拜登價值 「時代」認證
鈕則勳／文化大學廣告系教授 圖／取自時代雜誌推特
美國總統當選人拜登及副手賀錦麗，獲選為「時代雜誌」年度風雲人物，而川普總統雖也在公布最後四強名單中，仍鎩羽而歸，除凸顯拜登時代即將來臨外，也透露著幾個訊息及意義。
首先，時代雜誌表示，拜登及賀錦麗衝破性別及族群障礙，為美國帶來重建與復甦，總編輯也說，兩人展現同理心力量，比撕裂的憤怒大，有治癒分裂世界的願景，改變了美國的故事。
從這些論述看，拜登與賀錦麗獲選的意義，在於「撥亂反正」，畢竟川普執政這四年，內部族群衝突擴大，新冠疫情擴散嚴重，甚至操弄民粹，在國際上奉行單邊主義、片面退群，搞得國際建制混亂、衝突藩籬加深；雖然他藉不按牌理出牌方式，累積和特定國家的博弈籌碼及強化了鐵粉支持，但從選舉結果拜登史上最高票也能發現，多數美國民眾對川普的治理邏輯，是不埋單的。拜登獲選風雲人物更凸顯，「川普風格」並非美國社會所需要的當務之急，更對比出民眾對拜登縫合美國衝突與歧異的強烈期許。
其次，拜登與賀錦麗的形象特質與魅力，雖不像川普般具強烈戲劇張力，但現階段或許更能貼近民眾內心需求。以拜登來說，在辯論及造勢場合中，拜登總是戴上口罩，一方面他想藉此教育民眾防疫的重要性，希望產生潛移默化效果，控制疫情蔓延，當然他更想凸顯川普作為總統對防疫的不負責任，進一步針對川普執政弱點進行強攻；更重要的，他想藉由這個小動作，建構負責任領袖印象，想讓民眾覺得他當選後，更會謹慎地面對疫情挑戰、保護民眾。
至於賀錦麗形象建構，除了有弭平川普時期族群衝突象徵意義之外，女性所代表的傾聽、溫暖與同理，更明顯對比了川普被廣為認知的負面刻板印象。是以拜登、賀錦麗代表的價值，並非只是消極對比川普的個性特質來凸顯較適任而已，更象徵建構一個團結的美國，更預告其將重返國際建制，並扮演穩定力量的強烈企圖心。
最後，藉由封面人物的加持，拜登當選的正當性將更能擴及原來挺川普的民眾，也可能使川普最後負隅頑抗的操作效果受限，有為拜登清理最後戰場的功能；而拜、賀獲選也凸顯堅持普世價值，且素有權威公信力的時代雜誌將扮演兩位落實政見的強力監督者，一步步見證及落實雜誌所期許的「改寫美國故事」，相信這也會是拜登新政府不敢怠慢的深刻羈絆。
