樂讀｜瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行 #出版社閱讀邀約書籍
近期這本書不斷地在我的身邊冒出，已經有好多人推薦了，於是我就很好奇到底是有多好看，殊不知我也落入了某一種行銷的圈圈裡了，這邊不說「陷阱」，是因為真的非常好看啊！我甘願墜落（笑）。
其實，行銷是一件很有趣的事情，仔細想一想，我們的日常生活充斥著各種行銷，最顯而易見的就是購物，品牌廣告，新聞報導，甚至連我們每一天與他人的互動也可以說是一種自我行銷。
本來我有點擔心內容會很硬，但沒想到作者約拿．博格很會說故事（我覺得這部分也要歸功給翻譯），並有條理地整理出讓人們能夠口耳相傳的六大行銷原則：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事，每一個原則皆有不少行銷案例的分析，以及該如何正確運用，當中也有不少心理學的知識，我喜歡。
到底為什麼有些折扣明明一樣，只是換個方式宣傳就會提高購買率？為什麼我們的理性會派不上用場呢？在閱讀這本書的時候，會有很多時間停下來思考這些行銷背後的小秘密，真的非常有趣。
老實講，只要有一個步驟做到位，很容易就能產生很棒的行銷效應，但相反地，如果做得太多或是太少，都非常有可能產生負面效應。
讓我想起這段時間有些想要蹭東金奧運熱度的人，不但沒蹭好還擦出火，真的讓人汗顏又無言。
我覺得，不論是要行銷產品，公司、理念或是自己，都必須要秉持著真誠不造假，自然可以創造長久的口碑。然而，對於行銷並沒有太多興趣的讀者，也可以藉由理解這六大原則，讓自己往後在面對購物、各類廣告，以及新聞報導的時候，可以稍微思考一下，自己真的需要嗎？真的相信嗎？那是真的嗎？如同作者在書中提到的───
「下次有人告訴你一個神奇療法，或警告你某種食物或行為有害健康之虞，請你在把資訊分享出去之前，先盡量確認內容是否屬實。錯誤資訊可以和事實真相一樣快速傳播。」
我們都要警惕自己不要淪為傳播假資訊的散播者，而是要成為對社會與他人有益的傳訊者。
（真的很難，但我們一起努力！）
好的，來分享我的部分摘要筆記───
．傳統的廣告雖然還是有用，但是由一般人口耳相傳所形成的口碑效力，至少是廣告的十倍以上。
．當眾人跟著社群網站起舞時，人們很容易忽略了非網路口碑的重要性。但事實是非網路上的討論要來得更盛行，甚至比網路上的討論更有影響力。
．臉書和推特是科技，而非行銷策略，唯有當人們真正交談，口碑行銷的效力才得以發揮。
．當我們把焦點擺在訊息傳遞者身上時，忽略了一個更顯而易見的分享驅動源頭：訊息本身。
．只要找到正確的方法，即使是日常生活中再平凡無奇的產品、創意或理念，也可以製造熱門話題。
．我們談論的事情也會影響別人對我們的看法。
．當故事從一個人接著另一個人傳遞下去，有些細節會被漏聽，有些會被誇大，然後一路下去變得越來越不可思議。
．一旦付錢請人做事，就會澆熄他們的內在驅力。
．我們所能體驗到的最美好情感就是神秘，此乃所有真正的藝術與科學之源。人若對神祕感到陌生，不再對事物好奇，也不具敬畏之心，豈非與死無異。（愛因斯坦）
．最棒的搜尋結果不是放在搜尋引擎上，而是展現在人們的生活中。
．如果產品能夠自我行銷，既有顧客就是最好的廣告代言人，根本不需要廣告。
．如同許多強大的工具，訴諸更多曝光的做法如果沒有妥善應用，很可能會發生擦槍走火的意外後果。
．當我們在乎時，我們就會分享。反之亦然；分享意謂我們在意。
．當人們沉浸於故事本身時，相關資訊也搭上便車傳遞了出去。
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作 者｜Jonah Berger（約拿．博格）
譯 者｜陳玉娥
出版社｜時報出版
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#駐點樂讀人專欄 ─── 陳子楹
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