#cosme_store實體藥妝門市正式進軍泰國
【@cosme store亞洲拓展戰略再下一城】
擁有日本最大化妝品與美容綜合情報網站@cosme的日本istyle株式會社，旗下@cosme store實體藥妝門市，於上(11)月正式進軍泰國。使曼谷成為@cosme store繼台灣與香港後，亞洲拓展戰略的第3站。@cosme首家泰國門市選定同樣全新開幕、目前為當地最大購物中心的曼谷暹羅天地(ICONSIAM)購物中心。ICONSIAM坐落於昭披耶河畔，斥資540億泰銖打造，為泰國相當具代表性的建物。
@cosme曼谷門市占地300平方公尺，店內銷售商品種類超過5,000項，以進口品牌為主，當中涵蓋約600項日本品牌，其中有不少為首度引進泰國的日系品牌。雖然商品售價較日本國內高出10至20%不等，但istyle集團依舊對泰國市場前景充滿信心，並規劃於未來3年內再增設4家門店，銷售總額可望突破3億泰銖。
istyle株式會社採取與泰國百貨集團巨擘Siam Piwat合作的方式進軍泰國消費市場。雙方合資成立Istyle Retail Thailand Co Ltd.，由istyle持股70%，Siam Piwat持股30%。除實體門市外，@cosme也將同步在泰國展開線上銷售業務，提高消費便利度並擴大觸及。
2017年泰國彩妝市場規模約6.9億美元，與台灣不相上下，為東協國家中最具規模的市場，預估未來銷售金額將持續以8%左右的水準穩定增長。然而泰國美妝市場長期以來為Mistine、Giffarine、東方公主、BSC等本地品牌，以及安麗(雅芝)、Maybelline等歐美品牌所瓜分，日系品牌市占率相當有限，表現最好的品牌資生堂，亦僅佔有3.6%的市場份額。
istyle認為，日系品牌目前相對低落的市占率，相對於龐大豐厚的市場規模，事實上代表的正是閃耀奪目的潛在消費商機。加上藥妝專賣店佔泰國彩妝市場銷售比例達28.3%，超越百貨公司的24.7%，為各通路型態中最高的類型，且銷售比例仍舊持續成長，開啟istyle採取結合線上線下資源同步開拓泰國市場的契機。
另一方面，根據pwc調查，超過50%的泰國消費者認為顧客評價為最重要的購買決策考量，比例位居全球領先，不難看出泰國消費者在購物決策時相當仰賴線上社群與口碑評價。泰國民眾活躍的社群與購物交互涉入程度，正好符合@cosme結合線上口碑資訊、線下消費數據、專業及零售通路共同打造「Beauty Platform」的獨特經營模式，奠定了@cosme store以泰國作為東南亞第一個實體門市切入點的關鍵基礎。
istyle表示，未來不僅將持續於日本境內進行展店，也相當重視開拓海外市場，2020年前希望將海外門市數量提高至20家，並將海外營收貢獻度提升至20%。如此積極的拓展戰略，在全球零售業面臨寒冬、傳統經營模式遭遇大幅挫敗之際相當值得關注。
事實上，@cosme並非近年第一家成功拓展海外市場的日本零售業者，因高齡少子化問題，日本內需市場衰退趨勢無可避免，因此日本零售業者紛紛開始進行海外市場布局。近兩年已有多家零售企業海外經營成果陸續傳出佳績，日本報導稱其為零售業的「新外需」戰略，成為產業成長的「第二支柱」。
觀察日本零售企業近年海外布局的成功特點，在於應用商業智慧量化科技，深入了解海外行銷熱點、消費者特性與偏好，同時結合創新的文化生活風格行銷模式，創造出日本零售商品與服務的差異化，進而在全球競爭劇烈的零售市場中取得品牌優勢。例如istyle就是以橫跨亞洲的美妝消費者資料庫與情報洞察能力，作為其開拓海外市場的秘密武器。
另一項相當具代表性的案例為日本生活風格零售代表企業「無印良品」，MUJI每年透過門市銷售點與社交媒體平台獲取並分析近20萬筆客戶意見，不僅增進海外商情掌握能力與消費者忠誠度，還同步將使用者回饋結合素材與商品開發，建置線上商品開發社群，設計出多項海外暢銷商品。無印良品借助量化分析工具的能量，在以亞洲為主的海外市場創下驚人成長表現，近四年海外營收比例由13.5%成長至35.5%，海外店鋪數量也增加近一倍。
然而另一方面，日本政府主導的酷日本基金，仍以傳統主觀人為判斷與關係投資為依據，投入500億日圓於24個海外項目，目前虧損慘重，基金甚至遭遇破產危機。反觀istyle、無印良品以企業為主體發起的新外需戰略，由個別企業投入相對有限的資源卻取得成功，主因即在於上述企業皆應用了量化科技分析，掌握海外市場商業情報，進行精準投資與行銷決策輔助。
我國零售業以中小企業為主，在呼應政府新南向政策進行海外拓展的同時，無論是藉由外部合作或內部整備，都更需要強化海外市場情報蒐集與量化分析能力，以確實掌握海外目標市場特徵與消費者資訊。量化科技應用價值不只在於提升效率或建立差異，更重要的是，能夠協助台灣商業服務業建立起系統性量化的決策基礎，降低誤判風險並提高資源投入效率，引領我國服務業朝向數據驅動型商業轉型。
圖片與數據來源：日本經濟新聞、istyle blog；Euromonitor
