LỊCH SỬ MERCHANDISE VÀ CÂU CHUYỆN CỦA VSSG/HNBMG/ETC..
Merchandise trong thời trang, không phải là câu chuyện xa lạ. Nhưng chúng ta có một số hiểu lầm nhất định về câu chuyện "Merchandise" "Local brand" và Mục đích của chúng.
Đầu tiên, hãy tìm hiểu rõ "Merchandise" là gì. Có nhiều nghĩa về Merchandise trong nền công nghiệp thời trang này, có thể là lên kế hoạch và xúc tiến bán/quảng bá các sản phẩm thời trang cho một phân khúc thị trường đã được xác định trong một thời điểm trong năm. Sử dụng các công cụ từ vật lí đến truyền thông để thu hút thị trường bằng cách trưng bày, marketing để tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng độ nhận biết hay truyền tải một thông điệp - tùy theo đó, mà ảnh hưởng đến doanh thu. Có hai loại là: Visual Merchandising và Fashion Merchandising.
Visual Merchandising:
Như cái tên visual của mình, visual merchadising liên quan nhiều đến thị giác - cách cảm nhận. Các bạn hay thấy nhiều khóa học về Fashion visual merchandise hay những bạn nào đã làm việc cho các fashion retailer lớn (H&M, ZARA, UNIQLO..) thì sẽ bắt buộc hiểu về "fashion merchandise" vì đây là nơi các bạn sẽ kiểm soát về bố cục, sơ đồ và cách trưng bày đồ để tăng độ kích thích cũng như giúp khách hàng dễ tìm kiếm đồ mình cần. Đồ nào New arrivals, đồ nào sales, màu sắc sáng - tối, xuân - hạ - thu - đông.
Fashion Merchandising:
Sẽ chỉ gói gọn trong các yếu tố sau "Giá cả phải chăng" "Thiết kế đơn giản" "Nổi bật thương hiệu" "Tăng độ nhận biết" và "Đảm bảo doanh thu". Fashion merchandising thông thường nhắm tới một lượng khách hàng mục tiêu - biết thứ họ đang cần và mong muốn và đáp ứng nó để thỏa mãn tiêu chí lúc đầu đặt ra.
Streetwear Merchandise/Streetwear Merch:
Khi các bạn đã nắm được sơ qua về khái niệm merchandise mình đã liệt kê ở phía trên thì chúng ta cùng nhảy qua về Streetwear merch. Suy cho cùng, merchandise trong streetwear cũng gần như tương tự với những thứ liên quan đến phía trên. Phổ biến nhất ở Việt Nam chắc là các bản Tour Merch của các rappers/ngôi sao nổi tiếng mà Gen Z yêu thích (Travis Scott, Justin Bieber, Kanye West..) và Merch của các groups lâu đời tại cộng đồng thời trang đường phố Việt Nam (VSSG, HNBMG..)
Merch trong streetwear theo ý nghĩa "đơn thuần" nhất là một vài sản phẩm thời trang đơn giản, casual, basic với hình in, graphic để đánh dấu một sự kiện nào đó quan trọng với tên tuổi của cá nhân, tập thể hay brand (Như đi tour nè, kỉ niệm nè và hợp tác..). Ngoài việc doanh thu (dĩ nhiên rồi) thì merch là 1 công cụ hữu hiệu để tăng độ nhận diện - sự tự tôn với cá nhân/tập thể, củng cố kết nối giữa hình ảnh groups và các thành viên trong đó. Điều này còn đúng hơn với thế giới thời trang đường phố Việt Nam khi những cộng đồng lâu đời có chỗ đứng thì thành viên của họ - sẵn sàng mua các bản merch để "chứng minh" "Tôi là 1 thành viên của cộng đồng này".
Có 1 số bạn hiểu lầm rằng "Merch là phải xịn đét, là phải giống các thương hiệu thời trang". Không - các bạn đang hiểu lầm rồi, Merchandise là 1 dạng sản phẩm thời trang dành cho mục đích phổ biến thương hiệu, dành cho mass market (thị trường đại trà) và "Không bắt buộc" là phải giống 1 fashion item trong 1 collection hoàn chỉnh.
Merch vốn dĩ rất đơn giản - tập trung về độ phủ rộng và "Everyone can wear it"/ "Ai cũng có thể mặc được và sở hữu nó".
