【在墨西哥喝可樂比喝水容易？】
墨西哥難以取得乾淨飲用水的地方，喝可樂居然比喝飲用水來得簡單？甚至受當地人控訴「可口可樂搶走乾淨水源」，可口可樂卻喊冤？怎麼回事？
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【馬雅原住民的「生活必需品」】 #水資源的秘密
墨西哥是全球可口可樂每人平均消耗量最高的國家，其中，位處南部的恰帕斯州更高居全球每人平均可口可樂消耗量最高的地區──每人每天至少喝掉 2 公升的可口可樂。
村舍裡，比水還便宜的可口可樂充斥著各商家、酒樓，甚至在最貧瘠的村莊、最荒涼的路段。可口可樂公司承諾當地人，只要你肯販賣，可口可樂便免費贊助你商店及餐館的一切硬體設備。
然而，這些販售卻是一樁魔鬼交易下的產物：該合作允許可口可樂工廠具有水源的優先使用權。與經濟靠攏結盟，卻迫使當地人只能處於水資源嚴重不足的生活環境……
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可樂已經成為全球消費文化與資本主義的象徵，而透過商業的力量，在世界上許多地方甚至比飲用水還容易取得。
這篇來自【DQ地球圖輯隊】上的文章，帶我們看到墨西哥的「可樂文化」以及這樣的飲料對於小鎮健康的影響。這也帶我們進一步思考，台灣社會面對「可樂」又有什麼源自於在地的文化性習慣與思考？
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半世紀前才抵達 與墨西哥文化密不可分
即使聖克里斯托瓦爾小鎮出現了反對可口可樂的聲音，墨西哥大部分的民眾仍終日與可樂為伍，因為在半世紀前才抵達墨西哥的可樂，早就和當地文化深度交融，成了不可取代的飲料。
用原民的語言行銷
舉例來說，幾十年來可口可樂在推出大型廣告看板時，為了融入當地原民族群，常以原民語言行銷，並且找來原民模特兒拍攝廣告，讓可樂這種飲料順利融入宗教祈福儀式之中，尤以高地馬雅人索西族(Tzotzil)受影響最深。
喝下可樂，帶走惡運
住在恰帕斯州的原民治療師樂佩茲(Maria Lopez)表示：「可口可樂可以當作一天辛勤工作下來的獎勵，也可以當作獻給神的供品。」樂佩茲將可樂比作馬雅人用蔗糖製作、有神奇力量的飲料Pox，「它可以驅散所有邪靈，並且讓我們的心得到快樂......喝下它可以把你體內所有的不好給帶走」。
除了當供品，還可以當替代貨幣
除了被拿來當作供品，可樂也常常被拿來當作替代貨幣使用。
恰帕斯州自治大學社會科學家阿爾法羅(Rigoberto Alfaro)提到：「當人們要給嫁妝時，他們必須要給現金，要不然就是等值的瓶裝可樂。為此，可口可樂公司推出了一項非常有趣的商業策略——在大城市瓶裝可樂的價錢比較貴，在鄉下地方的瓶裝可樂價錢比較便宜。如果一個人他錢不夠，他可以用可樂當作某種形式的貨幣。」
（以上引用網頁原文）
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