【#韓國觀察自白書／韓國實境節目的社會責任與品牌行銷🇰🇷】
海螺，不曉得各位辣妹有沒有看過白鍾元近期在SBS的節目：#맛남의광장／#美味的廣場？
這由餐飲大王白先生領軍，加上梁世炯、金希澈和金桐俊的實境節目，每兩集都前往不同的韓國地區，以當地特有的食材製作成料理，在公路休息站和機場美食街販售，希望能藉此帶動非首都圈的地方農村經濟發展，亦讓韓國民眾能對於那些食用率已不高的當地食材重新提起關注。
開場的篇章中，他們先到了江原道的馬鈴薯農家，發現由於現代飲食的精緻化，以及採購標準的提升，造成許多賣相稍嫌不佳的馬鈴薯都是直接被淘汰報廢，光是節目拍攝的農家，就有高達三十噸的庫存是無人收購的狀態，而大部分其實是處理後還可供食用的，只是長相歪七扭八，怪了點。
於是，白鍾元就拿起了手機，撥打給一個未明說的對象，詢問是否願意幫忙收購這些馬鈴薯，當下我就跟🇰🇷🐻說：「該不會是Emart老闆吧？」。
果不其然，當梁世炯看到通話對象名稱後，就證實了對方即是SSG新世界集團副會長兼CEO：鄭溶鎮／정용진，他簡短聽完白鍾元的請求後，便答應協助處理這三十噸的瑕疵馬鈴薯（有夠大氣！）。
我們來插撥一個關係故事，這位鄭溶鎮副會長，他的母親是李明熙（新世界集團總裁／會長），看到這名字大家應該都知道其家族身份了吧？明熙（跟人家很熟？）本人，即是三星李健熙的妹妹，三星新羅新世界，看似敵人但又一家親（搭肩搖）。
好了，我們回來正題，講完電話，隨即就帶入Emart的大型貨運車輛開進農莊的畫面，雖然上了馬賽克，但大家都知道霧裡看花的那朵花，就開在家旁邊。
不久之後，Emart賣場中便開始販售，掛著「美味的廣場 醜陋馬鈴薯」促購看板的馬鈴薯，價格也是驚人的便宜，900克的包裝，僅售780韓元（大約台幣21元），大約是一般市售馬鈴薯的三折。
這個節目對於社會責任的態度與關懷，讓我想起以前無限挑戰協助農家採收和販售白菜的那集，韓國的綜藝節目除了娛樂的成分，許多擁有高知名度的主持人，更會使用自己的知名度和影響力來幫助社會與國家，亦讓觀眾們能夠藉此關注到一些可能逐漸遺忘的重要議題。
然而，對於如此龐大的農產品數量，光是靠一個廚藝實境節目肯定是協助不了的，於是，又結合了大型連鎖通路來幫忙，對於節目來說，成功完成任務，而對於Emart來說，更為其品牌形象和公眾好感度大大加分，消費者在實體賣場見到時，商品又再增添了由虛體節目而延伸的認同與熟悉感，進而提升商品的目光吸引度與購買率（30噸的馬鈴薯，在上架後兩天售罄）。
這雙贏局面，實在可堪稱是商品與品牌行銷界的黃金案例。
除此之外，有別於一般企業家，鄭副會長本人非常熱衷於經營自己的社群形象，他的instagram follower高達23萬，在馬鈴薯此集節目播出之後，自己也上傳了親手製作的、節目中教學的馬鈴薯料理照片，以身作則地再次推廣他們的「醜陋馬鈴薯」。
韓國的電影劇集、電視綜藝事業的蓬勃與多元發展大家一直有目共睹，不斷地創新元素之餘，社會責任也不置身事外，無論是下放到關懷偏鄉，或上舉至民族議題，藉由演藝人員的影響力，更放大了收視率以外的漣漪效應。
最後，讓我們一起把目光轉向吳宗憲，寫信告訴我一下，他到底為社會做了什麼？
