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【#LikeJapan娛樂】♪「Broken Heart of Gold」ONE OK ROCK 浪客劍心真人版「The Beginning」主題曲 / 日本音樂放送協會
收聽全曲:youtu.be/wJ6FMjZkbMI
浪客劍心 (台譯:神劍闖江湖)真人版電影的最後章節,共分「The Final」與「The Beginning」,而樂團ONE OK ROCK就分別為它們創作了主題曲「Renegades」,還有今次介紹的「Broken Heart of Gold」。不同於上一次反抗意識的內容,今次講述的是人極盡痛苦的心情。
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《掌中武林-解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤
一、前言
前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章,讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊,兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品,電視廣告也正好都讓我印象深刻,因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。
二、我的天涯,不只是武俠──《天涯明月刀M》
(一)關於《天涯明月刀》
《天涯明月刀M》(以下簡稱《天刀M》)是近期Garena的主力手遊,由騰訊旗下北極光工作室(Aurora Studio)基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊,而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。
《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間,其重要日期如下:
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服
如圖所見,《天刀M》的電視廣告一共11支,可分為事前登錄期(5/12~6/29)的6支廣告及正式開服(6/30後)的5支廣告,該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同,也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。
(二)事前登錄期廣告特點
如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性,現今遊戲行銷的戰略已不止於上市,而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間,重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone,同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制,預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外,雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約,但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」,我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。
(三)遊戲上架後廣告特點
遊戲在6/30上架後的廣告共有5支,在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同,這五個廣告都有一個共同的特徵,就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容,然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外,有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」,遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段,目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲,也知道這是一款MMORPG,但仍未加入的玩家,希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。
(四)小語
電視廣告一般只有10至15秒的時間,如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」),除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外,也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上,事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群,遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告,社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態,值得大家去觀察。
三、劍走偏鋒,武林中的異類──《煙雨江湖》
「我看你骨骼驚奇,是百年一見的練武奇才呀!經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容,沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告,絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。
在飛鳥涼的粉專貼文下,也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」,讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤,讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑?我認為恰恰相反,這支廣告極有可能是有意為之。
(一)關於《煙雨江湖》
《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲,遊戲在2019年於中國上架,台港澳則在今年7月由星宿科技發行,遊戲為復古風格開放世界玩法。
《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間,其重要日期如下:
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市
(二)探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感
為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之?我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。
1. 可能性(1),美術風格與玩法呈現效果不佳
《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格,雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數,但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》,使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現,一方面難以詮釋遊戲在玩什麼,另一方面與其他遊戲的對比下,畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告,記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。
2. 可能性(2),能參考學習者少,須將目標擴大
此外,《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類,雖然在中國有近兩年的營運經驗,但能參考的對象仍非常少,各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點,雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉,但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲,玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小,所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。
3. 可能性(3),電視廣告鎖定特定族群
另一個角度的推測,這支廣告請袁祥仁來拍攝,內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》,雖然沒有詳細的數據可以證實,但猜測拍攝這樣的廣告內容,應該會主要下在第四台電影頻道(尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台)。
若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲,則現在這些觀眾則是30至47歲,恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性(參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料)。因此,也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。
(三)小結
電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好,在製作與上架的成本也相對較高,把策略放在廣打大眾族群,建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻,後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。
四、總結
《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告,但其策略上有著明顯的不同,前者如同一顆炸彈,先精準命中目標,然後再向外發散;後者則是像一個漏斗,先裝進了所有的可能,再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢,使用哪種方式並無對錯優劣,而是取決於目的與合適性,兩者都十分有趣也值得了解。
每年都有新的武俠題材作品誕生,有的成功吸引到玩家,有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現,都給我們一個期待,一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫,一種凡與不凡的象徵,人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中,施展著一招一式或剛或柔的招式,似可及而實不可及的距離,正是武俠帶給人們的魅力,掌中武林,是在實現每個人心中的武俠夢。
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本篇文章為客座專欄
作者:白澤,現在在電競產業打滾,希望有一天也能夠當大俠。
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第三集完結篇黎la~;)
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劍心電影最後一集既主題曲,同樣是OneOkRock既作品~
個鼓唔難,所以琴晚執完,今日就錄得~;D
哩首係我覺得其中一首最窩心既歌,
因為歌詞同音樂夾得好好,好有感染力,所以每次聽都好有feel;)
同埋因為係慢歌,可以盡情重手地趙落個snare度,爽!!^w^
希望大家都可以同首歌有共鳴la~Enjoy!!!;)
*My Cymbal setting:
14" K custom Session Hi-hat
17" K Dark Thin Crash
16" K Dark Thin Crash
18" K custom Session Crash stack with 14" K mini China
20" K Ride
8" K custom Dark splash
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劍心第二集黎啦~~~XDDD
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越來越鍾意OOR d歌,一來melody好聽,二來d鼓編得好~尤其是d Groove既用法同Fill in既精簡,真係可以從中學到好多野~;)
哩首歌take左我好多次,原因係佢唔同段落d鼓太似,但又有少少唔同,所以好易打錯TvT
好彩最後都完成左~實在太好~~~XPPP
今次主鏡頭換左新相機黎錄,唔知大家睇唔睇得出畫面質素有提升哩?
