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日本廣告案例在 Facebook 的最佳解答

2021-07-28 20:39:23 有 7 人按讚

＜奧運日本贊助品牌的7個廣告行銷案例＞
在東京奧運開幕前幾天，因為Toyota決定退出贊助並取消自家品牌的奧運廣告，當時的氛圍瀰漫著品牌端是不是不該大聲宣傳奧運。幸好在奧運開幕後，人們沉浸在參與盛事的喜悅，透過品牌官方YouTube釋出的廣告影片，讓我們有機會看到這些精彩的廣告。一起看看這些品牌，在疫情下如何以奧運為主題，説出感動的故事吧！
⁡
▼以下是廣告影片連結▼
①朝日啤酒 Super Dry
東京2020　その輝きをたたえよう
https://youtu.be/5RH8g0osZ9M
⁡
②TEAM Coca-Cola 2021.7.23
https://www.youtube.com/watch?v=ZRZhVbcp5tc
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③東京海上日動
#エールをプールに「競泳・池江選手篇」
https://www.youtube.com/watch?v=Kcz9Fnuektc
⁡
④ＥＮＥＯＳ　東京2020　電気と水素編
https://www.youtube.com/watch?v=k7amNTZl67k
⁡
⑤SK-II　それぞれのスタジアム
https://www.youtube.com/watch?v=ruIa0xZ4y5Y&t=3s
⁡
⑥日本亞瑟士　＃REDエール
https://www.youtube.com/watch?v=FrT8T_OKQHg
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⑦日本航空
🎞がんばろう日本！2020篇
https://www.youtube.com/watch?v=vZfKLe6AXU4
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🎞JALｘANA　希望の火を、みんなの心へ
https://www.youtube.com/watch?v=BvmDED8WdZc
⁡
※其他奧運廣告欣賞
・Canon Tokyo 2020 movie
https://youtu.be/vW1kU131TtM
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・Mizuho 銀行
🎞小さな決意篇
https://www.youtube.com/watch?v=8GXc9tMh5f4
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🎞心の叫び篇
https://www.youtube.com/watch?v=MqTq55ChCuU
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⁡
由於版權考量，無法直接節錄廣告影片。想看影片的朋友請用網路版打開此貼文，複製貼上網址就可以到各自連結看廣告影片了！
如果覺得麻煩的話，可以留言或私訊我，我再寄影片的網址給你喔！
⁡
留言跟我說你最喜歡哪一個廣告😊
⁡
ーAriel行銷女子在日本ー
ariel.marketing
住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。
持續分享以下內容：
・個人品牌經營的知識
・IG經營的技巧
・日本行銷案例介紹
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日本廣告案例在行銷女子在日本 Ariel Facebook 的最讚貼文

By 行銷女子在日本 Ariel

2021-05-27 20:28:36 有 16 人按讚

＜看日本品牌怎麼做！疫情嚴峻期間，社群行銷經營的五大建議＞
你是否因為疫情爆發，最近不知道該更新什麼貼文才好呢？
去年的4, 5月日本也面臨了第一次半封城的緊急事態宣言，當時日本企業品牌做的行銷廣告，讓我留下了深刻印象，加上聽了K力 @notlazytoday 及 @socialmorehk Winne的Podcast節目，談到疫情爆發品牌如何因應的內容，也獲得許多啟發。

所以今天我將觀察到的現象及日本行銷人討論的內容，整合成5個社群行銷建議，希望能帶給大家一些參考價值！

1.不要急著跟風
以往經營社群時，常需要追熱門話題，達到曝光效果。但在疫情升溫期，更需要正確專業資訊的傳播。沒有釐清風向而搶先發文，可能造成反效果的公關危機。
像是關於『世界看好了』，『校正回歸』的跟風貼文，就容易引來爭議。

2.提供正面的期待感
全民在家防疫之下，餐廳、遊樂園、觀光景點等人群聚集地點該如何維持社群經營？像三麗鷗遊樂園去年4月上傳的影片，呈現休園間工作人員默默打掃消毒、人偶繼續練舞，餐廳廚師研究新菜單，一切都是為了解封之後提供更好的服務。
🎥影片欣賞：「休んでたって…ここにいるよ。」
https://www.youtube.com/watch?v=PpA0u_GE0nw

另一個例子是日本運輸系統JR九州的行銷活動，主題是『大家一起加油，直到(疫情解緩)那天』，拍攝了九州各觀光地、餐廳的工作人員在疫情嚴峻期間的默默準備過程，並讓他們寫下想說的話。
是不是讓人想在疫情結束去造訪這些景點呢？
🎥影片欣賞：「その日まで、ともにがんばろう」
https://www.youtube.com/watch?v=x8rBv4hSHGk

