【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源?】
這幾個月以來,大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言,其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者,所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及,也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢?
🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」?
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時,他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」,就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」,當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。
所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」(雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...)不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容,這次的「座標之力」核心概念其實就是:使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」,你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們,忍不住會想看下去的內容。
🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。
由於這樣的演算調整,讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度,像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題;前陣子動物園馬來貘命名大戰,也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴,這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言,抵過無數篇平凡貼文 ,就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好,可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」
到底聞氫哥留言創造了多大的風潮?透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據,近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」,累積了近 6 萬則留言,不少媒體為了蹭到這股流量,也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見,然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎?
🔥 別只是一味跟風,品牌要找到「共舞」的切入點
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚,聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容,不要只想用蹭的。」
互利共生的前提是要先「互利」,如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳,品牌社群本身也不具備曝光度,只是因為看到大家都在召喚,就想著蹭創作者免費的流量,那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼?長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」:想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」,這都需要長期累積的溝通才能建立認知。
老話一句 — 品牌要謹慎判斷:在與創作者、意見領袖共舞的過程中,會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎?還是只是在創作者的光芒下,讓大家看見了品牌的尷尬?
#品牌 #行銷 #座標之力 #聞氫哥 #社群行銷 #傑哥補藥 #傑哥
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過1,790的網紅李基銘漢聲廣播電台-節目主持人-影音頻道,也在其Youtube影片中提到,本集主題:「不認輸的骨氣:從偏鄉到紐約,一個屏東女孩勇闖世界的逆境哲學」新書介紹 專訪來賓:江孟芝 內容簡介: 人生只有堅持,才能創造奇蹟!今周刊封面報導,感動13萬人的追夢故事。 孟芝是一盞光明燈,指引那個正在迷惘不前的你。──【國際知名插畫家】Cherng馬來貘 不為夢想...
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命名比賽激烈競爭!你投哪一個?
Taipei Zoo 臺北市立動物園 新生的小馬來貘妹妹命名活動熱烈進行中!!本來以為最受矚目的一定就是插畫家Cherng(不過人家也不用靠這個來蹭熱度啦)沒想到好多人(機構)都來參戰!突然想到我之前也有翻譯過一本馬來貘的繪本耶!!
故事背景發生在馬來西亞的叢林裡(因為主角是馬來貘嘛!),主角是一對馬來貘母子。叢林裡的動物們非常吵鬧,除了馬來貘母子之外,只有他們走路躡手躡腳,不驚動任何人。
馬來貘寶寶三歲生日的那天早上,他說:「媽媽,我們今天去吃泥巴蛋糕!」於是,馬來貘和寶寶朝著有美味泥巴蛋糕的東邊森林前進,要到東邊的森林,得先沿著小河走一段路。到了沼澤地,他們開心的啪搭啪搭舔著泥巴。泥巴實在太好吃,好吃到讓他們忘了時間。
這時,突然……花豹出現了!!馬來貘連逃命時都還堅持躡手躡腳!眼看就要被花豹抓住了,該怎麼辦才好呢!!
作者特別喜歡馬來貘。他對於馬來貘有一個特別的回憶。他為了錄「EBS世界主題紀行」節目,而拜訪了秘魯南部的叢林Maru,一行人開始了一場尋找野生馬來貘的冒險。要看到野生動物有多難呢,他們常常耗費一整天卻徒勞無功,方法只有一個,就是忍耐,然後一直等待。他們像警察一樣埋伏了一段時間,結果真的有一隻馬來貘來舔泥巴!
他印象最深刻的是:馬來貘用著和他龐大身體不相稱的輕快步伐,蹦!蹦!蹦!—馬來貘躡手躡腳走路的樣子。但他希望不只馬來貘,其他所有野生動物們都不被人類看見,並且一直安全的活下去。然後,如果為了調查他們是否健康而不得不接近他們的時候,切記要偷偷摸摸、躡手躡腳!
▼以下是我看到的候選名單▼
視網貘(據說目前暫居第一)
貘花豆
貘衣姬豆
貘爾定律(台積電也來參一咖!)
