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慧眼看世界——流動付款新世界
2014-10-31
Apple Pay流動付款功能在美國推出不久，首三日已有一百萬張信用卡登記。至於一眾本港潮人，也期待Apple Pay能在香港實施。究竟這種非接觸式手機支付系統能否改變人們的生活，仍需拭目以待。雖然蘋果行政總裁庫克對Apple Pay充滿信心，果迷也摩拳擦掌，可是美國的中小企、大型餐飲及零售商都抱觀望態度。原因是美國有超過一半手機用戶都是Android系統，Apple Pay並不適合他們；而該支付系統亦經常出現「死機」或不協調情況，阻礙收錢進度，令不少商戶暫停使用。
當中還有更大的障礙，就是蘋果思考設計這套支付系統時，多從消費者的使用角度出發，甚少兼顧商戶需要，尤其市場已進入「大數據」和市務推廣3.0的時代。當商戶不能透過Apple Pay追蹤消費者的習慣，從而設計營銷策略，例如會員積分計劃或回贈等活動，反而讓Apple Pay變成阻礙發達的多餘物。美國早有非接觸式手機支付系統出現，例如Google Wallet及PayPal，去年這類系統的支付總額只有十六億美元，跟電子商貿的二千六百億美元仍有一段距離，與傳統實體店的四萬二千億美元相差更遠。所以從實際角度看，商戶對支持Apple Pay的熱情遠不及庫克所想像。
其實Apple Pay更想爭奪PayPal線上付款的市場，而去年透過PayPal支付的金額就有一千八百億美元，相信到時才會是戲肉。
張慧慈
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