3. 符合品牌人設的內容
疫情期間人心惶惶，大家傾向喜歡正面積極的內容，當然並非精神喊話過度樂觀的內容，而是透過自身的影響力，傳播符合品牌人設的正向力量。
像哆啦Ａ夢告訴我們未來充滿活力，並鼓勵我們像大雄一樣在家悠閒。
🛎哆啦Ａ夢官網資源
https://dora-world.com/stayhome

4.行動勝過口號
能夠解決消費者當下困擾的品牌，更讓人留下好印象。像是去年日本口罩短缺期間，SHARP跳出來做日本國產口罩。在餐廳必須提早關店艱困期間，官方推特帳號開放讓各店家在留言區宣傳自家餐廳拿手菜，並抽獎贈送店家空氣清淨機。
💡SHARP官方推特文
https://twitter.com/SHARP_JP/status/1382576863055286273?s=20

許多日本企業也提供疫情所需內容，像是讓人自行列印的著色圖、紙作勞作、免費漫畫，在家防疫時可以娛樂自己或小孩。還有提供線上會議背景圖或感謝外帶人員的圖片等，都是很貼心的手法。

5.加強與粉絲的連結
因為長期在家防疫，人們總會有感到孤獨，渴望交流的時刻。撰寫感性文談談在家工作心聲，比起實用文更能獲得粉絲共鳴。舉辦直播活動，像文具品牌Kokuyo @kokuyo_st 的早上一起讀書的IG直播，陪伴粉絲加強品牌連結，都是很棒的方法。

留言跟我分享你最喜歡哪種類型的貼文吧！

ーAriel行銷女子在日本ー
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行銷女子在日本 Ariel

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現居日本，邁向第12年。全職行銷接案者及個人品牌顧問。曾在化妝品公司

日本廣告案例在行銷女子在日本 Ariel Facebook 的精選貼文

By 行銷女子在日本 Ariel

2021-05-13 20:37:17 有 4 人按讚

＜硬要人選邊站?!日本品牌如何透過製造對立，獲得關注＞
還記得曾風靡台灣的日本電視節目『料理東西軍』嗎？節目裡來賓們要從兩道料理中選出喜愛的菜色。長青賀年節目的『紅白歌合戰』也是將男女藝人分為兩隊，用歌藝表演對決。
像這樣讓人選邊站，看似對立的手法其實在日本的行銷活動上也不少見喔！
看看以下日本食物品牌的經典案例，是否能套用在你的品牌吧！

🍄長年對決：香菇山vs竹筍村的巧克力戰爭
明治巧克力旗下產品的香菇山及竹筍村哪個好吃的爭論，吵了40多年，品牌端也多次在行銷活動，讓粉絲去表態自己是哪一派，增加討論度。在2019年甚至將投票設計成選舉，配合競選海報，讓粉絲投給香菇黨或竹筍黨。讓兩邊人馬用購買支持，最終都是明治巧克力獲勝是不是很聰明的手法呢？

🍜 泡麵的戰國時代赤綠合戰
泡麵品牌的Maruchan的紅色豆皮烏龍麵VS綠色天婦羅蕎麥麵之爭，也是品牌端炒作了好幾十年的行銷活動。在2019年時推出赤綠合戰的投票活動，做出戰國時代兩邊陣營的對決廣告，並舉行全國試吃投票。
比賽後還推出限定產品，將烏龍麵跟蕎麥麵上面的料互相交換，做出世紀和解的炒作。是不是很有趣呢？

🍮布丁吃法大對決
食品品牌固力果的布丁產品『Pucchin』曾推出過讓消費者投票怎麼吃布丁的行銷活動，選項是把布丁倒出來吃，或打開包裝直接吃。
除了讓粉絲在社群透過討論布丁吃法互相交流，企業端也能藉此收集情報作為改善產品的參考。了解消費者使用方法也是重要的行銷策略呢！

🍪零食的世代對決
零食品牌龜田製菓在2017年將旗下公司零食分為兩大派，分別是暢銷30多年16種零食的傳統老牌黨，及近年開始銷售的30種新零食革新新寵黨，讓粉絲選出最喜歡前三名零食。不只是單純的人氣排行投票，透過對立方式，消費者首次意識到每個零食的歷史，也容易投射情感，選擇代表自己族群的產品。

🍫餅乾的口感對決
餅乾品牌bourbon，同樣是將旗下23種餅乾甜點產品分成兩類『酥脆派』或『濃郁派』，讓粉絲投票選出喜歡的餅乾口感。透過分類票選方式，非主力產品也能獲得宣傳的機會呢！

留言跟我分享，吃布丁時會倒在盤子，還是直接吃呢？

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