【日本地方創生最前線3】中衛日本地方創生考察團帶回第一手報導~
【靜岡縣熱海市】重振觀光衰退的轉折奇蹟
2006年新市長宣言「熱海破產危機」，從「衰退的觀光地」上演大復活，
連媒體也對訪客數呈V字形反彈的「熱海奇蹟」深感興趣。
大約在50年前參觀人潮每年超過500萬人以上的熱海市，熱鬧程度與東京不相上下，為了來到此處看海、泡溫泉、以及感受摩登新潮的昭和時代氛圍，然而隨著鄰近城市不斷進步，旅客對於熱海的新鮮感慢慢消逝。熱海市政府於2007年組成了「觀光戰略會議」，邀請觀光業相關人士、學識經驗人士以及市民代表共同參與，重新著手檢討原本以「旅遊團、宴會、活動」為前提的觀光策略。
市來広一郎等幾個返鄉年輕人，在2007年開始成立atamista(NPO法人組織)進行社區營造，深入了解在地人、當地事，也思考地方除了煙火、海灘及溫泉之外的其他可能在地體驗，創造農民體驗、熱海小旅行等，並在2011年轉型成為公司，思考如何不靠補助金的社造、賺錢活下去的公司永續經營，以提升整體街區不動產的價值。
『熱海の奇跡』(熱海創生)作者，同時也是machimori株式会社市来広一郎代表取締役表示：「點燃了熱海奇蹟，讓熱海創造V字回復」的原因是熱海市從市政府、經濟團體、觀光團體、市民等都感受到經濟衰退的危機感，這股共同危機意識，驅使熱海由上至下思考著「我必須為熱海做點什麼」，因此除了煙火、海灘及溫泉之外，創造更多如個人湯屋、民宿、農業體驗、熱海小旅行等創新體驗服務，讓熱海展現不同風貌，開發新觀光族群。
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