20200920海豚交易室週報NO106(公開版)
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no106 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的最佳解答
【2020遊戲廣告用戶獲取趨勢的預測】
2019可以說是「假廣告」的一年，很多遊戲廣告，和遊戲本身的實際呈現狀況完全不同。
很多RPG(角色扮演類)遊戲，廣告是3A級的動作遊戲，實際上是2D自動點擊戰鬥的玩法；《黑道風雲》中，各種小混混夢想成為老大的3D情境，但實際上遊戲則是個2D戰略遊戲。你在《夢幻花園》的廣告裡面不斷拯救落水的奧斯丁，而在遊戲裡妳只不過幫他打掃家園罷了。
假廣告令人厭煩，然而這件事代表的除了欺騙以外，還有「用戶獲取的重要性」。DECONSTRUCTOR OF FUN 這篇文章介紹了三種用戶獲取相關的趨勢預測，以下分享給大家：
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(1)可掌握的遊戲用戶，價值等同於新的石油
由於用戶價值與資訊越來越重要，且各大平台用戶獲取的複雜度也越來越高，每家遊戲公司都需要自定義用戶的特徵，才能在Facebook/Google上找到符合遊戲需要的用戶，並藉此進行衍伸更大的受眾。
擁有固定用戶資料的公司，甚至有可能因此被收購。舉例來說，假設某公司要進入三消手機遊戲的市場，除了找到適合的研發人員以外，藉由併購中小型的三消公司，獲得此一品類的廣告投放對象名單，更能確保在此領域的成功。
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(2)廣告投放與營運事件的合作會更緊密
我們已經知道，針對實時節慶，譬如感恩節或聖誕節所推出的廣告，點擊、下載、收入都會大幅上升。以往對於各類廣告平台都有所謂的優化期，隨意調整預算或是受眾將會使得優化重新開始。然而隨著Facebook推出能更自由調配預算且不影響優化的CBO，未來針對開服、週末、特定節日所調整的廣告投放，搭配特定廣告創意，乃至於特定營運促銷活動都會越來越緊密。
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(3)行銷長將會被數據科學家所取代。
當用戶獲取的來源，90%都來自於各式各樣的虛假或是創意變體廣告時，作者認為，傳統以”品牌方向“為主要思維的行銷長將會過時，取而代之的是知道如何優化並善用數據的數據長。
不過這一點我有其他想法。遊戲從簡單的益智休閒，拉一條光譜，到重度的角色扮演或策略遊戲來看時，創意的需求會隨著遊戲複雜性不斷變化。
當遊戲越簡單，其所呈現的創意就更受限，更強調遊戲本身。Voodoo的遊戲廣告基本上都是拿遊戲畫面來錄製的，這類公司的廣告創意沒什麼變化需求；但當遊戲複雜一些，其所傳遞的世界觀更為嚴謹時，「如何架構，並將用戶對遊戲的理解，從廣告延伸到遊戲」，就不是單靠數據能解決的事情。
《黑道風雲》的廣告很多，但核心價值多圍繞在「屌絲崛起」、「互動式人生抉擇」等手法；《夢幻花園》的廣告多以管家奧斯丁獨特的氣質來吸引用戶，維繫顧客情感；《Hero Wars 英雄征戰》的益智類殺死地精廣告，絕對不是從一般的廣告大數據演化出來的。
行銷品牌與創意思維是核心，數據與工具的理解是可延伸的觸角，兩者同時具備才是未來行銷長應該有的才能。
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小結：
假廣告之所以會繼續出現，是因為它有效，用戶才會為其買單。
如今，大部分手機遊戲新手門檻已經下滑到幾乎不見(譬如取消註冊，各種紅點引導，自動導引下一關，緊密且快速的成就感刺激），這也代表玩家從「看到Ａ廣告」到「沈浸Ｂ遊戲」的心理衝突會越來越少。
正襟危坐、大張旗鼓的討論出用戶核心與受眾的重要性將會越來越低，取而代之的是事前就對於「大規模的廣告測試與回饋」進行縝密且有彈性的規劃。這是個快速且無邊界的時代，營運人員也應該了解廣告投放脈動，行銷人員要有數據技術的思維，技術與設計人員對於創意應有所理解。
歡迎來到一個最壞最麻煩的年代，也是一個對探索與成長最好的年代。
希望對你有啟發。
#No106
#廣告投放趨勢
#暫時不用去長沙出差惹
no106 在 天地人學堂 Facebook 的精選貼文
【跨產業沙龍】＃NO106實況報導
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今回はBESTな1枚を厳選！
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現行のプリンセスプリキュアを始め、ドキドキプリキュアやハピネスチャージプリキュアなどなど
11年の歴史が今ここに！
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まだ動画作成初心者です・・・アドバイスなどありましたらコメントをいただけると、改善に努めて参ります！
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パフ
もも色の髪が特徴 イヌのような姿をした妖精みたいです。
瞳と頬にはハート型の模様があって、甘えん坊でのんびりした性格です。
ちょっとドジですが、オシャレ好きで、ヘアアレンジをされるとよろこぶようです。
プリンセスプリキュアとは
ゴー・プリンセスプリキュアは、2015年2月1日よりABC・テレビ朝日系列にて放送中の東映アニメーション制作のテレビアニメ。「プリキュアシリーズ」の10代目のプリキュアに当たります。
キャッチコピーは「強く、優しく、美しく!」。
キュアフローラ、キュアマーメイド、キュアトゥインクルの3人は「プリキュア、プリンセスエンゲージ！」の掛け声を発して香水瓶型の変身アイテム「プリンセスパフューム」に「ドレスアップキー」をセットし、パフュームに溜まった光の香水を体に吹きかけながら変身するという斬新なシステム
技を発動する際は「モードエレガント」というロングドレス姿にもう1段階変身することが可能である。
プリキュア3人の決め台詞は「冷たい檻に閉ざされた夢、返していただきますわ！ お覚悟は、よろしくて？」
決め台詞
キュアフローラ
「咲きほこる華のプリンセス！ キュアフローラ！」
キュアマーメイド
「澄みわたる海のプリンセス！ キュアマーメイド！」
キュアトゥインクル
「きらめく星のプリンセス！ キュアトゥインクル！」
#プリキュア #カード #最終回
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