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2021年來了，新年第一本書，想要推薦的就是這本：《普普藝術，有故事》。廢話不多說，只要你是廣告、傳播、新聞、藝術、設計科系的學生，請不用往下看了，直接按下購買就好了。想要知道文末有什麼驚喜要翻譯翻譯的，也歡迎往下閱讀。

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「在未來，每個人都能成名15分鐘」（In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes)念傳播的幾乎都知道這句名言來自
#安迪沃荷 吧 ？

有趣的是，如果不是因為讀了這本書，我不會知道這句話其實..... 原來，安迪沃荷否認自己有說過！天啊！難道我以前讀到的，或是，老師上課教的，是錯的嗎？

本書179頁有詳細介紹這段經典話語的來龍典故，這句話也堪稱反應了「普普藝術」的某種樣貌。也就是，淺碟化、通俗化、明星化，甚至是被誤解，也能成為新的後設立場。

普普藝術跟後現代主義太有關聯了，我甚至認為普普藝術是一種對於高深藝術的反擊。老實說近年有一位藝術家，表現的行為就非常普普藝術，我想大家會懂我在聊誰。對，就是 ＃Banksy。他的塗鴉，創造了藝術史上的趣味火花，把當代藝術、古典藝術，拼貼成一幅新的吐槽挖苦後設藝術。

普普藝術也有某種「指鹿為馬」的錯解趣味，老實說，如果安迪真的沒有說過那句15分鐘的話，安迪後來主持MTV節目《安迪沃荷的15分鐘》（Andy WARHOL's 15 minutes）也確實會讓人聯想到15分鐘與他的關聯。

確實，我們現在處於全民Youtube的世界中，任何一個素人都可能成為新聞畫面裡那15分鐘爆紅的角色。普普藝術對於推動近代藝術、圖文認知等，影響深遠。

你就算平常不了解美國文化，你也可能看過康寶濃湯、香蕉、瑪麗蓮夢露構成的這些普普圖像。這些畫面都太經典，而背後的故事則不一定為人所知。這本書有許多角度是我們用維基百科也不見得能得到正確知識的結論。

看到這裡，如果各位是長期閱讀長文的好友，大概就知道我們要來抽書啦！

這本書真是太有意思了，如果你對當代變裝議題、拼貼藝術、拍立得，甚至音樂、電影、時尚圈、商業設計有興趣，你不可以不知道，這些全跟普普藝術有關。所以這本書堪稱是超級懶人包，研究當代藝術的人更必須要知道這些來龍去脈，這樣才能豐厚你的知識庫。

想參加抽書的朋友，請在下面留言，你覺得影響你最大、印象最深刻的普普藝術影像畫面是哪一個？歡迎各位優秀的知識份子來交流，這本書真是非常非常好看有意思的。我們會在2021.1.4號抽出兩位得獎者送你這本超級百科全書。

＃普普藝術有故事
＃原點出版
＃大雁文化

如果不考慮收入，你最想做什麼工作？

兩年前我在深圳的一場演講問了大家，沒想到結束後有這麼多人回覆我，再重新看了一次，依然感動。

我選了一些，分享給大家，希望能為大家的生活，帶來一點明亮色彩。

玩音樂、種樹、衝浪、攀岩、自己動手在有海邊和森林的地方蓋房子、裝修、製作房車、在住處邊造個書店-把三聯的書都搬過來，看書、做筆記，生一堆孩子和愛人一起教育撫養成長，經常帶他們去旅遊
—— shawn 雪峰

最近想做的是收集野花野草，做一本野草集，每一株無人觀賞卻熱情盛放的野草都值得我尊敬。
—— TereSa

在安靜的地方有一家小民宿 搭建旅者「交換故事」平台，讓旅者之間能更直接地交換信息，抽空去想去的地方慢慢深度游。
—— 李茜xi

守著一個小店，賣什麼無所謂，但是時間自由，最重要的是可以在店裡養一條狗。每天抱著狗坐在門口，感受陽光照在身上，有人來就招呼客人，沒人來就抱著狗思考人生。美哉。
—— HX

