「你覺得世界很討厭,其實是覺得自己很討厭」
你曾經討厭過這世界嗎?
覺得自己跟這世界格格不入,
覺得自己已經很努力了卻始終得不到認同?
其實你討厭的,是你自己。
#期待與失望
生活中,我們對每件事都會有大大小小不同的期待,
希望這次嘔心瀝血做的文案老闆會滿意;
希望今年生日爸媽會送我一台Switch;
希望男友可以給我一個浪漫又驚喜的求婚,
因為有「期待」,當你得到的回應不符合你的期待,
伴隨而來的就是「失望」。
失望令人沮喪,令人傷心,
但請你明白,沒有任何人需要依照你的期待行事,
地球不是只為你一人而轉。
#別人的期待
從小父母就跟我們說,
要認真讀書,以後當個醫生、律師什麼的,成就高、名聲好。
長大後又跟我們說,
要努力工作賺錢,成家立業,或嫁個好老公,生個一男一女剛剛好。
如果沒照著這些期待走,是不是就會不被喜歡,讓人失望呢?
也許你只想要自在的過著平凡的生活,
不求大富大貴,只求平安、安穩的過日子,
可是,
為什麼我們要活在別人的期待之下,
為什麼我們要討人喜歡呢?
#真實的自己
你會在忙碌過後抽根菸放鬆;
跟姐妹談心時會喝點小酒;
講話時三不五時會帶點髒話,
卻又擔心在別人眼中,你是否就是個壞女人?
於是在外人面前,
「抽根菸嗎?」「 不,我不抽菸。」
「今天大家聚餐,一起喝兩杯嘛!」「不,我不會喝酒。」
聊個天戰戰兢兢,深怕一不小心話裡跑出特殊語助詞。
為什麼不能喜歡真實的自己?
為什麼要這麼害怕不被「別人」喜歡呢?
#厭世
當你開始討厭這個世界,
是因為覺得自己不符合這個世界的期待,
你害怕,所以躲在自己覺得安全的角落。
但,你的那些害怕和恐懼,都是自己給自己的,
知道嗎,其實你討厭的,是你自己!
把自己藏起來,就能夠讓你不再受傷害嗎?
反之,「快樂」也可以是自找的,
它不是個地方,而是個方向。
#做自己真自由
認識我的都知道,我就是個大喇喇的Man姊,
我做我自己,我愛我自己,
只要是自己認為對的事,就會盡力把事情做到最好,
從不後悔、不苛責自己。
不會因為我在網路上打了這麼文青的文章而變得文青,
我還是會蹲在路邊放聲哈哈大笑的那個我;
不會因為我買了一個小香包就以為自己是貴婦,
我還是那個一打四的孩子專屬高級台傭。
別總是戴著別人給你的面具過活,
永遠要愛自己,相信自己,跟原來的你聊聊天,
「你很棒,你很可愛,你是這世上獨一無二的你。」
喜歡自己,世界就變得很可愛。
「I'm the world of my world.」
我的世界,由我作主!
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對~講座還沒結束! 我作弊 XDD
Medium 好讀版:https://bit.ly/2KVoIQc
今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
➡️ 奧美超強社群媒體攻心術影片票:https://reurl.cc/R4q0kx
➡️ 加入CMX 社團傳送門:http://bit.ly/CMXGroup
#CMX_Apr
男友生日文案 在 許幼如的職場學習路 Facebook 的精選貼文
【今天,一起來許願吧】
我每次跟人說,《小狗錢錢》是改變我非常大的一本書,甚至有段時間是我的床頭書。大家反應都還好而已,就是「尷尬而不失禮貌的微笑🙂️」
.
其實,我在這本書學了三個許願的訣竅,還有一個今年想試試看。
這三個訣竅是
要具體
數量要多(20個)
許願完要排優先順序
你說這啥啊?果然騙小孩的書。
我跟你說,有科學原因的啊
.
要具體,這就不用多說了,具體才能打開大腦開關,覺得是玩真的。
例如我們不要說想變瘦,要說想少十公斤,穿小號襯衫背部沒有擠出肉來。
或是不說英文要變好,說朋友結婚去坐前女友男友桌時,可以用純美式純英式口音婚禮致詞嚇死朋友婆家,或常見點的TOEIC進步250分。
.
第二是數量要多,這非常關鍵。為什麼?我們成年人為了求生存,適應這個世界,不要讓自己不實際的一面太常跑出來,很少有非分之想(還是只有我這樣?)
許願通常只許的出三個,第四個就開始要想一下,等寫到十個通常就耗盡力氣,大腦枯竭、而且方向單一(都是去玩、都是吃吃吃、都是錢錢錢;可是你人生的開心與滿意不會只由單一面向塑造而成)
願望的數量要多到你需要思考一下,才能打通大腦中關起來的倉庫門,看到你用生活壓下去的希望種子。
埋葬你夢想的往往是你自己,不是別人。
許願數量要夠多,才能找到挖出夢想的鏟子。
如果你已經熟練到二十個很容易?那就寫三十個、甚至四十個,或者是換個方法,寫今年、三年、十年。寫到十年也是另一個有趣的練習,可以開啟人的成就焦慮。
「人總是高估三年能發生的改變,低估十年能發生的」
許個願,你才知道自己花在焦慮的時間這麼多,具體願望的時間這麼少。
.
第三是要排序,資源有限是殘忍的事,不做取捨你不知道自己真正想要什麼(搞不好你覺得免治馬桶讓屁屁開心🥳比英文流利氣死前女友前男友重要)
排序後,要面對現實,有些事情你也羨慕別人擁有,但自己目前就是不想花時間做。那很有可能,十年內這件事都不會有成就。
我記得高一上地球科學課,看物理剪力應力白努力覺得辛苦,忽然驚覺此生最後一次學物理就是16歲,此生再也沒機會學會更深的物理了,當時超級震撼(青少年不知天高地厚,有種強烈的「給我時間,我什麼都學得會」的志氣)
一旦意識到某些事十年內你都不會花精力在上面,只是「順其自然」,那就是放水流、自然衰敗的意思,表現只會比現在差。
要知道成年人維持原樣,就需要很努力。
這個意識可能會改變你的排序(驚呆🤯),也可能不會、但一定會更深化你對自己的了解。
.
最後,我還沒試過,但想學者做的是什麼呢?具象化,找照片拼貼的願望版,據說可以啟動更大的潛意識力量呢。
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你上次生日許了什麼願望?前兩個是不是業績興旺、大家健康平安,第三個隱藏願望是我要換工作?
如果是的話,你真~的是個大好人,
今天晚上就試試小狗錢錢許願法,
喚醒那個還會做夢的自己。
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據說分享喜歡的文章夢想會實現,要不要試試?分享吧!
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圖說:跟家人坐豪華郵輪🚢一直排在我的夢想第十幾名,就是那種「想去,但有麻煩就算了」的等級,現在果然兩三年都不適合了 (轉眼珠)
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自己業配時間,二班好評招生中
3/29(日)下午,台北,商務人士的文案讀書會,讀《文案大師教你精準勸敗術》《品牌的技術與藝術》,歡迎詢問~
男友生日文案 在 36歲米可白新男友曝光!兩人挽手逛街被拍,男子長相神似沈玉琳 的推薦與評價
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