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【金融時報】各品牌受到在種族問題上表態的壓力
專家稱，在黑人被警察殺死後，各品牌的風險平衡發生變化，以前它們認為在種族問題上表態危險，但現在認為「金口難開」風險更大。
各品牌面臨越來越大的壓力，要求他們在種族主義問題上做出表態。民調顯示，對於許多行銷人員長期試圖迴避的這個話題，喬治•弗洛伊德(George Floyd)被殺事件促使美國消費者的態度發生了急劇轉變。
公關諮詢公司愛德曼(Edelman)今天發布的一項民意調查顯示，大約60%的美國人現在會根據某個品牌對弗洛伊德被殺事件的回應來抵制或購買其產品。
企業最垂涎的年輕、多元化、高消費人群正在引領這一轉變。80%的黑人消費者、70%的18歲至34歲年齡段消費者以及63%的女性消費者表示，他們將因此改變自己的購物模式。愛德曼發現，表明立場的品牌贏得消費者信任的幾率是失去信任幾率的四倍。
「種族問題此前一直是美國行銷的第三條軌道（Third Rail，指政治上極具爭議的、不能碰的問題——譯者注），各品牌都敬而遠之，」愛德曼首席執行官理查德•愛德曼(Richard Edelman)表示，「與氣候變化等其他問題相比，美國消費者現在在種族問題上的感情更為強烈。」
這項在6月5日至7日對2,000人進行的調查，呼應了Morning Consult上周一項調查的結果。後者調查發現，如果某個品牌不對最近的抗議活動發表評論，大多數美國黑人和白人對該品牌的好感會下降。
該民調還反映了公眾輿論在種族和警務實踐問題上的整體轉變。周一，民調專家弗蘭克•倫茨(Frank Luntz)談到人們對警察使用武力的態度轉變時表示，在35年的民意調查中，他從未見過人們的態度發生如此之快的變化。「與30天前相比，我們今天已成為一個不同的國家，」他在Twitter上寫道，「這就相當於『披頭士樂隊(Beatles)上了《埃德•沙利文秀》(Ed Sullivan Show)』那樣的大事。」
這些民調給企業帶來了挑戰，因為公眾仍對承諾實現種族平等——從高管團隊的構成，到向收入最低的員工支付的工資——的誠意持懷疑態度。
「黑人的權利也是權利」(Black Rights Matter)活動人士、「零度運動」(Campaign Zero)的聯合創始人德雷•麥克森(DeRay Mckesson)上周警告稱，一些企業「選擇降低在Instagram上發帖的權力，並進行隨機的捐款」，而不是遊說推動系統性改革。
愛德曼發現，63%的受訪者預計，各品牌會用具體行動來落實他們的聲明，以免被視為剝削性或投機性。
愛德曼表示，各品牌的風險平衡已經發生了變化，以前它們認為在種族問題上發表意見太危險，但現在認為在這個問題上保持沉默的風險更大。他指出，首席執行官們越來越擔心，社會分化會加劇不穩定。
「這是一個憤怒的時刻。新的火種隨處可見，這就是為什麼各品牌需要成為和解過程的一部分，」他表示。
在耶魯大學管理學教授傑弗里•索南菲爾德(Jeffrey Sonnenfeld)上周組織的一次峰會上，這種擔憂得到了呼應，當時幾位首席執行官警告稱，企業不能袖手旁觀。
「我擔心我們的民主制度處於非常脆弱的狀態，」默克公司(Merck)的肯•弗雷澤(Ken Frazier)警告說。他是標普500指數(S&P 500)成份股公司中僅有的四名黑人首席執行官之一。他向同行們表示：「我認為我們必須非常小心，不要想當然地以為，被我們稱為美國的這個實驗能夠承受我們現在的冷漠。」
#商業 #社會
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