成立創投公司，幫助更多有潛力的企業。像沈南鵬，李開復，熊曉鴿一樣。。。。
—— 麟

畫畫吧，去年九月突然發現自己喜歡畫畫，為自己找到興趣感到開心。自學了半年多，畫畫對於我來說也是一種表達的載體，可以真正做到不迎合不功利完全取悅自己。
—— 快去睡覺

在深圳的海邊有兩個挨著的商鋪，左手是書店，可以喝茶看書聊天；右手是酒館，可以吃我的黑暗料理喝酒聽音樂。
—— 姜半刀

去觀察自然，順應自然而活，發現自然的美；研究當年放棄的歷史，希望也能寫出有內容的成果；做快樂的家庭主婦，如果有可能，想做像山下英子那樣的雜物管理咨詢師。
—— May

出家，然後定期下山來看各種展和音樂劇
—— 樨飲白

最想當旅行家，每到一個地方都呆個三五個月，在此基礎上做一個畫家，然後一直換地方換到沒有想去的地方為止，然後老老實實呆在一個地方終老。
—— 樹魚海

開職訓學習學校，低收入的人希望之家，有很多老師，有很多課程，實值的職業技能培訓，精神上的課程，如果小孩不乖，父母，家長有什麼問題的，都能透過專業心理治療來上課作改變，提供校內的工作機會，給予全方位的照顧。
—— alisa

做現在的工作……寫文章、辦社群、出課程，幫助身邊的人做精力管理
—— Leo

1.寫詩，寫小說 2.可以進著名的古典樂團當一名圓號或單簧管樂手
—— pop

很多想做的事啊。 開一個不大的古典舞舞蹈工作室，只教成人，不教小孩子。如果招生不那麼理想也沒關係，自己用作練習室練功，練舞也是極好的。 開一家40平米左右的素食小店，只招待一人食的食客，餐食的份量按一人份現點現做，精緻營養價格公道，最重要的是我不嘮叨，食客願意說話我就聽聽，當天食材剩下沒賣出去的都做好，打包一份一份的，騎上我的小電驢，送去給流浪人士品嘗，當宵夜了。對了，如果舞蹈室開起來了還有個特別的業務，就是為有故事的人編排一支屬於她的古典舞，這比較有趣。
—— 小清丹

最想做的是當一個真正的基因工程師，從接觸生物基因開始，就想著把基因和編程結合起來，探索基因奧秘，有生之年自己排序出一個簡單生命體。
—— 單翅鳥

還是會做現在的事情：努力成為一名合格的醫生。如果生活富足，我希望能做無國界醫生，去幫助更多需要幫助的人
—— chen

最想做的就是老師目前的生活型態，和認知心理學等方面有關聯的研究工作，神經系統、大腦的運行機制都是很吸引人的領域～
—— 滌生

做遍想嘗試的所有事 學樂器 種花 學各種軟件 讀想讀的書 然後去很多地方 老了就找一個氣候適宜的地方 在屋子後面開一片田 種上喜歡的蔬菜和花 每天侍候然後看書
—— YOU

去西部，瞭解當地的生態環境，在戈壁植樹造林
—— Yoyo(^_^)

我想幫人策劃旅遊計劃。我覺得我在吃喝玩樂方面簡直有天賦到不行，哈哈哈哈哈
（有沒有朋友感興趣的？可以聯繫他……）
—— Henry 張正

建立服飾品牌，做出自己想要的衣服，讓更多的人感受到這種美，跨越Lolita與異次元cos之間，讓人們的服飾不局限於襯衫褲子
—— 故夢涼城

在大學裡面一個一個專業讀下去
—— Robert

一輩子留在學校學習，做研究，一直鑽研思考自己喜歡的事物。
—— 洛北北

教育家，做啓蒙教育，把教育資源向貧困地區傾斜，讓更多因物質貧困導致精神貧困的孩子受到良好的教育。
—— MyLaugh

1.去做考古發掘，並且把這些文物的故事用豐富有趣的方式呈現給大家，讓它們不被遺忘 2.當一個自由自在的作家，寫一點動人心魄的文字 3.做一個美食博主，跟大家分享我每天新研究的美食，給大家帶來快樂 4.四處旅行，去感受生活的美好 5.想要的很多很多，曾經也想開書店，咖啡店……總之一切能給人帶來美的愉悅的東西，都是我想去做的事情😆
—— Joojee

