#TEBA總裁班課程花絮 09/05第一堂談的是品牌文化與企業願景&強勢品牌建構要素
【陳英俊 康揚股份有限公司 董事長】強調發展品牌是一段不斷進步的過程，因此康揚也從最初追求品質、品牌、品味的「三品策略」，到現今轉變為「四品策略」，就是希望可以透過「Go green」的理念，來塑造企業獨有的「品格」，產生差異化。
【羅祥安 巨大集團自轉車新文化基金會 會長】認為企業經營上與其談「競爭」，不如談「生存永續」，進而反思如何「貢獻世界」，而捷安特品牌的成功正是跳脫競爭框架下，以永續經營為目標並以貢獻世界為願景的良好示範。
【曾光華 國立中正大學企管系暨行銷管理研究所 教授】品牌行銷在訊息傳遞實應有保留，讓消費者有補充跟思考的空間，才容易驅動消費者的內心完成自我說服的過程的。曾教授也藉此導引到品牌行銷的基礎是「洞察消費者」，唯有藉由「洞察」優化行銷過程，才能創造品牌的感動與感染力。
【史孟康 DDG 美商方策 執行總監】品牌經營兩種不同的思維，一是「將品牌是一種行銷工具」，二是「將品牌視為理想、精隨」，Mark認為企業應先確認本身定位，才能時刻檢視決策是否符合的目標。
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