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🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W3
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雖然還在中秋連續假期，但週一不出個週報我自己竟然覺得怪怪的...所以還是簡單分享一下。
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《億級收入靠“拉人頭”？Play to Earn才是NFT遊戲的悲劇》
📺 《上半年誰是利潤大戶？誰是虧損王？這份60+遊戲公司財報為你揭秘》
📺 《觀察 | 首充活動怎麽做效果最好？2000+ 遊戲都用了這個大招》
📺 《乾貨 | 平衡應用內廣告與應用內購買以提升玩家留存》
📺《哈利波特：魔法覺醒 - 一款「強社交」的即時對戰遊戲》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3hN3qop
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📺億級收入靠“拉人頭”？Play to Earn才是NFT遊戲的悲劇》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454133
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上次有提到Play to Earn的新商業模式手遊竄起，而這篇文章則從反面的角度切入，
主要的主張有兩點：
第一、區塊鏈遊戲不環保
第二、區塊鏈遊戲看似人人賺錢，但實際上可能是龐氏騙局，文章內提出「NFT遊戲玩家所賺的錢都來源於後入場玩家投入的錢，這也就意味著，長期以往NFT遊戲有極大向龐氏騙局異化的風險。因為Pay to Earn的核心是財富，但遊戲不可能憑空創造財富，只能作為財富的再分配角色，一旦源頭出現問題，也就是湧入玩家數量開始減少，勢必會造成整個遊戲的經濟系統崩盤。」
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延伸閱讀：覆盤：區塊鏈遊戲Axie如何從日活200到日賺1700萬刀
https://www.youxituoluo.com/528090.html
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📺《上半年誰是利潤大戶？誰是虧損王？這份60+遊戲公司財報為你揭秘》
https://www.youxituoluo.com/528058.html
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重點摘要：
●上半年66家上市遊戲公司中有33家營收同比增長，占比50%，較去年同期下降13.36%；凈利潤同比下滑過半，最高下滑幅度達到348.28%。
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●營收第一梯隊：騰訊、網易上半年遊戲營收1161.1億元，占全國近6成遊戲收入
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●營收第二梯隊：三七互娛、世紀華通、完美世界營收同比下降
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●營收第三梯隊：33家遊戲公司營收同比增長, IGG、吉比特、中手遊表現亮眼
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●銷售費用(廣宣費用)上漲已成常態，研發投入成遊戲公司一項大支出，且回報難以預測
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●出海仍是主流，頭部及腰部公司海外收益顯現，三七互娛海外收入同比增長超100%
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●據Google與App Annie發布的《2021 年移動遊戲出海洞察報告》，中國開發者海外遊戲市場份額占比達到23.4%，成為全球第一。
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從上面可以看到大者恆大、贏者全拿的「馬太效應」仍非常明顯，
營收第一梯隊僅騰訊、網易兩家，就占了市場6成份額，遙遙領先，
而第二梯隊也僅僅三家，其他33家分剩下的市場份額。
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📺《觀察 | 首充活動怎麽做效果最好？2000+ 遊戲都用了這個大招》
http://www.nadianshi.com/2021/09/303581
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就我自己經驗而言，
每個產品都需要做好促銷活動，
因為不管遊戲內商城賣的價格帶有多齊全，
一定都有價格敏感度極高的玩家存在。
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這些玩家不是摳、也不是不願意付費，
他們就是享受「超值賺到」的感覺，
又或者是很容易被「加量XX%、折扣XX%」所吸引。
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因此促銷活動看似讓利給玩家，
但只要價格與內容物設定好的話，
就能產生三種用戶行為，進而提高營收。
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這三種用戶行為分別是：
一、讓既有消費玩家增加消費頻率與消費金額
→舉例來說，可能一個月只消費一次、每次消費500元的玩家，因為促銷活動這個月消費了二次，總共消費1000元。
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二、吸引未曾付費玩家或只有促購時才會掏錢的玩家消費
→這段也是很重要的一部分，尤其是未曾付費的用戶如果能夠透過促購轉換，未來這群玩家就更有機會做二次消費
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三、透過遊戲內容加速消耗促購商品
→舉辦促銷活動意味玩家很可能短時間內囤積比以往更多的遊戲虛寶，如果遊戲內容充足，甚至舉辦促銷的同時也舉辦回收活動，通常就能達到「一手促銷、另一手回收」，避免玩家因囤積而延長再購時間。
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營收活動有沒有效果，
通常就看有沒有達到上述三種用戶行為，
如果都沒達到，
那就表示這檔活動白白讓利給玩家，
即使活動期間內營收有成長，
那也只是讓玩家提前消費而已，
等活動結束後，營收就會隨之下滑。
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📺《乾貨 | 平衡應用內廣告與應用內購買以提升玩家留存》
http://www.nadianshi.com/2021/09/303710
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我的感覺是工商文，但還是想記錄一下文章內這段話：
「開發多樣化變現模式很重要，否則遊戲難以打開全球市場。采用混合變現模式的最佳做法是，在設計遊戲時就融入不同的變現方式，中途隨意添加新的變現方式有可能會導致核心粉絲群的流失。」
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我對上述這段話是打個問號，
遊戲過程中突然加入變現模式應該跟玩家流失沒太大關係，
會造成流失的關鍵應該在於新的變現模式是如何加入遊戲內，
如果是以一種很粗暴的方式硬上，
那當然會讓玩家觀感不好而流失。
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但如果有顧及到遊戲本身的特性，
在適當的地方加入新的變現模式、甚至給予更多的獎勵誘因，
那負面的反彈自然可以消弭許多。
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📺《哈利波特：魔法覺醒 - 一款「強社交」的即時對戰遊戲》
https://bit.ly/2VS2YxG
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上週分享了《哈利波特：魔法覺醒》的遊戲分析，
主要令我深刻的部分在於遊戲雖然是即時策略遊戲，
但在內容上結合了非常非常多「強社交」系統，
希望透過身邊好友、遊戲內玩家的互動與各項社交機制將玩家留在遊戲內。
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詳細可以再點連結看看。
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以上為本週的遊戲新聞觀察，下周見！

