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回顧# 3.關於風格這件事情 - Lo - Life ( Polo by Ralph Lauren)
想到街牌,想起青少年的街頭流行文化,或是提及嘻哈音樂與服裝風尚你會想到什麼?
這一切的關聯到底從何而起,又從何而立?
前兩次我們介紹了關於美國西岸的兩種孑然不同的風格與人文,本週我們就來介紹有街頭風格之父的稱號的 Lo - Life。
「Polo by Ralph Lauren」
若是要了解 Lo-life 就得先對老闆兼設計師 Ralph Lauren 著墨,被喻為美國當代最經典的風格家之一,Ralph Lauren是白俄羅斯移民的猶太人,出生在紐約市布朗克斯區。
由於父親是畫家,耳濡目染下,對藝術與穿衣風格自小就有一套見解。
1970年,Ralph Lauren 以「Polo」為商標,發表了Polo著名的網眼短袖Polo衫。一共有24款顏色,很快就席捲了整個美國。
同年他與電影《大亨小傳》簽約提供品牌服飾後,其品牌開始大獲肯定。
「錢又有閒的 RL Life 」
在80年代中期90年代初,Polo RL 傳遞到全球,美國文化與精神也深植其中,以大美國主義為名暢銷世界。
Polo RL,幾十年來,設計的系列別都是美國資本社會高尚富裕享受的休閒運動 - 例如 : 帆船.滑雪.衝浪.馬球.賽車~等..
這種風格早期被稱為RL Life (即為有錢又有閒的 Ralph Lauren Life)
這種火熱的流行趨勢與文化,當然很快的影響了生活在街頭的貧窮黑人和拉丁裔青少年,他們大多出身清寒,在他們心底深深的認同 Ralph Lauren 的精神與設計,因為他們認同 Ralph Lauren
出身街頭,與他們一樣是外來移民,也是深受種族歧視的一群。他們除了認同他的理念,也想跟RL一樣過著高端的生活!
漸漸的,在紐約的布魯克林區開始流行起穿 Polo RL,但因商品過於昂貴與購得不易,在當時的紐約,開始興起了一種搶劫POLO商品甚至店家的奇怪現象,他們只洗劫身上穿POLO衣服的人們,並且把搶來的衣服.帽子.鞋子除了自己收藏與穿著外,也開始分送給鄰居家人等等...
「Lo - Life」 / 「Lo - Life Gang / Crew 」
這種風氣傳遞一個街區過一個街區,鄰里間便開始結黨,這時候所謂的Lo - Life Gang 就正式成形。
他們除了崇尚追尋Ralph Lauren的一切,他們穿著全身的POLO RL全系列商品不斷的搶劫與犯罪,對他們來說這是一種劫富濟貧的次文化。
因此他們便把原本的「 RL Life」改名為「 LO- Life」
除了在字義尚保有對Ralph Lauren的敬仰外,LO也取自諧音LOW 也就是美國社會底層的人們的生活方式。
當然物極必反,當時後的紐約政府發現此風不可長,開始掃蕩。
有為數不少的幫派成員跑路到西岸洛杉磯,這也間接的影響到後來的西岸的各種次文化發展。
從良或是原本街區的人們,出於原本對於POLO RL的熱愛,決定成立「Lo - Life Crew」社群,繼續默默的發揚LO LIFE 精神,剛好也在當時Ralph Lauren首推Polo-Bear系列,令這些大為瘋狂,當時熊仔幾乎席捲了整個美國,所以他們也發響出一個口號:
「 The Never-Ending Bear」
92年的巴塞隆納奧運會,Polo RL 為美國隊選手設計的出場服與運動服更被喻為當代之經典!
發展至今,Lo - Life 的影響層面已經擴散至全球,所有的次文化與時裝的生活主義都是圍繞著它的套路基準在運行,更別提它的商品的收藏價值!
西岸的STUSSY是街牌之母的話,東岸的Lo - Life便為街牌風格支父,兩種不同類型的文化交融造就21世紀百家爭鳴的街頭服飾市場 。
" LO-LIFE IS THE ONLY LIFE I KNOW "
Lo - Life 絕對是20世紀末最偉大的創舉
備註:
文中有提及,LO LIFE的幫派成員後來跑路到LA,這些成員除了在當地經歷過洛杉磯大暴動。
結識了當時瘸幫(Crips)的OG,他們便把RL以及LO LIFE的顏色識別概念以及整套的穿衣概念傳遞至西岸的幫派文化;
往後的西岸街頭顏色與衣服的品牌便為識別幫眾的象徵,也可以說他是一種生活風格!
除了人文上的影響外
21世紀初名響世界的街牌們,如BAPE與SUPREME它們的概念與思維套路也是圍繞在LO-LIFE在運行的。
不!應該這麼說你講的出來的街牌都與POLO RL的意涵與概念有著一樣的行銷邏輯與套路~
風格的影響層面也很廣泛;
隨便提及幾個都是受它影響而運行的,舉例說:SWAGGER.DOPE BOY .OG TRILL .ROSEWOOD CLOTHING STYLE.LA GANGSTA.HYPHY BAY .DIAMOND LIFE 等等~
甚至近期的街頭哥德都是它的影響範圍 (改天來介紹各種風格)
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史上最危險幫派饒舌歌手,6.5億播放次數,卻因為這首歌詞被判入獄【歌詞解析:Bobby Shmurda - Hot N**ga】
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