Cho nên nhiều bạn hơi "quá đáng" và "kì vọng" 1 bản merch phải detail, họa tiết cầu kì như 1 fashion brand chính quy thì đó là 1 điểm không được đúng cho lắm. Tiếp theo - cũng nhiều người cho rằng - VSSG hay HNBMG ra các bản merch với tần suất nhiều, vậy nó là 1 fashion brand rồi chứ. Không - để làm 1 thương hiệu thời trang thì yếu tố ban đầu và bắt buộc là sự ổn định, số lượng hàng bán ra phải đảm bảo các mùa (Xuân/Hạ/Thu/Đông) và mỗi lần collection drop thì ít nhất phải 5-6 looks. Còn đây - mỗi merch collection ra thì khoảng 3-4 items là nhiều. Thời gian cũng không định kì và rõ ràng cho các lần drop đồ. Vậy sao gọi là fashion brands được?
VÀ QUAN TRỌNG NHẤT - TIÊU CHÍ CỦA MERCH LÀ BRANDING NHÉ NÊN LOGO LÀ ĐIỀU BẮT BUỘC PHẢI CÓ.
LỊCH SỬ VỀ MERCHANDISE STREETWEAR VIỆT NAM
(Mình sẽ nói về 2 groups sở hữu merch nhiều nhất nhé, HNBMG và VSSG)
Trải dài trong quá trình phát triển thời trang đường phố ở Việt Nam thì tùy thuộc vào tầm nhìn và mong muốn của những người sáng lập mà các bản merch cũng tùy biến theo. Có thể là merchandise đơn giản là cái tee in logo của group hay 1 bản thiết kế biến thiên có câu chuyện để truyền tải thông điệp tới cộng đồng.
Thông qua sự phát triển của Merchandise tại Việt Nam chúng ta cũng có thể thấy được sự phát triển của local brand.
HNBMG bám sát với việc tạo ra Merchandise "original" hơn với sự tối đa hóa sử dụng logo đặc trưng trên các sản phẩm truyền thống là "Tee"/"Hoodie". Nắm bắt được sự ảnh hưởng của logo HNBMG đóng 1 vai trò quan trọng trong tiềm thức của nhiều bạn trẻ ở sân chơi streetwear thì các bản merch đã nâng cấp dần về thiết kế logo này. (3D, Graffiti..). Ở các bản anniversary/ kỉ niệm thì HNBMG nâng cấp lên những items cầu kỳ hơn, detail hơn và chất liệu cao cấp hơn. Đó là cách thể hiện của họ.
Còn VSSG thì sao?
Xuyên suốt trong lịch sử phát triển cộng đồng của mình, VSSG đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá những thương hiệu thời trang đường phố được nhiều người biết hơn với cộng đồng đã đạt hơn con số nửa triệu của mình. Sở dĩ việc VSSG không thuần sản xuất thuần merchandise như HNBMG thì đó là theo tầm nhìn của các founders. Chia sẻ của anh Tan Nguyen, người sáng lập VSSG thì "Vietnamesestreetstylegroup giống như 1 công viên vậy. Mọi người được mời đón và tham gia một cách tự do, chat chit - chia sẻ về đam mê thời trang với người khác và có thể rời đi lúc nào họ có quá nhiều bận tâm khác". Cho nên merch của VSSG cũng tương tự như vậy - là nơi tiếp nhận các thông điệp, tuyên ngôn thời trang của các local brands - để đưa tới cộng đồng của mình. Như 1 quản lý khu công viên, đem thông báo cho mọi người đọc. Ai thích thì nghe, còn ai không thích thì thôi.
Logo của VSSG cũng tùy vào mỗi lần collection, mỗi brands mà họ hợp tác để biến đổi theo mà không quá cứng nhắc bám theo 1 khuôn mẫu. Thời trang là 1 thứ muôn hình vạn trạng cho nên việc VSSG "vô định hình" cũng phản ánh sự đa dạng của nền công nghiệp này (theo 1 phần nào đó).
Cái hay đó chính là message/thông điệp rõ ràng và thay đổi theo từng bản merch mà VSSG tung ra. Bám sát với thời trang đường phố, VSSG tiệm cận dễ dàng với các thành viên của mình và phổ biến tình yêu thời trang "hòa bình" tới tất cả mọi người. Đó là năng lượng mình nhận được từ anh Tan và chú bé Quan. Phải công nhận 1 điều rằng - VSSG từng là cái nôi đưa tên tuổi 1 số brands lúc mà chưa nhiều người biết đi lên. Dù họ có một lượng fandom riêng nhưng không phải là đại trà thì VSSG là cầu nối cho việc đó. 1 TPC thuở sơ khai của streetwear Việt Nam, 1 HBS vốn dĩ chỉ mới manh nha ở Hà Nội ở thời điểm đó, 1 Freakers không quá nhiều người biết, hay HUDB,MAHU... đó là vai trò của VSSG và cụ thể hơn là "Merchandise" khi tăng độ nhận diện thương hiệu. Anh Tan cũng khá mở lòng với các groups cũng hoạt động về thời trang - miễn là có thái độ xây dựng cộng đồng tốt và cho 1 xã hội yêu thương nhau hơn, VSSG luôn welcome. Đó là 1 điểm mình luôn yêu và quý VSSG và những con người làm ra nó.
