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https://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=421&aid=0002617500
2017.03.18 7:30 news 1
戶外服飾業界、「鬼怪」也感到吃驚的「明星PPL」
戶外休閒服飾品牌陸續起用在電視劇・電影演出、或是預定將演出的年輕演員與偶像明
星為專屬模特兒。
除了鞏固既存的中高年顧客群,為了網羅年
輕世代的顧客群,以擴大Life style outdoor
品牌的領域、有強化年輕感性的趨勢。
「Discovery Expedition」以在tvN電視劇
「鬼怪」出演的孔劉為代言人,收孔劉廣大
的效應所惠,業績異軍突起,也帶給戶外服
飾業界影響。
◇回春的戶外... 握著偶像的手「Zero(YOUNG)風潮」
18日、根據業界人士分析,國內主要的戶外
品牌計畫拔擢20代年輕顧客喜歡的電視劇、
電影主演演員以及人氣偶像明星為品牌代
言人。
業界關係者說「戶外品牌之前是以40代~50
代為主要客層,為了突破成長停滯,煞費苦
心」以及「起用偶像明星為代言人、可將客
層擴大到10代、同時也以滿足既存中年顧客
想要變年輕的期待心理,進行如此的戰
略」。
◇Discovery、在不景氣中一枝獨秀地成長...「電視劇PPL」再引注目
F&F於2012年8月啟動的「Discovery
Expedition」在過去一年景氣低迷的戶外服
飾市場中,獨自異軍突起,收穫令人吃驚的
業績。
根據金融監督院、去年F&F的營業額與營業
利益為4390億韓圜、456億韓圜、跟前年相
較,分別成長18.6%、與143.1%。如此令人
驚異的實績來自做為主力的Discovery的急速
成長。電視劇「鬼怪」的賣座以及孔劉・金
高銀的劇中PPL効果、光是去年最後一季,
就達到1000億韓圜以上的業績。
雖然F&F的金代表、在2012年7月
「Discovery Expedition」取得國內代理權的
公開記者會中發言「最近戶外品牌的廣告都
是藝人的天下,我覺得這是不對的方向」以
及「沒有突顯產品真正的優點,而只以明星
來進行行銷、非常可惜」。接著並說
「Discovery 在製作TV廣告時、將以不採
用藝人・模特兒為方針」。
但是那之後,Discovery的廣告不但以孔劉搭
乘雪上摩托車奔馳,sky diving,snow
walking,衝浪滑水,露營等等各項活動為
TV廣告,更是積極地在各層面活用代言人的
形象,提昇品牌知名度。
Discovery Expedition的關係者說明、「金代
表的發言並不是說不起用藝人為代言人」以
及「未來也會繼續以孔劉為品牌唯一的代言
人,以進行新世界的探險與挑戰,並與外國
模特兒一起登場」。
此外、在廣告界、孔劉被評價為是受到全年
齡層喜愛的理想代言人。孔劉在今年1月的
廣告代言人評判中得到第一名。現在,以約
20個以上的品牌代言人進行活動中。
備註:花了一小時來翻譯這篇…
除了讚歎Yoo福神效應真的很厲害之外
也覺得Yoo的表現打臉金代表原先的說法,
從
不採用藝人為代言人的方針
到
以Yoo為唯一代言人,合作了5年,並持續
證明Yoo真的很有實力啊!
令人敬佩~
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Sent from JPTT on my HTC_X9u.
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.213.214
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/GongYoo/M.1489804237.A.2D6.html
※ 編輯: NaaL (101.12.213.214), 03/18/2017 10:38:07
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