貘蛤仔兼洗褲(新聞裡好幾個人選這個,但這也太長)
貘神仔
佛地貘
貘貘喳喳
貘絲
奇貘子
福爾貘莎
名貘
...
大家喜歡哪一個?
👉躡手躡腳的馬來貘:https://pse.is/3nfvr2
馬來貘cherng作者 在 完全娛樂 ShowBiz Facebook 的最佳貼文
來貘加上粉紅元素也太可愛了吧!!!
Thai風的感覺也好值得收藏喔~
Cherng #馬來貘
新聞圖文提供 / 華研國際
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擁有百萬粉絲的國際知名圖文創作家Cherng,以主打懶散、厭世的國民吉祥物「馬來貘」成功征服了台灣、香港、日本、韓國等地的粉絲,而現在這股「來貘旋風」更強勢往南颳向泰國!2019年中旬,馬來貘悄悄地開通了泰國的Facebook粉絲專頁,開始與當地粉絲互動,並以馬來貘獨有的黑白消極幽默擄獲泰國網友們。今年二月,馬來貘更要正式宣告插旗泰國,並首度在泰國曼谷與當地最具規模的購物中心Siam Center聯手舉辦「Siam Center Presents Love of Siam with Laimo」情人節快閃特展,以從未有過的粉紅面貌與大家見面!
此次馬來貘與Siam Center購物中心的合作,為了符合情人節的主題特別一改以往總是黑白簡約的風格,取而代之的是一大片粉紅色的基底,配上許多愛心、氣球、甜點…等少女系的素材,馬來貘更插上翅膀拿起弓箭化身「愛神邱比貘」。活動現場也打造成一個大型的粉紅迷宮,裡頭分別有來貘萬花筒、來貘傳情便條牆、來貘愛之傘及來貘甜點快閃店等吸引民眾前往拍照的打卡熱點。馬來貘的作者Cherng也特地前往本次情人節活動的開幕記者會,分享了首度進軍泰國的心情:「我覺得很不可思議,能夠帶著馬來貘來到這麼國際化的購物中心,就象徵我真的讓馬來貘躍上國際了!很開心可以透過這麼盛大的活動在曼谷和泰國的朋友們見面,且能讓大家看到這麼繽紛的馬來貘真的很難得。」Cherng也大秀苦練的泰文,跟泰國的朋友們自我介紹,開幕當天更有泰劇《與愛同居》的Mew和Gulf螢幕CP現身站台,一起為這個充滿「愛」的活動揭開序幕。
除了出席Siam Center購物中心情人節快閃特展的開幕記者會,Cherng也受邀參加台灣觀光局駐曼谷辦公室的「馬來貘台灣觀光牆面」啟用活動,現場與多家當地媒體近距離提問互動,更現場教學如何快速畫出「馬來貘」。這趟前往泰國工作短短三天的時間,Cherng也抓緊空擋時間充當觀光客,不只體驗了泰國特有在路上狂馳的嘟嘟車,每餐也都不放過機會大啖泰國美食,還不忘特別前往曼谷知名的華藍蓬寺拜拜,祈求身體健康平安,也期許自己在泰國的發展可以順順利利。
為期一個月的「Siam Center Presents Love of Siam with Laimo」情人節快閃展已經於曼谷Siam Center購物中心開跑,活動將展出至2020年3月1日止。除此之外,2020上半年馬來貘還將販售泰國版的動態LINE貼圖、也計畫與泰國當地插畫家合作,設計聯名限定商品,顯示了華研國際對文創角色積極拓展國外市場的企圖,更確立了馬來貘在角色界「國際新星」的地位。
馬來貘cherng作者 在 李基銘漢聲廣播電台-節目主持人-影音頻道 Youtube 的精選貼文
本集主題:「不認輸的骨氣:從偏鄉到紐約,一個屏東女孩勇闖世界的逆境哲學」新書介紹
專訪來賓:江孟芝
內容簡介:
人生只有堅持,才能創造奇蹟!今周刊封面報導,感動13萬人的追夢故事。
孟芝是一盞光明燈,指引那個正在迷惘不前的你。──【國際知名插畫家】Cherng馬來貘
不為夢想而活的話,人生只是在浪費而已。從國境之南的屏東到世界之都的紐約,只要不認輸,人生就沒有不可能!