Thông qua các merchandise của VSSG hay HNBMG chúng ta có thể thấy được sự phát triển từng ngày của local brands và quy trình sản xuất của họ. Từ quần áo, hình ảnh, clip được đầu tư (Dù là hình in thì in cũng phức tạp hơn, cầu kì hơn nhé).
Cái tiền có thể có - nhưng cái mang lại cho các local brands, người trong cộng đồng này nhiều hơn là tiền. Vì mình biết đời sống cá nhân của những người này - tiền bạc không phải là vấn đề quá to lớn, họ vẫn có thể sống tốt nếu không làm các bản merch. Nhưng có merchadise, chúng ta mới có những cột mốc để nói lại như thế này.
[Còn vấn đề resell thì đó là do cộng đồng và thị trường chứ ai rảnh mà đi quản mấy cái ni]
Lì xì cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
「hudb」的推薦目錄:
- 關於hudb 在 Trí Minh Lê Facebook 的最讚貼文
- 關於hudb 在 Trí Minh Lê Facebook 的精選貼文
- 關於hudb 在 Trọng Hiếu Facebook 的最佳解答
- 關於hudb 在 コバにゃんチャンネル Youtube 的最讚貼文
- 關於hudb 在 大象中醫 Youtube 的最佳解答
- 關於hudb 在 大象中醫 Youtube 的最讚貼文
- 關於hudb 在 HUDB - Home - Facebook 的評價
- 關於hudb 在 Krásná Romantická Hudba - Painting, Art, Relax - Pinterest 的評價
- 關於hudb 在 SysInflam HuDB Dataset Release and Updates 的評價
- 關於hudb 在 Legendy cz rapu #schyzo #protiva #ptk #hudb #trendy 的評價
hudb 在 Trí Minh Lê Facebook 的精選貼文
“TÔI SẼ LẬP MỘT LOCAL BRAND, VÀ TÔI SẼ BÁN ĐƯỢC MÓN NÀY BEST SELLER BLAH BLOH”
Đó chính là những chia sẻ và mong ước của khá nhiều bạn trẻ đã từng nói với mình. “Em sẽ có một thương hiệu cá nhân, và em sẽ có một thứ gì đó để đời”. Mình luôn đánh giá cao và tôn trọng ước mơ và hoài bão của các bạn, nhưng có vẻ như nhiều bạn đang nhìn vào bề nổi nhiều hơn.
Cũng đúng quá mà! Làm local brand gì mà nghe “phong phanh” doanh thu tiền tỉ mỗi tháng, thương hiệu đi muôn nơi, được quen biết nhiều người nổi tiếng trong và ngoài giới thời trang. Tên tuổi founders và brand được xứng danh trên các kênh truyền thông, các báo đài và có chỗ đứng riêng trong các hạng mục thời trang tại các giải thưởng thường niên. Rồi đến các món/item được xem là “Iconic” hay “Best Seller” cũa thương hiệu ai ai cũng mặc, người người mặc – đi tới đâu cũng được nhắc tới. Nghe ham không? Ham quá chứ lị, mình thì mình cũng ham.
Nhưng – các bạn có hiểu được áp lực khi có một sản phẩm mà ai cũng thích không.
Đúng vậy, hôm nay chúng ta sẽ đặt vị trí ở một nơi mà “tai đi với tiếng” bậc nhất trong cái ao làng thời trang đường phố Việt Nam này – founder của các thương hiệu để hiểu thêm cảm xúc của họ khi sở hữu trong mình một sản phẩm đang được cả thị trường săn đón.
Khi một sản phẩm hay đứa con của mình làm ra được nhiều người mặc – nó sẽ vừa là một niềm vui vừa là một “áp lực” cực lớn tới các vị founders. Khi cả thị trường đang tập trung vào sản phẩm đó vì sự yêu thích ( gộp chung nhiều lí do – graphics, detail, form dáng), nhiều người mặc bao gồm cả celebs/Kols hay người tiêu dùng bình thường thì nó sẽ là tấm bia của mũi dùi dư luận chỉa vào.
“Tại sao nó lại được yêu thích?”
“Tại sao nó lại được mọi người đón nhận?”
“Trông nó na na như sản phẩm A/B/C/X/Y/Z?”
