樂天集團跨足網路服務、金融、旅遊、運動等產業，要創造出龐大的帝國，併購是相當重要的策略，達成多角化經營。雖然不乏失敗的併購案例，卻也能從中看出樂天洞見先機的能力！
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📣 抽書活動 📣《全球800CEO必備的應變智商》
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亞馬遜的創辦人貝佐斯曾說：「顧客期望愈來愈高，要如何洞燭先機？只用一種策略是行不通的－必須多管齊下！」
在現代的商業社會中，如何打造成功的企業典範，變成追求速度與廣度的競賽，在有限的時間內將公司的業務範圍擴展到極大，形成所謂的”閃電擴張”！
👉 為什麼要達到閃電擴張❓
先讓大家回答一個問題：你知道「航空旅行」這件事情，花了多長的時間累積到「5000萬」名搭機旅客嗎？
答案是68年！
那你知道憤怒鳥這個遊戲花了多長的時間累積到「5000萬」玩家嗎？
答案是35天！
智慧型手機花了12年、美國運通卡花了12年、臉書花了3年半、Youtube花了4年，最短的是前陣子最紅的Pokemon Go，僅僅19天達標。
網路世界是流量為王的世界，擁有用戶，你將可以擁有最大的資源，甚至將其變現來創造驚人的獲利。
👉 在《全球800CEO必備的應變智商》這本書中，作者蒂芬妮·波瓦對於企業成長做了相當精彩的討論，點出了企業成長的十大途徑：
1. 顧客體驗：促成更多交易，獲得客戶支持
2. 顧客滲透群：將更多現有商品賣給顧客
3. 加速市場拓展：透過現有市場來拓展新市場
4. 產品擴張：將新產品賣到既有市場
5. 顧客與產品多角化：將新產品賣給新顧客
6. 優化銷售：優化業務人員的銷售流程來提高生產力
7. 降低顧客流失率：留住更多顧客
8. 合夥關係：利用聯盟與生態系統來擴大銷售
9. 競合策略：同市場或產業間競爭對手互相合作
10. 非常規策略：破除現有思維
在每個主題下，舉出了成功與失敗的案例，甚至是從頂峰滑落的故事～
之前我曾寫過一篇文章《從Sears(SHLD)到Amazon(AMZN)，分析零售產業的跌宕興衰》就討論過這個問題，有興趣的讀者可以到網站搜尋～
或是在討論顧客與產品多角化時，作者提到了漫威(Marvel)是如何透過轉型，讓超級英雄不只拯救地球，還拯救了公司與即將失業的員工們，變成現在如此強大的IP，最後讓迪士尼在2009年以超過40億美元收購。
如果大家對這個部分有興趣，馮勃翰教授有在廣播討論過一集相當精彩的「經濟學，不玄：從漫威超級英雄看角色經濟」，很值得聽一下👍
👉 企業的成功不是建立在單一因素下，更重要的是「情境＋組合＋排序」的結合
了解公司所處的競爭環境，最近是否發生了什麼重大事件？評估產品的組合與配適的市場，找到可行的行動方案，並且規劃執行流程與付諸行動。如果再拿亞馬遜來比喻，亞馬遜的飛輪就是不斷的再重複這樣的流程，讓亞馬遜可以維持高速的成長。
也因為書中提到的例子，大部分都是美股的上市公司，例如麥當勞(MCD)、Shack Shake(SHAK)、星巴克(SBUX)、Spotify(SPOT)、Netflix(NFLX)、Salesforce(CRM)、Paypal(PYPL)等～
在讀的時候好像也在研究美股公司的商業模式與拓展策略，會覺得非常有趣！這是一本我非常喜歡的書❤️
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多角化失敗案例 在 天下讀者俱樂部 Facebook 的精選貼文
【週五讀好書：認真做自己喜歡的事，也許真能成功】
你也有夢想嗎？
如果有，現在的你，正在朝夢想前進嗎？
或許是生活的牽絆
或許是與現實之間的拉扯
我們漸漸往夢想越來越遠
｢我先看看有沒有別人成功，再來決定要不要不顧一切」或許，你只是被自己心裡的恐懼限制了...
