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【惹人厭的不是廣告，是不貼心的廣告】
雖然大部分的人都討厭看到廣告，但是你有沒有發現，有些廣告看起來並不討厭，甚至給你一種「好慶幸自己能看到這則廣告」的驚喜感？同樣是廣告，為什麼給我們的觀感差這麼多？
《#場景行銷模式》指出，傳統的舊廣告行銷模式已經不再適用，企業該轉型學習「無限媒體」時代的新行銷方式，來突破雜訊、超越演算法、打造自動化的顧客體驗旅程。
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《三大預測：2019年書籍、公開班、企業內訓，將倍速改變？不變就被淘汰！》
【一、書籍、雜誌，崩跌了】
台灣書籍出版業在2010年達到銷售最高峰367億元，此後七年內一路下滑到，如今不到180億。更慘的是，台灣一年雖出版近4萬種新書，但每人一年買書約3本。
看看雜誌市場？尼爾森媒體大調查，2015、2016、2017連續三年（2018統計尚取得），廣告量都是『2位數』的負成長。顯見消費者早已被移動裝置：手機、平板，互聯網整個目光給快速奪去。
已有不少雜誌早已努力轉型多年，少有成功者，多仍處於「不知如何變」、「不敢或沒錢投資轉型」的黑洞之中。但我預測，2019年書籍市場，電子書還未能成熟，書店將會關更多。書籍的通路與行銷，若不做大的模式轉變，賣書只會愈賣愈辛苦！
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【二、公開課、公開講座，難過了】
5年多前，我開始每月固定舉辦各式有關電商、網路的「公開班」付費課程，那時只要主題好、講師好、服務好，在臉書上宣傳PO文、發EDM給會員，開課前一週早已爆滿，很多學員報不到，還打來詢問。
以上光景早已不在。3年前我看到「公開班」百花齊放，各種主題、講師類型、破壞式價格。雪崩式的徵兆不只如此，整個市場，從出版業、廣播、社團、個人、網紅、講師、教訓練中心、政府單位、育成中心...各種單位好像都在開課。
結果就是讓學員/消費者分不清哪一個是"優質的課";哪一堂課報了可能是"大地雷"。真正教得又好有實力的老師市場本身就少，但開課單位一多的結果下，就成為一片「價格廝殺」的戰場，如沒看清、看懂、看會，清楚自己的「定位」與要走的「方向」，很快就會滅頂。
2019年，公開班、公開講座將已不只以上所提的互相殘殺各式線下開課單位的激烈競爭、搶奪師資。從前年開始，線上付費影音課（或 知識付費課）早已愈來愈多人踏入。在每一個人「時間」、「金錢」有限，大環境又不會好到哪去下，肯定線下公開班、講座，必然遭遇「招生」大瓶頸。再加上「網路廣告行銷」成本只會一直攀升，可以見得，勢必走向「替代性學習方案更多」、「學習場景改變」（手機視頻）。若是想在公開班、公開講座闖衝一片天的人，勢必非常煎熬了！
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【三、企業內訓、職業講師，挑戰了】
企業內訓這幾年，實際身處其中的觀察，各企業在投資員工學習上，有少數大企業已積極往線上影音走，線下課大幅減少。更多企業是「課量」不變，但「時數」是愈縮愈短」（從7小時變3小時; 從3天課，濃縮成1.5天課）。這對於領鐘點費的職業講師來說，鐘點費一直調高，若還不是超級A咖，很難被企業接受。再加上，找不到好課程、適合的好講師，寧可不開，在企業內訓市場整體「增長趨緩」下，你若沒足夠競爭力，勢必難以在這市場生存。
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