把我男朋友變成老公！！！然後每天給他做好吃的，把他養胖一點，他做他喜歡的工作，我去找我喜歡做的工作，有個院子，養些花花草草。可以時時也陪陪父母。 如果達不到的話，譬如因為現實因素不能把男朋友變成老公的話，就希望自己能獨自生活。找一份不用接觸人的工作，安靜的過完一生。前提當然還是安頓好父母。 所以原來我最理想的工作是：妻子啊～
—— 青青誒

想要幫助完善公共設施。。比如多一點公廁什麼的。還有想要開家有趣的展覽館，到處去尋覓好玩有意義的事物放到裡面，歡迎大家參觀😁
—— 獅子狗

首先，會想和不同年齡不同行業不同地方的人聊天，挖掘好玩的事，把他們的故事寫下來，這些故事我要用一些創意包裝下。然後聊完天，還能把他們的樣子快速畫出來。最後，每次去不同的地方，再拍點景點照片，最好有機會能寫個歌哈哈哈。這些是我真實的夢想啊，於是呀，這兩年就認真通過本職工作琢磨廣告傳播創意，去有意識地練習文筆，還有打算把放棄很久的畫筆重新拾起來，以及認真瞭解攝影去。希望真的能在不久的將來實現啊哈哈。
—— 聆聽逝去的流年

野生动物学家，我一直想做动物学家。 我对研究动物感兴趣，去塞伦盖蒂大草原上，研究各种野生动物 吼吼！
—— Leo

剛剛和男盆友聊了一番，忽然有些觸動吧。想到以前許多想做的事，後來因為各種原因淡忘了。忽然覺得，其實很多我期待的這些事都與是否考慮收入無關，就算現在我也可以嘗試去做的，只是一直沒有去踏出第一步吧。感謝老師問了我們這個問題。
—— sunrise

正如最後一條留言說的，其實很多想法，都可以現在就行動起來。

也許過於浪漫，也許不夠現實......

但是，在柴米油鹽之外，也不妨有一些時間，用來仰望星空。

這不也是我們存在的理由嗎？

早讀，如果不考慮收入，你最想做什麼工作？

“#數據只能畫出消費者的形，#卻畫不出他們的魂。要做好心靈溝通，那就要真正走入網絡文化的深海。”