人生的意義不在於拿到一副好牌,而在於如何把一手壞牌打好!
她出身屏東鄉下的單親家庭,外表瘦弱、聲音纖細,但她的身體裡卻住著一個不循常規、風格強烈的設計精靈。從四歲時她第一次拿到畫筆,在白色的圖畫紙上塗鴉開始,她就注定展開一場追尋夢想的旅程。
她無畏外在環境的不平等和別人的嘲諷,終於爭取到赴紐約留學的機會。她不怕現實無情,只怕自己不夠努力,即使曾經窮到戶頭裡只剩下三十五美元,必須靠瘋狂打工、接案、申請獎學金才得以度日,支撐她的,是一股永不認輸的骨氣!
她也曾經失眠長達六年,甚至罹患憂鬱症,夜夜孤獨地崩潰痛哭。面對低潮,她用跑步找回了接受脆弱的勇氣,從操場一圈開始,一路跑向世界六大馬拉松之一的芝加哥馬拉松。
跑過曲折的漫漫長路,如今的她是贏得各項國際設計大獎的設計師、紐約視覺藝術學院講師,以及知名線上遊戲「英雄聯盟」的幕後功臣,她要用她的故事告訴你:每個平凡的靈魂,都有不凡的力量!
作者簡介:江孟芝
台灣屏東人,旅美設計師、研究所講師、跑者。
22歲,國立台灣師範大學美術系設計組畢業。
24歲,獲台灣教育部留學獎學金赴美攻讀電腦藝術碩士。
25歲,獲紐約視覺藝術學院書卷獎、助教獎學金、旅外獎學金。
26歲,獲頒紐約視覺藝術學院Paula Rhodes傑出成就獎畢業。
27歲,在紐約設計公司工作,並以一己之力還清百萬留學貸款。
28歲,贏得德國紅點傳達設計大獎、美國IDA國際設計獎、澳門設計雙年展銀獎、義大利A’國際設計大賽、美國Adobe卓越設計獎、英國流明獎、澳門設計雙年展等國際設計大獎,並出任多項設計大賽評審委員。
29歲,擔任紐約視覺藝術學院電腦藝術研究所講師。
在美工作期間,客戶包括Nike、M·A·C彩妝等世界知名品牌,並擔任線上遊戲英雄聯盟(LoL)官網使用者介面設計團隊的主設計師,是該遊戲互動設計和視覺美學的幕後推手。她曾受邀至美國IEEE VIS數據視覺化研討會、曼哈頓大橋影像藝術投影展、Al-Tiba9國際當代藝術博覽會中展出,展覽遍及台灣、美國、中國、義大利等地。《今周刊》也曾以「屏東女孩赴紐約追夢」封面專題報導她的故事。
馬來貘cherng作者 在 Cherng | Facebook 的推薦與評價
來貘 又入侵飲料界了,這次跟茶湯會來了一段藝文衝撞,第一次嘗試來貘跟書法結合圖像設計,而且這次書法還是由春水堂創辦人劉漢介先生親自提筆(會不會太隆重),聯名 ... ... <看更多>
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29日下午在臉書昭告倒閉的《默默文創》,由於在聲明稿中不停暗示是因插畫家Cherng(馬來貘的作者)才導致破產。這樣的說法在網路上引起不少質疑的浪潮 ... ... <看更多>
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手機排版,凌亂請見諒~
最近因為柱柱姐摑掌事件
馬來貘作家楊承霖曝光率增高
第一次看到本人
整個心花怒放哈哈
雖然不是極帥
但其實還滿耐看、可愛的
而且說話聲音頗文青
一整個啊嘶~~
還有他現實生活中跟掰啾到底是什麼關係...?感覺馬來貘也是圈內人耶~~
(左-Cherng 中-爽爽貓 右-掰啾)
https://youtu.be/M3XO6MAx2v4
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