#葉郎每日讀報 #娛樂新知揀三條
1.Xbox企圖成為家庭娛樂中心的未竟之業
2.Disney大力加碼電視廣告宣傳Disney+
3.英國公共廣播電視如何在串流大戰中活下來
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▼1. Microsoft’s Xbox TV era ends in May with the removal of OneGuide TV listings（https://flip.it/i9T4rG）
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Microsoft 宣佈將在6月移除 Xbox 主機上一個非常不起眼的功能——One Guide電視時刻表。這個動作背後是一個早就被遺忘的大夢：Xbox One 曾企圖成為綁架用戶電視機的唯一家庭娛樂入口。如今已不存在於新款 Xbox 主機上的 One Guide App 和 HDMI Pass Through 功能背後原本是 Xbox 想取代 Roku、Apple TV 和 Amazon Fire TV 的雄心壯志。事實上Microsoft 原本還宣佈要替 Xbox One 新增一個像 Tivo 那樣協助使用者錄下沒有時間收看的節目的功能。Tivo 曾仰賴這個功能和內建的電視節目表功能征服無數家庭。隨著傳統收視行為被串流完全顛覆，加上從來沒有太多使用者真的用上 Xbox 的這個功能。如今 Xbox 只能拋棄第二專長的夢想，乖乖回去當個專業的遊戲主機。
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▼ 2. Disney Buying Television Ads To Boost Disney Plus Sub Total（https://flip.it/YK9oIN）
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廣告產業研究機構 MediaRadar 的監測數據顯示 Disney 今年前兩個月花在 Disney+ 上的廣告預算比起去年同期激增了158%。考量去年此刻正是 Disney+ 剛剛上線頭幾週的廣告黃金期，顯示 Disney 現在真的是不惜血本在花錢推廣 Disney+。當然 Disney 的合作電信商 Verizon 免費贈送 Disney+ 方案一年的期限剛剛到期也是原因之一。Disney 可能企圖用廣告留下這些還沒有為收看 DIsney+ 付出任何一毛錢的 Verizon 用戶。此外，Disney+ 這幾天剛剛破1億用戶的增長速度既可能是這種廣告策略的原因，也是結果。可疑的是大部分廣告預算流向電視台，而 Disney 擁有的 ABC 電視台可能是其中的大宗。Disney 是在試圖用廣告費補貼營運走下坡的舊愛，以便消弭爹娘現在更偏愛另外一個孩子（Baby Yoda）的罪惡感嗎？
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▼ 3. Mission Critical: U.K. Broadcasters Talk Survival in Face of Global Streamers（https://flip.it/jeSIW2）
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英國 PSB 公共廣播電視中的成員包含 BBC、ITV、Channel 4、Channel 5 在一場論壇中談及他們如何在美國串流業者橫掃全球的威脅中想辦法活下來。關鍵就是團結。在串流大戰發生之前，英國電視業正經歷一次充滿希望的榮景，緊接著串流和疫情接連而來。幸運的是深陷疫情的英國觀眾並沒有棄傳統電視台而去。個別英國劇組沒有能力對抗串流來襲，甚至是這些得到國家資源挹注的個別電視台也沒有足夠資源獨撐大局。這些公共廣播電台一邊互相競爭同樣的收視觀眾，一邊也在數位平台上合作，並努力庇護製作團隊，壯大整個英國影視製作業作為一個生態系的競爭力。下一步要解決的難題將是這些電視台的自有的網路平台要如何整合成為一個足堪與 Disney+ 或 Netflix 對抗的開放平台。
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