再延一個禮拜，27號的時候再說。

本來最早是說微軟有想要買下 TikTok 結果最後破局，現在是美國另一家超大型的企業軟體公司甲骨文( Oracle )跟跨國零售商沃爾瑪( Walmart )，要跟 TikTok 的母公司，也就是字節跳動談交易，川普政府會延期，應該是想看看這個交易談不談的成吧。

新的交易說的當然是很漂亮啦。什麼技術啦、資安的問題啦都會交給甲骨文處理，所以不用擔心有國安問題。然後這個交易的條件還有包含說要成立一家新的公司，讓大家都持有股權，所以還有會帶來兩萬多個工作機會啊。但是仔細一看，還是會發現這些條件都還是比之前寬鬆很多，所以才會被罵之前是在打假球啊。之前是講的超級硬啊，總之就是要讓 TikTok的經營是百分之百美國人持股，但是現在根據甲骨文跟沃爾瑪的聯合聲明是說，是 TikTok要重新在美國成立一間公司叫做 TikTok Global ，然後這家新公司甲骨文會持股 12.5% ，沃爾瑪持股 7.5%。原本的字節跳動還是有80%的股份。

不過現在消息還是很混亂。周一的時候甲骨文又跳出來發表另一個聲明說，這個TikTok Global 會跟字節跳動脫鉤，也就是說這個新的TikTok Global 是掌握在美國投資人自己手中，字節跳動不會擁有股權。所以這一切根本就還沒敲定。到時候說不定北京政府一怒就全部推翻了。現在感覺都是美國企業還有川普在那邊狂放話。

不過川普要選舉嘛。一直放話其實很正常，而且他跟甲骨文關係其實很好啊。甲骨文的大老闆勞倫斯·艾里森( Lawrence Ellison )，就是美國科技業少數支持川普的人啊。二月的時候他還幫川普辦了一場大型的募款餐會，挺到下面的員工都跳出來抗議。我看就是很單純的利益交換啦！

另外一個要被禁止的軟體則是 WeChat ，WeChat 除了通訊的功能之外，還有電子錢包之類的功能，只是相較於TikTok， WeChat 在美國用的人實在少太多了，在美國的用戶大概只有兩千兩百萬人吧，TikTok 據說是有一億耶。所以它要被禁其實大家都不是很在乎。雖然兩千兩百萬也差不多是整個台灣的人口了，但是跟美國總人口一比，又覺得沒有那麼多了。

不過的確還是有很多人覺得這個不能用非常困擾，大部分都是華人啦。所以8月底的時候，就有一個美國微信用戶聯盟( U.S. WeChat Users Alliance )委託了好幾個華人律師提告。結果就在這個美國商務部的禁令生效的當天，法官就判決說，欸政府你這個禁令有違憲的疑慮哦。裁決的法官表示，雖然有很多證據表示中國的科技對美國真的造成國安威脅，但是其中跟 WeChat 有關的證據其實很少。雖然政府是為了促進公共利益，但是相較之下造成了不成比例的言論自由限制。

總之就是被 TikTok 跟 WeChat 逃過一劫。我原本也是想說，啊又可以看到中國吃虧了覺得很爽，結果最後也沒怎樣，還比不上印度政府說下架就下架。到底川普幹嘛不就硬來就好了。我知道了啦，我們現在就是開始帶風向說，欸川普這樣很孬，沒有男子氣概、娘炮，然後他就會硬起來了。我看他這麼老白男一定超吃這一套。

不過再怎麼說人家也是循正當管道申訴上去，然後申訴成功的。難道要美國政府都不管這些，然後硬要給中國企業難看嗎？這也不太可能吧，雖然有些人會覺得對付不講道理的人，就是該用不講道理的方法。尤其中國上週才又特地對民營企業發了一個通知，要加強民營公司對政府統戰的配合。

但是這種想法其實很危險。仔細想想就會發現，這是在變相的讓政府無限制擴大權力。當初美國911之後的菱鏡計畫就是這樣啊，最後吃虧的還是人民啦。人民有沒有辦法制衡政府就是法治跟專制國家的差別啊，不要變得跟人家一樣啦。