Enjoy!!!!;D
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浪客劍心電影主題曲 在 easonsiu Youtube 的最佳解答
有畫面既歌真係特別好聽!
有時齋聽歌會覺得好聽以外就無咩特別感覺
不過如果係套好戲既主題曲又要好聽既話就不得了!@@
一路打d熱血一路湧出黎~正!!XDD Enjoy!!!
btw 劍心電影版好好睇!xdddd
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圖文版:
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神劍闖江湖(浪客劍心)2012及京都大火篇、傳說的最終篇2014影評
遙想當年,《神劍闖江湖》可是我愛看的漫畫之一,歷史、熱血、劍術三大要素一應
俱全,堪稱是經典之作,恰好近幾年日本漫畫風行真人化翻拍,本片又號稱真人版契合程
度最高,讓我非常期待。
不過本片在部落格中可是歸類為歷史影劇,因主角緋村劍心有真人原型,即幕末四大
人斬河上彥齋,循例先介紹史實:河上彥齋為日本九州熊本藩士出身,行為有禮,膚白矮
小,劍術流派為我流,亦有一說為熊本藩風行的伯耆流,但其不顯眼的身形卻讓其出手角
度與眾不同且難以預防,成就其幕末人斬的名號。後前往長州得到桂小五郎賞識,擔當藏
匿於此的三條實美之護衛,再前往京都討伐新選組,暗殺最有名的人物為佐久間象山,其
餘均未留下明確紀錄,這有兩種說法,一是實際暗殺人數不多,二是劍術超群,劍下逃生
者稀少。有逸話顯示席間維新志士談及欲殺某位幕臣,河上默默離席,隨後提幕臣頭回見
,堪稱是日本版「溫酒斬華雄」。之後於第二次長州征伐,為長州軍效力抵禦幕府方,遭
佐幕派的熊本藩逮捕入獄,直到1868年出獄,幕末內戰已即將告終,最後因河上的攘夷訴
求與明治新政府相悖,遭明治政府以涉及幾起暗殺事件斬首,享年38歲。
劍心很明顯身形與為長州藩效力都脫胎自河上,不過神劍闖江湖連載多年,涉及幕末
故事眾多,劍心的背景逐漸清晰,與河上的結局也大不相同,成為有血有肉的架空人物。
本片首集開頭便以幕末戊辰戰爭的開端「鳥羽伏見之戰」揭開序幕,渾號「千人斬
拔刀齋」的劍心便以劊子手大殺四方展現實力。而劇情相當簡單:幕末時代,飛天御劍流
劍客緋村劍心因致力於創造和平的新時代,加入長州派維新志士,以其優異劍術負責從事
暗殺任務,最終明治維新到來,劍心因殺戮過重,以流浪度日贖罪。十年過後,巧遇神谷
活心流的師範代神谷薰,受其收留,但「千人斬拔刀齋」的過去並未輕易放過他,其後同
樣過往為薩長方的暗殺劊子手志志雄真實聚眾意圖顛覆明治新政府,並濫殺無辜,終使劍
心挺身而出接受明治新政府請求暗殺志志雄,諸多認同劍心的豪傑隨同劍心與志志雄一黨
大戰,幕末最強劍客終於在新時代的見證下進行最終決戰。
全系列共三部,漫畫連載多年,角色眾多,劇本取材當然是要去蕪存菁,通常這種系
列作品我最喜歡看第一部,首部要在短時間內讓觀眾認識並認同主角,又不能全部掀出底
牌,精彩可期又耐人尋味。因此以劍心為人低調,身材矮小,裝作武功低落模樣方便行走
,再遇到逆境展現真實身手。先裝傻,再變身英雄影劇基本款作為起手式,這反差手法常
見但是百看不厭。其中一幕神谷道場遭混混襲擊,劍心出頭說的話超深得我心,「那位小
姐所說的話是從未弄髒過自己雙手的人才會說的,天真的兒話。劍是凶器、劍術乃殺人術
,無論用多麼美麗的詞藻去粉飾,那始終是真實,但比起這個真實,我還是更喜歡薰小姐
所說的天真話!」也反應出劍心身為維新志士兼具務實與理想的性格,而女主角神谷薰雖
然是個未經世事的天真小妞,卻個性堅毅善良,知恩圖報,即使得知劍心為千人斬拔刀齋
,仍不在乎他的過去,願意收留劍心,徹底融化劍心流浪多年的心。還有首部最後一幕薰
醒來四處尋找劍心,誤以為劍心又去流浪,連鞋都來不及穿便奪門而出,又顯示薰的真性
情,是男人都會心動,我超喜歡的!!我也要這種女人!!!