“Overrated quá ông eei”
“Tại sao kiểu này đã có trước rồi mà sao sản phẩm này lại hot?”
Kẻ khóc – người cười, kẻ chê – người khen. Sức ép của dư luận không bao giờ là nhỏ cả - và khi bạn thành công trên một phương diện nào đó, vấn đề người khác bóc tách và phân tích về nó là chuyện rất bình thường (Mình chính là một ví dụ điển hình). Nhưng sự đời vốn phức tạp, các founders sẽ bị “đổ tội” cho rất nhiều lí do vô cùng trái khoáy khác nhau mặc dù đa phần nó không đến từ lỗi thương hiệu. (Mình sẽ không đề cập đến vấn đề bôi trơn hay dàn xếp hay không nhé)
“Brand chảnh vậy. Hỏi mua lúc nào cũng Soldout?”
“Mẹ, cái áo gì mua lại cả đống tiền. Local brand mà đâu phải global brands. Hãm L”
Việc phải deal/dàn xếp những việc không nằm trong dự định của mình khi release sản phẩm do những yếu tố ngoại lai này các bạn chủ thương hiệu phải đảm nhận và nó cũng góp phần tạo thêm áp lực cho các founders nữa. Ví dụ thêm như là khi hai bạn trader/seller/buyer mua bán sản phẩm hot đó đi, lỡ bên kia boom hàng hoặc rao bán món hàng đó với giá quá cao, thay vì tranh cãi với bạn bán thì nhiều người lại quay ngược sang công kích thương hiệu:
“Ủa, cái áo/quần này có gì đâu mà bán mắc vậy. Với số tiền này tao thà mua cái khác còn hơn”.
“20xx rồi, phải mua sản phẩm A của brand B mới là truất”
Trong khi các thương hiệu không thể nào và chẳng bao giờ có thể kiểm soát được điều đó. Muôn ngàn áp lực được tạo ra khi bạn sở hữu cho mình 1 best seller trên thị trường, và nó mới CHỈ LÀ RÂU RIA THÔI NHÉ.
Quay trở lại câu chuyện – Áp lực của sở hữu 1 bestseller item trong streetwear fashion hay cả ngành công nghiệp thời trang này như thế nào.
Mình chưa cần biết lí do vì sao sản phẩm đó lại hot? Graphics/Detail/Form/Design? Whatever nhưng theo kinh nghiệm theo dõi và quan sát, hầu hết các items của các local brands Việt Nam trở thành xu hướng và được đón nhận nhiệt tình là vì sự “Khác Biệt”. Khác biệt từ cách thể hiện ngôn từ/graphics dí dỏm, hài hước, cool ngầu hay làm những thứ mà chưa ai làm tại thời điểm hiện tại, làm tốt và được mọi người công nhận. Chúng ta hay gọi họ là “Pioneer” / “Kẻ tiên phong đi”.
Cái hay của kẻ tiên phong đó chính là do họ liều, họ làm những thứ mà thị trường chưa có nên nó đã tạo thành một “competitive advantage”/ “Lợi thế cạnh tranh/Lợi thế khác biệt” vô cùng mạnh. Điều này chúng ta nên học hỏi, nhưng các founders hay các bạn trẻ muốn làm local brands phải biết được điều này. Khi đã là “Kẻ tiên phong” thì chắc chắn có “Kẻ đi theo”. “Kẻ đi theo” chính là những người/founders khác vì thấy tiềm năng của cái mà kẻ tiên phong mở ra trong thị trường mà cung cấp những sản phẩm thay thế tương tự với các đặc điểm cạnh tranh khác (Form dáng, màu sắc và đặc biệt là tiền/price – mà tiền ở Việt Nam nó vẫn luôn là một lợi thế khủng khiếp). Có thể khó chịu nhưng áp lực từ những “Kẻ đi theo” này sẽ luôn bám sát những founders, local brand tiên phong và nếu không làm tốt thì rất dễ dàng kẻ tiên phong bị kẻ đi theo nuốt chửng lúc nào không biết. Nhưng nó tốt cho thị trường khi mà khách hàng có nhiều lựa chọn hơn – đồng nghĩa khách hàng phải có kiến thức, sự so sánh và khái niệm “Đắt xắt ra miếng” hay “Ngon, bổ, rẻ” hợp lí
Chưa hết, “Kẻ đi theo” còn 1 dạng cấp thấp nữa hơn. Đúng vậy, đó chính là “Copy – Steal”. Hàng nhái, hàng fake ngập tràn tại Việt Nam khi các quy chế thị trường chưa gắt gao. Rất rất nhiều kẻ in những mặt hàng local brands hot bán đầy trên shopee hay những con đường với mức giá không thể nào tưởng tượng được. Thực ra thì thị trường cũng biết phân biệt – nhưng cái dở ở đây đó chính là “Nhận diện thương hiệu” khi những hình in kém chất lượng, những details cẩu thả sẽ xuất hiện ngoài công cộng và người ta sẽ đánh giá “Nhầm” chất lượng của thương hiệu đó. Đau đầu không? Đau đầu chứ.