無印良品擴香評價 在 [心得] MUJI行動無水香氛機的正確用法- 看板Aromatherapy 的推薦與評價
https://zxxcxxx.wordpress.com/2018/10/13/mujiaromadiffuser
無印良品這台擴香機無水、無線、又輕巧，使用簡便，完全符合我的需求，
去年在日本一上市我就衝去買了。用了快一年還是愛不釋手，歸納出一些使
用心得分享給大家，希望大家都能更輕鬆地享受天然香氛的陪伴。
優點
首先，無線這一點非常方便，不管是在書房、客廳、床上，讓你可以走到哪
香到哪，不再被插座侷限行動範圍。沒有加溫效果，也沒有液體流動，非常
安全。
我認為這款擴香機適合單身人士或小坪數空間（6坪以內），只要讓自己聞得
到就好（還可以節省精油）。未插電狀態下連續運轉2小時會自動斷電，安全
又省錢。
正確用法
高度：放在聞香人的腰部以上
高度：放在聞香人的腰部以上
由於他的出風口是平行式，向上噴發的範圍非常有限，所以機器本身至少要
放在聞香人的腰部以上。例如坐在電腦前的時候，香氛機就不能放置低於桌
面，否則只是浪費精油跟電。
距離：離人體30CM~1M
建議離人體在30cm~1m的距離之間，太近的話太熏鼻，超過又香氣不夠。我坐
在桌子前的時候，習慣把香氛機放在離自己約30公分的桌面上，這樣香氛機
跟鼻子的距離對我來說剛剛好。（請注意香氛機離人體的距離並不等於跟鼻
子的距離，記得三角形的三邊定理嗎？）
如果要讓房間整體飄香
如果要讓5坪左右的密閉房間四處飄香，我的經驗是要放在離地一公尺高的地
方，並適時轉換方向、地點，例如5~10分鐘即轉個方向，如果是放在靠牆的
地方，就還要換到對向牆壁附近朝空曠處擴香。大概換個三四次即可，有開
對流扇的話效果更好。
對流扇的話效果更好。
推薦：薰衣櫃
以前的王公貴族會給衣服薰香，這款擴香機無線又無水，設計又輕巧，實行
起來很簡單，放到衣櫃裡也不用擔心潑灑的問題，出門前薰個5分鐘，衣服都
能香香的，大家可以試試看。
保養
無水的設計已經省去很多清潔保養的功夫，但還是要注意毛氈的吸收程度，
如果在要加精油之前，發現毛氈本身很濕潤泛油光，甚至連周圍的黑色圈都
如果在要加精油之前，發現毛氈本身很濕潤泛油光，甚至連周圍的黑色圈都
呈現濕潤甚至浮浮的狀態，這時候還滴精油的話，不僅會造成馬達的負擔（
馬達聲音會明顯變吵），稍微傾斜香氛機時精油會溢出來，會更難收拾。
所以除了定期更換毛氈，還有一招省錢的做法是用衛生紙吸毛氈上多餘的精
油，你會發現已經被精油染得黃黃的毛氈，給衛生紙吸了幾下後，變回美乃
滋甚至奶油般的淺黃色，順利的話還可以變回原本的白色。（建議重複利用
擦嘴巴或只用了一下的衛生紙）
複方
可能很多人買這台是搭配無印的精油組，所以手邊只有一兩款精油。我的經
可能很多人買這台是搭配無印的精油組，所以手邊只有一兩款精油。我的經
驗是一次只滴一種精油的話，很容易就嗅覺疲勞，可能香氛機開個十分鐘就
膩了。而且有些精油比起單打獨鬥，更適合團隊戰，跟別的精油融合在一起
時更好聞，尖銳的部分會被中和掉，所以我建議滴好幾種，或是直接買複方
，讓香味充滿包容性，比較不刺激嗅覺。
我最近喜歡的配方是：
苦橙葉（非常好用！跟柑橘類一起用的時候可以平衡柑橘類的甜膩，讓香味
更耐聞）
摩洛哥香桃木（幫助呼吸器官的，但不適合單聞，放進複方裡剛剛好）
大西洋雪松（有時候會換成黑雲杉）
檜木（可以換成其他森林系）
白柚（柑橘類裡個人覺得香氣最清爽不甜膩的一款，來自彰化二水）
高地真正薰衣草（百搭款）
高地真正薰衣草（百搭款）
乳香（定香用，可以換成其他有定香效果的）
以上除了檜木跟白柚，都來自便宜又高品質的芳療家。
提醒：飛機上請勿使用
看到網路上有人以為行動香氛的意思，是要跟手機一樣在飛機上也可以用，
我想拜託大家千萬不要這樣，請尊重每個人都有自己體質的限制，再香的香
氣都可能是別人的毒藥，有需要香氛的人請使用滾珠瓶，抹在自己的人中、
氣都可能是別人的毒藥，有需要香氛的人請使用滾珠瓶，抹在自己的人中、
太陽穴等地方。
我帶著這台香氛機出門旅行好幾次了，主要是在租來的車子、旅館房間內使
用，不僅改善空間原有的異味，還可以放鬆自己的心情，出門在外也能睡好
覺。
MUJI無印良品行動無水香氛機擴香機
（以下整理自MUJI官網）
約長7.5x寬7.5x高3.7cm，跟掌心差不多大，含電池重量約72g。
操作簡單，旋轉上蓋即開／關。
可於無線狀態使用，亦可連接USB電源使用。未連接USB時最長可運作8小時，
達2小時即自動停止，連接USB時可連續使用。充飽電需3.5小時。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.193.33
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※ 編輯: zxxcxxx (58.114.193.33), 10/13/2018 16:27:43
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