#股怪教授 #晨彥有約

【買股如何不踩雷？選股一點都不難】

艱澀的財報不用自己讀
股票上漲的原理很簡單，只要有人願意買，股價就會持續上漲。而這個市場中口袋最深有能力一直買股票的，就是機構法人。而以法人的專業度，財報的解讀絕對比起自己半路出家自學要來得更精準，因此追蹤法人持續買進或是長期持有的標的，就能降低踩雷的風險。

從指數挑選產業龍頭
追蹤法人的標的當然是一種選股方式，但還是得花時間去觀察與追蹤。所以，更簡單的方式，就是從指數裡的成分股挑選想投資的產業。由於指數裡的成分股，都是經過嚴格的財務審核，才能被納入編制。舉例來說，美國道瓊指數，裡面的30家企業都是各個產業的龍頭企業，也具有相當規模的市場佔有率，因此獲利自然也穩定。

機構比我們更怕踩雷
從指數挑選產業龍頭還有一個好處，指數編製的機制除了有嚴格的篩選條件，也會定期進行審查，將不再符合條件的公司汰換掉。意思就是說，如果一家企業營運開始出現衰退，自然就會被指數給汰換掉，等於是透過指數公司的專業評鑑機制幫我們過濾掉地雷股。

ETF踩到地雷機率低
前述的幾種選股方式已經可以確實降低踩雷風險，但個股的實務操作上，還有資金分配的問題。若依照當時的產業循環來調配資金比重，又涉及到總體經濟和產業面的分析。對於不擅長這部分的分析，指數型ETF會是較為合適的投資方式，如果對產業敏感度較高，也有產業主題式的ETF可以投資。

主題型ETF更為省力
對於總體經濟或是產業循環有所研究，就可以透過主題型ETF做較精準的投資。舉例來說，以現在美國即將進入疫情解封的環境下，未來的報復性消費將可推動成長型企業的股價，例如SCHG這檔ETF，內部組成都是向蘋果、微軟、亞馬遜、VISA等高成長型產業中高市佔的龍頭企業。或是新經濟主題的MSCI中國自由50指數，相當於港版NASDAQ，包含了阿里巴巴、騰訊、美團、蔚來汽車等50支與新經濟相關的大型股，加上港股基期相對偏低，更適合做為長線布局的切入點。

#ETF
#MSCIChinaFree50
#華爾街見聞Podcast #EP236

【#財報狗學院 暑期投資研究實習招募中｜實習生心得分享】
　
采綾今年寒假開始在財報狗實習，現在也是財報狗學院的 Senior member。
　　
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采綾：「寒假有幸能在財報狗實習，從一開始面試討論投資標的、想法邏輯時，就能感受到大家都很願意分享，不是單方面的接收資訊，而是雙向的交流。
　
公司文化也在實習後有更深刻的體會，無論是每週課程講座、標的分享聚會中，大家都很願意分享投資心法、互相當對方的黃色小鴨找到盲點、甚至是討論最近看到有趣的議題。我認為這對建立投資敏感度有很大幫助，尤其我們大多數人的投資方式仍尚未定型，多方聆聽、分享、討論更能摸索出自己的方向。
　
Jeff、Sky、威宇透過每週課程詳細解說多年經驗及投資概念，並對不同方法都抱持著開放心胸，所有交流都建立在包容、尊重上，因此除了同儕間交流也能與 Jeff、Sky、威宇討論，時常會有意想不到收穫。每週至少研究 2~3 檔標的，並在每週聚會中提出與大家討論；對於選擇個股與建立三表模型的時間，與過去的自己相比也減少了 60%，讓我能更有效率、更貼近市場地迅速做出決策。
　
在財報狗實習的這段時間，接觸了許多印象深刻的人，例如實習生同儕間有許多臥虎藏龍的高手；公司的工程師們對投資也有自己一套邏輯令人佩服。此外，閒暇時的聊天也讓我受益良多，例如用不同角度看事情、人生的態度、誠信等，許多意想不到的思辨，讓我能進一步反思自己。」
　
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財報狗學院暑期投資研究實習生招募中！
　
☑️ 實習期間：2021 年 6 月 28 日（一）~ 8 月 27 日（五）
　
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- 不限科系，不限年級
　
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☑️ 申請方式：請將履歷在 2021/5/2（日）23:59 前寄至 wylin@statementdog.com，（附上公司分析加分，標的可自由選擇）
　
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