這次川普對TikTok 的做法，我真的覺得很可惜，川普說TikTok， WeChat這些app有國安疑慮我是同意的，民主國家強調開放，結果給像中國這樣的國家看光光，真的很危險。但川普每次都這樣，點出的問題沒錯，但解方卻很可怕，像你說頭痛，我就馬上在你頭上打個大洞，這樣可以嗎?真是傷腦筋。大家覺得川普的做法如何?歡迎上網來跟我們分享你的想法喔，我們馬上回來。
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中美之間的的衝突持續升溫，有很多制裁其他國家經驗的美國，又打出了新的一招。總統川普在8號宣佈，45天之後將禁止美國公民或企業，與 TikTok 和微信做任何交易或是業務往來。也就是說，從9月20號開始全面封殺這兩項軟體。這項行政命令到底會帶來什麼衝擊呢？

川普禁止的理由是說，這兩個軟體會竊取用戶的個人資料，回傳給中國進行分析，而且除了訊息內容、位置、這種很基本的資料之外。嚴重的還有可能會洩漏使用者的政治、宗教、性向等等的資訊。

雖然這件事情沒有到「法院認證」這麼具體，但就是有具體傳聞啦。像去年就有美國學者發現了微信的數據庫，裡面有幾十億筆美、韓、澳、台的微信訊息。也有新聞報導說，美國幾十名青少年一起發起集體訴訟，告 TikTok 收集他們的資料回傳到中國伺服器。

這兩個軟體的使用者在美國都很多。川普一說要禁止，很多人就跳出來批評說川普又在亂搞了，不過真的是在亂搞嗎？這些APP生意做這麼大，中國政府怎麼可能放任都不插手？TikTok 在美國估計有八千萬的活躍用戶，幾乎都是16到24歲的年輕人， TikTok 對他們來說就是一個很重要的娛樂項目啊，很多明星也開始在上面經營自己的帳號。要比喻的話，可能跟台灣突然說要禁止 IG 差不多吧。

至於微信的問題是，它就是中國最多人用的軟體啊。要是禁止等於是雙方民間的一個重要溝通管道被關閉耶。比如說在中國讀書或是工作的美國人，就沒辦法即時的跟家裡聯絡。如果是跟中國人有工作上的事情要討論，就變成他們能用的軟體你不能用，你能用的替代軟體他們又通通都不能用。不過每次大家都這麼緊張我就覺得，以前沒有即時通訊軟體的時候大家是怎麼做生意的？是不能打電話喔？不然也可以寫信啊，就不會大半夜收到老闆訊息。

所以川普要禁這兩個軟體，影響是真的很大。一個是在年輕人之中很普及的娛樂軟體，一個是跟中國交流的重要工具。不是像華為，就算禁了一般民眾也沒什麼感覺。但是禁這兩間公司對經濟方面的影響也很嚴重。 TikTok 在美國的營收光是去年估計就有170億美金了耶，這個帶動的經濟效益不是隨隨便便就可以忽視的。微信背後的母公司也不是什麼小公司，是大名鼎鼎的騰訊耶。騰訊手上有一堆美國電玩公司，還有像是特斯拉、Snap這些大企業的一堆股份，跟NBA、NFL也都有串流協議。要是打擊到騰訊的經營，這些企業通通都會受到衝擊！

雖然這些公司很賺，但最後也是被中國賺走啊，這樣真的比較好嗎?而且像騰訊這種有中資插手的企業，有一些也傳出因為經營路線被影響，產品跟名聲都出問題。長遠來看或許趕快斷乾淨比較好，不過美國人民心中也會有自己的衡量。如果川普拿出來的理由沒辦法說服民眾，那大家就只會看到他的政策對經濟造成衝擊，認為反中就只是在作秀。

川普雖然打出這麼強力又有爭議的一擊，開的條件倒也不是完全的沒有轉圜餘地。在這45天之內，美國人與 TikTok 和微信的交易跟合約都還是合法的，並且川普也表示支持微軟收購 TikTok 的行動。但是不管這個困難重重的併購能不能成功，都是在美中關係上添下一道新的裂痕。
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