Và cuối cùng – ĐÓ CHÍNH LÀ ÁP LỰC CỦA SỰ KÌ VỌNG.
Sau tất cả những điều mình nói ở trên – thứ áp lực kinh khủng và nặng nề nhất đó chính là sự “Kỳ Vọng”. SỰ KỲ VỌNG này sẽ đè lên đôi vai của các founders cũng như các local brands đã đứng ra làm “Kẻ Tiên Phong”. Vì sản phẩm bestseller của họ đã làm quá tốt ở một phương diện nào đó nên rất rất rất nhiều người – từ các founder brands khác, thị trường, khách hàng và cả những “Kẻ đi theo” đang mong chờ bước tiếp theo của những thương hiệu đó là gì. Liệu collection sắp tới, sản phẩm sắp tới có “Tốt hơn, Bứt phá hơn” cái sản phẩm best seller hay không? Có xứng đáng để chúng ta mua tiếp hay không, có nên để chúng ta copy tiếp hay không? Có tạo thành một xu hướng nữa hay không?.
Và chỉ cần có một sơ sót hay không vượt qua được cái bóng của best seller thì những chỉ trích và can thiệp của dư luận sẽ tiếp tục chĩa mũi dìu vào các brands đó. Và việc này là đương nhiên và chắc chắn sẽ xảy ra. Nó vừa là áp lực vừa là động lực cho các founder brands. Nhưng tùy thuộc vào cá tính của các founders hay designer, việc chiều khách để rồi mất bản chất hay sống chết với linh hồn của thương hiệu. Tùy thuộc vào các bạn.
Trong biên niên sử ngắn ngủi của thời trang đường phố Việt – chứng kiến rất nhiều “One hit wonder” (một sản phẩm trở nên đại trà, nổi tiếng , vượt qua tất cả các sản phẩm khác của một ca sĩ, nghệ sĩ, band nào đó.) Thì nó cũng có ở thời trang vậy, điển hình có Centimental với chiếc Hoodie vang danh một thời, Tum Machines có bộ “Phụng” hay HUDB x VSSG với chiếc áo logo V vàng. Nhưng chiếc bóng của sản phẩm đó quá lớn khiến họ không thể nào thoát ra được chính cái bóng mà mình tạo ra hay sự kì vọng của thị trường mà sau này với các nước đi khác hoặc chủ đích của founders, mà những thương hiệu đó dần mất đi chỗ đứng trên thị trường hoặc không còn nổi tiếng với sản phẩm mà họ đã từng làm ra.
Vậy – các bạn trẻ còn muốn làm founder local brands nữa không? Các bạn có chịu nổi áp lực từ mình, từ dư luận hay cả những kẻ đi theo tạo ra cho các bạn nữa không? Hãy suy nghĩ về điều đó vì người ta chỉ nhắc quả ngọt mà không nhắc cái sự đắng cay đâu các bạn nhé.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
hudb 在 Trọng Hiếu Facebook 的最佳解答
Chúc các em thi tốt, vài tháng nữa sẽ nhận được giấy báo vào trường mình mong ước ⭐️
Hãy cho kỳ thi này thấy
ai là người chiến thắng? 💪💪💪
Stylist: #PongChuan
Outfit: #HUDB
hudb 在 コバにゃんチャンネル Youtube 的最讚貼文
hudb 在 大象中醫 Youtube 的最佳解答
hudb 在 大象中醫 Youtube 的最讚貼文
hudb 在 Krásná Romantická Hudba - Painting, Art, Relax - Pinterest 的推薦與評價
Krásná Romantická Hudba: Relaxační hudba, Klavírní hudba, Meditační Hudb... Piano. Relax&Pohoda. More information. Piano · Meditation. ... <看更多>
hudb 在 SysInflam HuDB Dataset Release and Updates 的推薦與評價
SysInflam HuDB Landing Page - http://sepsis.gxbsidra.org/dm3/landing.gsp. ... <看更多>
hudb 在 HUDB - Home - Facebook 的推薦與評價
HUDB Exclusive Techical Hoodie. ₫450,000. Dopamine Cap. See all. Related Pages. See All. 5. 98s Young. Clothing (Brand). Closed now. 19,419 people like this. ... <看更多>