Benson 好書推薦：創意鬼才廣告導演 盧建彰 Kurt —
【文案是...我不知道你不知道的東西】
這本書，顛覆了我對文案的看法，讓我用更高的高度看世界、看生意。
很榮幸能為好友此書撰序推薦，序中探討了我從這本書學到的重要觀念，分享給大家！
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丙紳：「文案，是你真心想讓世界變得更好的價值」
建彰這本書，給了我很大的啟發。過去談到文案，很多人常會以為就是絞盡腦汁，想出能讓 TA 有感的名句。坊間也不少書在談如何想出響亮動人的文案。如果要比喻的話，那些都是「術」，跟建彰要教你成為一個真正高手該有的「心法」，是完全不同層次的。
看完這本書，你會發現，真正好文案的關鍵不在於句子，而在於你要創造並傳遞什麼樣的正面價值給你的 TA；讓大家過得更好，或心理更愉悅，進而認同你要推的事物或品牌。一個能感動人的文案，是在這根本的價值，而不是動人的話語。動人的話語只是一時的，一陣子就沒了；但只有創造能讓人認同的正面價值，持續發聲，讓這價值成為別人認同你的理由。這樣的文案，才能夠經的起時間的考驗。
舉例來說，當建彰在書裡提到「我 ok 你先領」這樣的價值，如果當初有哪個品牌率先提倡時，會是多麽成功的文案。看完，我茅塞頓開！原來，現代企業要爭取消費者的認同，不再只是講你的產品多好，而是該為你的企業、品牌找到一個讓這世界變得更好的某種價值，然後長期地以你的行銷資源去不斷地推廣這樣的正面價值。世界因為你而變得更好了，大眾也因此而認同你的企業跟品牌。
回首過去，六年前，我創辦了幫你優這家教育科技新創公司。我們致力於提供免費資源幫助中低收家庭的弱勢孩子。雖然跌跌撞撞很辛苦，但我們這些年來得到越來越多各界的支持，營收也開始起飛，我們也因此有更多資源幫助弱勢。我發現好像在不知不覺中，我正實踐著建彰這本書所說的。
二十一世紀是人類非常關鍵的時刻。全球過度消費對地球造成的傷害，加上人口過多、氣候變遷、疫情不斷，我們正處在人類歷史上不曾出現過的時刻，許多的問題都是人類未曾遇過的。所謂的文案，已經不再只是一句動人的話語，而是你這個企業、這個品牌，想要如何幫助人類讓這世界變得更好？當你想要讓世界變得更好、讓大家活得更好，你才會得到大家的認同。
而作為一個設計文案的人，你必須從根本上的人生態度開始轉變。當你就是這樣活著、就是這樣想讓這世界變得更好，你才能為你的客戶想出這樣的價值。更進一步地說，也只有當你是把「讓世界變得更好」作為你的人生信念時，你才有可能說服掌握資源的大老闆把資源投注在你想推動的價值。反之，如果你總是很現實地活著、很汲汲營營地活著，你從不關心他人、從不關心世界發生了什麼，那你將很難發掘出可以讓大家共鳴的美好價值。
建彰這本書，其實已經不只是談文案，而是在談我們該怎麼看這個世界、怎麼過日子。只有當我們真心會關心別人、會想讓世界變得更好，我們才有可能想出好的價值；
你也才可能引起這世界的共鳴。
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