看看 洪雪珍 和 我是馬克如何堅持👉
🙌好書推薦《我是馬克：就算靠腰，人生還是要一直走下去》https://reurl.cc/9yEdY
﹝認真做自己喜歡的事，“也許”真能成功，如果你堅持下去的話…﹞
本周三晚上9點直播，邀請的來賓一定會讓你尖叫，我也很興奮，那就是專門畫上班族心情的漫畫家馬克！除了他畫的主題是上班族外，你猜我為什麼邀他﹖原因只有一個：
他堅持做自己喜歡的事，而且比一般人三倍拚命地做，中間曾經創業失敗﹑三十歲負債千萬｡前後經歷十餘年的艱辛，終於奮鬥有成，員工有三十多人｡
每個人都有興趣，都有喜歡做的事，也都有夢想，但是只有極少數人會願意為了喜歡做的事付出龐大的代價，比如努力到六親不認﹑吃苦當吃補﹑即使失敗也不放棄﹑爬也要爬到目標｡相反的，多數人只是想想而已，自始至終從未展開行動，去實踐夢想｡到了三四十歲，他們還在說：
｢我心裡一直有個夢想…｣
｢年輕時，我有一個興趣，原本是可以做得有聲有色…｣
這樣的年紀﹑這樣的心態，其實是丟臉的！我還寧願聽到你說：｢我曾經有個夢想，努力過了，也失敗了，我想我不那麼合適走這條路｡｣憑良心說，這種人有骨氣多了！他們至少去試過，而不是只剩一張嘴巴｡
就算跌得鼻青臉腫﹑就算掉了半條命，第二種人都可以說是｢真正活過｣的人，只有這樣子，你才是最後笑得出來的那個人，否則永遠只能掛著一張哭喪的臉，好像全天下都欠你一個｢成功人生｣似的｡
大家都知道，今年我立志做斜槓教練，三年之內計畫教出100個成功斜槓，不論是二三十歲青年或四五十歲中年｡可是做了四個月之後，我發現，大家對做斜槓充滿憧憬，有很多有趣新鮮的創意，可是當談到要付諸行動，大多數的人都縮手，站在原地不動，採取觀望的態度，心裡想著：
｢我先看看有沒有別人成功，再來決定自己要不要做斜槓｡｣
是的，這就是普通上班族的心態！大家都想要眼見為憑，先看到成功案例，才會去相信自己的夢想可以成真﹑創意可以變成錢｡而成功者恰恰相反，他們都是先相信，努力去做，最後心想事成，達到目標﹑完成夢想｡這兩種人的差別在於，普通人永遠停留在原地，而成功的人早早出發，直到看不見他們的背影｡
馬克從在校讀書起，就是標準的斜槓，一邊讀書一邊接案畫插圖；直到今天，他已經是老闆等級，仍然是一名斜槓，以漫畫為中心點，進行多角化經營｡所以不論老闆或員工，斜槓是一個生存之道，也是一個人生態度，更是一個終身必備的技能｡
斜槓是主流，也是王道，錯過斜槓的人，也將錯過時代，被社會趨勢遠遠拋在後面｡本集適合以下三種人收看：
1. 不確定自己的興趣，能不能做成個人經營的項目
2. 不確定這個經營項目，能不能變成個人商業的模式
3. 不確定這個商業模式，能不能變現，讓自己賺到錢
想更上一層樓嗎？想擺脫受薪階級的困境嗎？想為自己加薪至少50%以上嗎？
現在，洪老師把理論加上實務，整理出一套獨步台灣的系統方法論，開了一堂課：｢教你強大，Be A Star｣，教你拆解做斜槓的三個大秘密，是你一生帶得走的能力：
▲秘密1：確定你的個人經營方向
▲秘密2：建立你的個人商業模式
▲秘密3：打造你的個人變現能力
即使你現在還不打算做斜槓，都必須及早把這三個秘密學起來，記得，人生無常！職場無情！
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