#台灣品牌研究計畫 #品牌國際研究經營策略#研究發表
李雄慶理事長作為發表會引言人，開頭先感謝貿易局與方教授對於品牌研究計畫的支持，並分享自己對於品牌的看法不只是追逐全球冠軍與排名數字，而是希望品牌在國際市場可以表現更高的附加價值，展現出台灣的驕傲，MIT這三個字能夠到全球的每個角落。
經濟部國際貿易局李冠志副局長談到近年來貿易局與臺灣精品品牌協會積極推動品牌相關研究，希望轉化成業界發展品牌的參考，並對國際發展政策帶來具體幫助，期盼藉由促進台灣的品牌發展帶來更好的國家形象，讓所有台灣企業可以得到更好的加值效果，最後也感謝方教授長期投入品牌研究計畫，並鼓勵企業申請貿易局輔導計畫，讓貿易局與企業一起在國際市場上努力打拼。
計畫主持人方至民教授自2017年開始進行品牌個案研究計畫，從個案研究延伸到全面性調查共進行了四年的品牌研究，而台灣品牌企業走入國際市場已有30年的歷史，但卻從未有過系統性的調查資料，因此方教授希望藉由這四年來的品牌調查，發表研究中觀察到台灣品牌企業在國際經營的現況，並給予台灣品牌企業更系統性的國際經營策略。
方教授主要發表內容為品牌研究計畫調查的總體面，其中包含491筆企業海外市場資料及51個企業個案研究，方教授發現台灣中小企業的優勢在於「企業彈性、商品化創新能力、製程與產品品質」，但因國際行銷相對弱勢，造成MIT品牌形象難以打入國際市場，因此方教授建議企業因對目標客群有更深入的洞察，了解目標顧客並發想企業差異化策略，才能提高品牌在顧客心中的心智佔有率，藉由品牌價值具可延伸及槓桿的特性來能提升產品價值。
雷科股份有限公司董事長鄭再興則發表品牌國際研究中「策略、組織與能力」三個面向，其中以企業策略、組織能力與企業型態中的各個指標連結企業本身「成長率、利潤、長期競爭力與知名度」四個績效指標進行分析，並援引雷科本身案例，從過往製作紙膠帶、被動元件到如今進入半導體產業，不僅進行產品創新也增加產品類別，提升產品的毛利也提升產品良率，成功提高產品的附加價值。
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