D.I.Y – CÁ NHÂN HÓA SẢN PHẨM, MỘT QUYỀN LỢI MÀ STREETWEAR VIETNAM NÊN LÀM CHO KHÁCH HÀNG.
Nhắc tới D.I.Y chắc không còn lạ lẫm với nhiều bạn ở đây nữa. D.I.Y hay là Do it (by) Yourself là 1 cụm từ nổi lên từ phong trào hippies và phản chiến tranh vào những thập niên 70s – 80s. Nguồn gốc những chiếc áo Tie-Dye màu sặc sỡ trở nên đại chúng cũng đến từ phong trào D.I.Y. Mình cũng có bài viết về hai topics này rồi – các bạn có thể tự search lại được.
Hiện tại D.I.Y vừa mới vừa cũ tại cộng đồng Việt Nam, ở các group thời trang có rất nhiều bạn đã đăng lên các post về sản phẩm D.I.Y của mình. Cũ là các bạn vì hạn chế về chất liệu, hạn chế về thời gian cũng như các công cụ cần thiết nên các sản phẩm D.I.Y cũng chỉ dừng ở mức là vẽ, sơn – xịt lên. Họa hoằn lắm thì có các bạn sử dụng descontruction hay patchwork lên. Mới là D.I.Y không chỉ ngừng ở Do It Yourself mà thay bằng là Design it Yourself (Thiết kế theo cách của bạn).
Và thứ mình nói về Design It Yourself (D.I.Y) sẽ được các brands đưa vào trong các nhánh sản phẩm của mình. Nào – trở lại giá trị khi bạn mua một sản phẩm dù là quần là áo, điều bạn mong đợi đó là gì? Là mặc đẹp? Đúng. Là fit với cơ thể của mình? Đúng luôn và cuối cùng là Trông Tao thật độc nhất? Chính xác.
Tư tưởng muốn mặc đồ mang dấu ấn cá nhân riêng của bản thân đã trở thành một điều gì đó không hề mới mẻ với nền công nghiệp thời trang này. Nhu cầu trả thêm một khoảng hay các nhãn hàng tự động có yêu cầu với các khách hàng trung thành hay V.I.P của họ để các “Thượng đế” có dấu ấn cá nhân lên trên sản phẩm mà họ yêu thích. Có thể từ đơn giản như : Tôi muốn chiếc áo này có tên của tôi, có chữ kí của tôi đến phức tạp hơn là thay đổi về chất liệu, màu sắc, detail dựa trên bộ khung sản phẩm chính tùy theo mong muốn của khách hàng. Hay đơn giản hơn, chúng ta sẽ gọi đó là “Bespoke”.
Với sự bùng phát của mạng xã hội và “everything put on Instagram” cùng các hashtag, nhu cầu cá nhân hóa ngày càng bùng cháy và được khuyến khích bởi các nhãn hàng. Chẳng có gì ngầu hơn khi mặc trên mình một chiếc áo Gucci và có một dấu ấn riêng của mình trên đó – one of a kind. Đây là một cách mà các brands nổi tiếng giữ khách hàng trung thành và VIP của họ - cũng như tăng thêm độ tự hào về thương hiệu – về value brand (Giá trị thương hiệu). Nhưng mục đích của các brands cũng ngấm ngầm nhắm tới – Khách hàng à, mày đã có một đôi theo ý mày rồi. Vậy – có nên mua đôi khác không?. Chắc chắn các thương hiệu sẽ không “Hào phóng” để khách hàng muốn làm gì thì làm mà sẽ cho các options giới hạn trên 1 phiên bản nhất định để họ dù muốn thay đổi nhiều hơn – thì mức chi trả cũng phải tương xứng.
Nike thì ta có NikeID, nơi các bạn có thể chọn mẫu màu riêng cùng các bản thêu tên mình lên các vị trí định sẵn.
Gucci/ThomBrowne/Dior/JImmyChoo cũng vậy – các nhãn hàng đang muốn “Cá nhân hóa” khách hàng của mình lên. Alessandro Michele từng nói:
“Bạn mặc đồ là bạn cảm nhận, bạn sống với bộ đồ đó trên người. Đó là lựa chọn của bạn khi chọn chúng tôi. Do đó, tôi muốn cung cấp cho các bạn (Khách hàng) khả năng tùy chỉnh và tạo ra các sản phẩm Gucci của riêng bản thân. Hãy để Gucci mang trong mình tính độc nhất của các bạn”.
(Vâng – 10 điểm cho một lời quảng bá ăn tiền).
Trong bối cảnh dịch bệnh cũng như văn hóa streetwear đang trở nên quá bão hòa ở Việt Nam thì việc mang tính cá nhân của khách hàng trung thành sẽ là một quyền lợi đáng có đối với các local brands Việt Nam
Tuy nhiên – đây là 1 phần khác dành cho các bạn thích D.I.Y. Để có thể làm sản phẩm thật tốt, unique và có tính thời trang – các bạn phải hiểu về sản phẩm đó như 1 phần của cơ thể mình vậy. Dù các bạn có đắp lên 1 đống vải và cho nó là D.I.Y thì cũng không khác gì một chiếc quần bùi nhùi cả. Vì – mình, cũng như các bạn – vốn dĩ chẳng có kiến thức quá nhiều về may mặc, về chất vải và xử lí chất liệu. Cho nên để có 1 xuất phát điểm tốt nhất – hãy dựa trên xương sống của items đó mà thay đổi một cách từ từ. Dựa trên xương sống đó, bạn thay đổi kiểu gì người ta cũng nhìn ra được cái vibe đồ mà thương hiệu và tính cá nhân của các bạn. Chẳng thế mà – như mình nói từ ban đầu, các brands chỉ cho khách hàng thay đổi một số các yếu tố chính trên sản phẩm của họ chứ không phải tất cả. “Design-it-yourself” của các brands sẽ là “Chọn trong khuôn khổ” chứ nếu mà để bay quá thì nó sẽ thành “Design by Customer A/B và C” chứ không phải “Design by brand A/B/C”.
Vì khi mặc 1 brands sẽ có 1 phần quan trọng là “brand image” / Hình ảnh thương hiệu. Khách hàng đó chọn màu quá kì, cấu trúc thay đổi sẽ cho người khác lầm tưởng về con đường của brands.
Vậy – D.I.Y của các bạn là chi?
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