【 談｜傳統廣告公司在社交營銷上的重大決策風險來自於不夠了解 】
　
#古里奧說：社交媒體給廣告傳播行業帶來的革新是史無前例的，時至今日還甚少有人能總結出行之有效的統一方法。當大家都在探索研究的時候，傳統廣告東司是否應該急速推進全廣告人社交化呢？我對此持保留意見。
　
　
—— 本文閱讀時間約 3-4 分鐘——
　　
大約十年前，很多傳統廣告公司開始設立自己的 Digital 部門，本土的一些互聯網人開始創立自己的數碼廣告公司。那時候「數位」是個太性感的詞，只要沾上的人都能得道升天。個人價值也在市場的追逐下水漲船高，快速提升。
　　
過了大約五年，當時開設數位部門的廣告公司遇到了一個非常挑戰：數位化的範圍已經涉及的太廣，這個部門到底要怎麼繼續辦下去才好？
　　
很顯然，如果試圖繼續在全數位上保持領先，就要招募各種領域的專家，但這樣做成本太高，回報還不能成比例；如果放棄全數位的發展，就必須在廣闊的互聯網領域裡面，挑一個最具潛力的垂直領域深耕，領域本身是否挑得對，就很關鍵了。
　　
雖然事後證明，不管當時挑選了什麼領域，只要認真的做了，現在都大有所為；但可惜的是，很多大廣告公司並沒有在這兩個選項之中挑。反而退而求其次，為了更好優化資源和節省成本，他們選擇了「全員工數位化」的保守折衷方案。
　
也就是說：#要求所有員工開始參與數位廣告的相關工作。
　
不管你懂多少都必須要做。這看起來非常經濟，可以回收利用現有人才，又快速解決了市場上爭搶短缺工種的成本問題。
　　
然而他們殊不知這一決策，讓很多傳統廣告公司失去了數位上的領導性和話語權的同時，大家也一起把「數位化」的概念請下了神壇。
　
數位，不再是一個排他高門檻的技術工種。現在誰都可以做了，那誰就也不是專家了。然而可惜的是，在成本得到有效控制，大部分員工得到留任，公司文化沒有被嚴重衝擊的同時，傳統廣告公司在這一波浪潮中卻被落後了那麼一丟丟。
　　
直到社交媒體的興起再次掀起了浪潮。
　
這波浪潮與上一波數碼浪潮有著驚人的相似之處，比如，發展的非常快，大家都搞不明白，沒有標準化廣告產品和服務等等，因此，人才奇缺又成了廣告行業的大問題。
　
這一次，很多廣告公司又選擇了一樣的路：#要求每個人都做社交營銷，#全民社交化。
　
同樣的，可以預期的是，這波浪潮之後，選擇如此出路的廣告公司又在歷史的車輪中落後了一丟丟。
　
正如互聯網的邏輯和思維有先天的不同之處，傳統廣告人很難適應和學習一樣，社交營銷中的一些本質，也並不可能通過運營幾個月微博微信就能輕易掌握。
　
這不是創作廣告能力的問題，而是土壤和養分的問題。一顆荷花再堅毅，也很難在旱地上盛開。讓一部分人自我改造升級，並不能改變他們看待社交媒體的很多不到位之處。
　
　
〔 #內容與廣告邏輯不同 〕
　
之前我在另外一篇文章說過，做網絡上的品牌內容與做廣告不同。

做內容是為了娛樂網友，實惠網友；而做廣告是為了傳遞品牌信息。在這兩點之中要找到平衡，是件非常難的事。
　
網友針對所有網上的內容無非只有三種反應：不感興趣，感興趣和有行動。
　
做品牌內容的人總希望所有人都「有行動」。這個期許是對內容的最高級別要求，從 KPI 定制來說非常符合內容產出的邏輯；然而到了實際作業，內容卻被用廣告邏輯做了出來，完全不顧內容邏輯定下的 KPI 。
　
什麼是廣告邏輯呢？#在流量最高的地方，#用最高的聲量，#喊出產品的最不同賣點。
　
好內容本身就可以創造流量，賺取聲量，因此不需要去找，#只要「#種」#在對的地方就可以了。這是兩者邏輯的第一個不同。
　
而 #過度強調產品賣點的內容在網上非常容易失敗，這是兩者邏輯的第二大不同。
　
這就是為什麼好電影導演未必做得出一支好廣告的根源所在。做電影內容，跟做廣告是很不同的學問。