而飛天御劍流為虛構古流劍術,擅長一對多,讓劍心極為適合從事暗殺任務,不過單
挑對決才會全面發揮空中作戰的優勢。雖然劍心身高不高,但仰賴其驚人的反應與彈性,
出手角度變得極難預測,我非常喜歡真人版的急速出手,這才叫劍術,一出手便攻擊要害
或關節。殺陣也相當優異,往往搭配抑揚頓挫的鼓聲,及驟然而出的劍法,斬劈刺切,刀
刀致命見血。超愛一幕劍心與幕府方士兵持劍相持,劍心膝蓋拐腿破壞對方平衡後,迅速
扭腰手起刀落,近距離殲敵!痛快!
二部則讓大魔王志志雄真實登場,講述劍心單槍匹馬赴京都暗殺志志雄,收攏諸豪傑
,對戰志志雄朋黨,二部劇情普普,主要在介紹人物及醞釀最後決戰情緒,但殺陣、動作
仍相當流暢,特別是劍心在新月村又是一打多,說句「那孩子就拜託你了」,無敵帥爆便
隻身殺入重圍殲敵,一名盜匪空中攻擊,未落地就先砍兩刀,或是手腳並用,直接撂倒,
不過如此圍攻卻又以逆刃刀反擊,傷人而不致命,難度超高,也顯示劍心劍術之超群。二
部也讓劍心表露出歷經血腥幕末對和平新時代的強烈渴望。不過我特愛看一堆人想讓拔刀
齋復活的情節,劍心必須與心魔對抗,別讓自己習慣殺戮的空洞劊子手靈魂甦醒,全力以
赴喚醒善良個性,這樣的衝突內心戲場面也是本片的特色之一,並強化本片的深度。
三部最重要的其實不是打倒志志雄,而是重生!劍心要將劊子手拔刀齋送終,去除幕
末以來自身潛意識深層的罪惡感,包含放棄人生的求死念頭,唯有擁有我不能死、想活下
去的意志方能達到劍術最高水準。至於最終決戰則與漫畫不同,印象中飛天御劍流奧義慘
遭志志雄真實防禦,志志雄真實才是幕末最強劍客!只是最後戰鬥過久,自燃身亡,是時
代選擇了劍心,電影版則是志志雄遭劍心奧義擊敗後自燃身亡,再搭配一個明治新政府向
武士致敬的橋段,藉此代表化解沒落武士的心結,正式走向新時代!
而劇末為大圓滿結局,記得漫畫有段時間作者要將薰賜死,我簡直不能接受,一度考
慮寫信請出版社轉漫畫家「陳情」,所幸不只我一人做如是想,作者只好從善如流讓薰「
復活」,才成就一段美滿姻緣,開玩笑,薰可是我心目中的理想妻子啊(大喊三聲)!!!
演員部分佐藤健扮演的劍心實在相當貼切,身形外貌都符合標準,適時的裝萌賣傻也
能恰如其分,動作行雲流水,值得讚許!飾演女主角神谷薰的武井咲雖是一花瓶無誤,也
有完成激發劍心的主要功能。至於配角部分,有幾位礙於片長,無法如漫畫介紹背景,可
是又無法不呼應漫畫迷需求硬是出場,像四乃森蒼紫根本可以全部拿掉,而劍心的最佳拍
檔相樂左之助也變弱許多。土屋太鳳飾演的卷町操則意外地表現優異,特別是身手頗為矯
健,比薰強太多。江口洋介的齊藤一還行,只是沒「惡即斬」專屬台詞是怎樣,外加實在
太多劇情要說,就拿他來當串場人物,這也是無可奈何之事。表現最優的配角應屬蒼井優
的高荷惠,蒼井果然是演技派,不過後兩部出場機會就因應劇情變少。
敵方當然以藤原龍也的志志雄真實戲分最足,藤原真是適合惡役的人物,要轉型難度
越來越高了XD,神木隆之介也是專演瀨田宗次郎這種獨特人物的能手,不過我印象最深的
是佐渡島方治,外表動作感覺就似從漫畫中跳出來一般。總之本片選角相當優異,可說是
一時之選。
另外,近來日本漫畫翻拍風行,電影、電視劇大為流行,一來感嘆年紀漸長,這些小
時候的漫畫都已經累積人氣到可進行真人化,二來也能發現好的電影原創劇本得來不易,
便從漫畫中取材,如暗殺教室、羅馬浴場、進擊的巨人都是同樣案例,不過本片翻拍水準
堪比當年大紅的死亡筆記本,漫畫已經可算是文創產業的一環,台灣也可值得借鏡,務必
要根除「唯有讀書高」的華人陋習。本片還讓我認識日本搖滾樂團ONE OK ROCK,三部片
尾曲「The Beginning」、「Mighty Long Fall」、「Heartache」皆由其包辦,嘶吼的樂
音大為反應劍客對峙的緊張刺激,深情的呼喊也讓人驚艷,我超愛的!!
最後說點喜愛劍心的個人題外話:劍心是標準的維新志士,也是我夢想中的完美知識
份子,建立一番功業後洗盡鉛華,回歸田園家鄉,安靜地度過餘生,不以名利為志向,如
同美國國父華盛頓一般,我非常嚮往這樣精采的人生,共勉之!
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.45.84.251
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/JapanMovie/M.1480861965.A.241.html
※ 編輯: yenyikoto (210.69.138.160 臺灣), 11/05/2019 08:31:00
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