要在網絡上取得好的「內容效果」，需要順著內容邏輯去一點點改進，先思考什麼樣的內容網友會感興趣，再思考什麼樣的內容網友可能會有所行動。
　
　
〔 #自媒體非常不好搞 〕
　
自媒體的野蠻生長帶給我們很有利的價值，一方面讓內容方接觸了更多優良的創作者；另一方面也讓一些圈層的意見領袖浮上了水面。
　
然而自媒體從廣告人的眼睛來看，其實並不算是媒體。因為這個渠道沒有固定合作形式，沒有固定價格和做法。
　
先不說自媒體人千奇百怪的主觀要求，只是說那種做了一次廣告可能就引發無數惡評，並且無法持續繼續合作的「一次性消費」現狀，就讓這個「媒體」非常難被廣告商所熱愛。
　
自媒體人從來都青睞廣告商的贊助，但無奈他們的受眾卻從一開始就不願意接受商業信息。
　
這很有趣。他們願意掏錢給自媒體人，贊助他們做內容，購買他們推薦的好物，卻不願意他們從品牌主手中拿好處。
　
從這點不難看出，#強勢的並不是自媒體人們，#難搞的其實是支持他們的千千萬萬網友。下次跟他們合作的時候，記得多問關心一下誰是他們的粉絲吧。
　
　
〔 #數據很重要，#但沒感覺重要 〕
　
傳統廣告人喜歡強調新營銷環境下數據的重要性。然而像我這種跟數據打了快十年交道的人，卻不怎麼覺得數據重要，不是他們不可用，是他們能貢獻的價值太有限。
　　
#通過社交媒體上用戶的資料和行為數據，#是可以推算出更適合推送給他們的內容。#雖然從基礎層面上做到了效能的提升，#然而從感情層面，#卻無法扭轉消費者的負面情緒。
　
這幾年出現的怪現象是，#越是精準的廣告越容易引起負面。
　
比如那些從來都滯後半拍的電商產品推薦廣告。他們根據我的搜索行為和網購行為計算出一些產品，在我登錄的各大網站持續追蹤投放給我，可這些推給我的物件大多已經買完，或者壓根不再想要了。
　
還有那些被瘋狂吐槽的朋友圈廣告。現在我身邊的朋友看到一則廣告的反應基本分成兩種：「哎喲，推送給我啦？你們怎麼計算的啊！」 「這個廣告做的!@#$%^&*(......」 慢慢的，我這種喜歡看吐槽評論的人，竟然開始有些期待起朋友圈廣告的下方評論了。
　
#數據只能畫出消費者的形，#卻畫不出他們的魂。要做好心靈溝通，那就要真正走入網絡文化的深海。
　
　　
〔 #商業信息會摧毀社交關系，反過來就成了安利 〕
　
中國社交網絡痛恨一切赤裸裸的兜售。不管我們是否需要，都會出來討伐朋友在社交網絡上賣東西的行徑。好友親戚之間真的能做生意嗎？我覺得這跟產品本身有很大關系。
　
如果我在推銷一個非常高品質，低價格，又罕見的商品，朋友圈裡感興趣的人自然會很多；相反，則讓人反感。
　
但話說回來，如果產品本身具有這三大優點，大概也不需要我推銷，很快就能在信息高度發達的今天傳遍所有人。
　
那我還在朋友圈做廣告的目的，是為了什麼？
相信大多數在朋友圈買東西的人無非是因為兩個字：#便利。
　
既然在朋友圈看到了，可以問問自己朋友具體情況，跟對方直接下單、信息收集、問題咨詢、購買下單和售後都在一個地方可以搞定。
　
即便是享受了社交網絡如此大的便利，如果去問這些買家是否喜歡看社交網絡上的產品廣告，他們還是一百個不願意。
　
這是社交網絡在零售化時的一個現狀。
　
這裡可以賣東西，但用人際關系賣東西是網絡安利。用人際關系打廣告，就是在扼殺好友關系。反正你廣告打得多了，自然會被好友屏蔽，只是你知道不知道的問題。
　
#但很多傳統廣告人因為看到了網絡安利的極速發展，#就順理成章的認為利用社交媒體的關聯屬性，#我們的品牌主也可以輕易在裡面分一杯羹。
　　
反正是賣，我們的牙膏，紙尿褲和充電器，也是可以在裡面被推銷的。我甚至見過一些堂而皇之的產品體系和理論策略，是用來遊說傳統零售客戶進入微商領域的。
　　
這讓我有些擔心，如果每個用戶都被開發成了網絡銷售員， 先不管大家是不是願意，大家都想賺錢，那誰花錢呢？如果我所有東西都可以代理了，我需要這些東西的時候，是不是也不需要跟別人購買了？
　
總而言之，社交媒體給廣告傳播行業帶來的革新是史無前例的，時至今日還甚少有人能總結出行之有效的統一方法。
　
當大家都在探索研究的時候，傳統廣告公司是否應該極速推進全廣告人員社交化呢？我對此持保留意見。在上一波浪潮中已經踉蹌過的傳統廣告公司們，真的要謹慎思考。
　
以上，同行見笑。
　
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原文發佈於微信：https://goo.gl/4w3lGN，對上述內容有興趣可關注我的公眾號古里奧（ID：coolioyang）。

#實踐 #服裝設計 #模特兒


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有嗎？
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