【猛開外掛為哪樁:開商城、做遊戲、錄Podcast的 Netflix】#葉郎串流筆記
(正文前的小小公告:老闆這幾天發生小車禍,休養了幾天。姑且以這篇上禮拜完成的專欄文章代替原本的每日更新。我會盡快回來的~)
今年以來全球串流市場龍頭 Netflix 三番兩次在人才市場上被抓包企圖跨足其他領域產業的蛛絲馬跡。明明串流市場大好,為什麼 Netflix 偷偷在找新工作?
首先是今年三月眼尖的洛杉磯時報發現 Netflix 開出了語音和 podcasts 的主管職缺,列出來的條件是希望找到一個有能力「對於 Netflix 在 podcast 領域的增長創造願景和執行方案(”the vision and implementation for Netflix’s growth in the podcast space”)」的人才。稍後七月初的新聞則確認應徵上該職缺的是 podcast 市場領頭羊Apple 裡頭原本主管 podcast 節目策劃的主管 N’Jeri Eaton。
緊接著是今年五月科技媒體 The Information 報導了 Netflix 正在到處尋找遊戲領域的資深主管,希望能加入該公司帶領團隊打造一個類似 Apple Arcade 的遊戲訂閱服務。這個職缺後來同樣在七月找到人,而且還是遊戲領域有名有姓的老將——先後待過 EA 和Zynga 的 Facebook AR 和 VR 內容副總 Mike Verdu ,確定將投靠 Netflix 負責遊戲產品開發。
如果再加上一年多前 Netflix 開始嘗試的報紙式期刊 《Queue》 、今年五月在市調問卷中透露的一個籌備中的社群服務 N-Plus ,以及今年六月閃電開設的周邊商品線上商城,這家市值2600億美元的串流第一品牌已經在短短一年多內連續幾次開外掛,將資源挪去做串流本業以外、無關訂戶增長的開發項目之上。為什麼?
最容易用來推理的線索是財報。歷經2020年 COVID-19 疫情帶來的爆炸性業務成長之後,今年第一季 Netflix 的疫情紅利隨即踩了緊急煞車,尤其是競爭最激烈的北美市場當季甚至整季只有45萬新訂戶。到了第二季,Netflix 北美市場的訂戶數甚至出現史無前例的赤字,不但沒增加,還一口氣掉了12.6萬人。
於是許多人開始大膽推論 Netflix 預期到訂戶人數即將撞到天花板,所以今年才會採取一系列動作開始積極拓展遊戲、podcast、周邊商品等新業務,希望這些業務帶來的新營收可以補上串流的成長缺口。甚至有媒體直接以「串流巨人跨足電商搾營收」來形容這個業務上的急轉彎。
問題是電玩是一個錯綜複雜而需要很長學習曲線的陌生行業,並不是 Netflix 花錢請個資深主管就可以立刻開門做生意。風起雲湧的聲音經濟 podcast 市場也是。歷史更悠久的影視周邊商品市場更是如此。除了擁有 IP 可用之外,Netflix 在這幾個領域並沒有太多 know-how ,也見不到其他競爭優勢。
「開發新營收來源」很可能只是一個幻覺,是 Netflix 隨手賣給股市投資人的夢(這就是為什麼他們在數字最難看的財報發表時機同時宣佈進軍遊戲業以及開設周邊商品商城)。
那 Netflix 到底為哪樁......
下文還有從防堵 HBO 到追趕 Disney,Netflix 最迫切要翻過去的星戰粉絲互動門檻。全文請移駕 INSIDE 專欄【葉郎串流筆記】:
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同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
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#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀3條 #深夜讀報真的好累
│Disney 串流大亂鬥:Star 將登陸日本 Disney+ 成為新專區頁面;美國 Hotstar 將在併入 Disney+ 訂閱方案之後停止運作│
• 注意!以下的兩則新聞可能會引發暈眩:
• 一是 Disney 宣佈他們的串流服務品牌 Star 將在10月27日進軍日本市場,以 tab 分頁的形式直接出現在日本 Disney+ 服務中成為一個專區。日本是 Disney+ 最早登陸的北亞洲國家,既有Pixar、Marvel、Star Wars 以及國家地理頻道的內容。Star 則將會替 Disney+ 增加來自 Disney Television Studios (包含原本 ABC 和 20th Television 的電視節目)的節目如《Glee 歡樂合唱團》、20th Century Studios、Searchlight Pictures 兩家前 Fox 品牌下的電影片廠出品的電影如《Titanic 鐵達尼號》等新節目選項。估計將使日本的 Disney+ 節目總數增加為超過16000部。
• 二是 Disney 宣佈他們已經將美國市場的串流服務 Hotstar 相關節目轉移到他們旗下另外兩個串流品牌 ESPN+ 和 Hulu 之下,並將在年底完全關閉美國市場的 Hotstar 。原本從印度起家的 Hotstar 在 Disney 入主之後已經 改以 Disney+ Hotstar 的品牌繼續在印度服務。而美國地區的 Hotstar 延續原本印度的 Hotstar 特色,主打板球之類的運動賽事轉播,同時也會有一些印度自製節目原創劇集。雖然 Disney 沒有揭露 Hotstar 在美國的訂戶總數,但考量節目屬性應該仍以印度裔移民為主,訂戶數量很有限。Disney 顯然為了簡化串流策略,決定終止該平台營運,直接將運動節目轉移至 ESPN+,戲劇節目轉移至 Hulu,並且發給訂戶兌換碼讓他們直接變成包含 ESPN+ 和 Hulu 在內的 Disney 串流方案訂戶。
• 以上如果沒有讓你覺得頭暈腦轉,請直接忽略以下說明。Disney 的串流策略基本上可以簡單說成:闔家觀賞的 Disney+ 加上成年人觀賞的 Hulu,再加上運動賽事的 ESPN+。可是後來之所以變成這麼大一鍋大鍋炒,主要有兩個原因:第一,併購 Hulu 股份過程中還有一定比例由 Comcast 持有的股份約定2024年依市價收購,所以他們此刻無法大力投資 Hulu 品牌進國際市場(越用力發展就會付越多錢給 Comcast),Hulu 只好留在美國不出國比賽。第二,併購 Fox 過程中取得了梅鐸原本在亞洲經營得有聲有色的有線電視品牌 Star,於是決定從 Star 目前的主要根據地印度出發,將該品牌發展為美國以外的 Disney 成人戲劇串流的國際品牌(取代 Hulu)。
• 以下名詞解釋(沒有閱讀測驗請放心閱讀):
• Disney+:你知道的。
• Disney+ Hotstar:簡單說等同於 Disney+ 加上亞洲版的 Hulu。原本是由 Fox 旗下的印度有線電視品牌 Star 經營的串流服務 Hotstar,Disney 於去年初將整個服務品牌更新為 Disney+ Hotstar,並在去年下半年開始以 Disney+ Hotstar 之名走出印度市場,進入包含印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等東南亞國家。
• Hotstar:原本以印度為中心的 Hotstar 服務更名為 Disney+ Hotstar 之後, Hotstar 的海外分支並未跟著更名。因此在加拿大、美國、英國、新加坡四個地區仍然有名為 Hotstar 的串流品牌供應來自印度的戲劇節目和板球競賽。今天新聞中美國的 Hotstar 將在年底關閉,推測其他地區的應該也會有差不多的下場。
• Star+:(注意不是以前的有線電視頻道 Star Plus)簡單說等同於拉丁美洲的 Hulu。Disney 在拉丁美洲用來放所有 Disney+ 不能放的成人戲劇節目的串流服務。不過該服務出師不利,很快就在巴西、阿根廷和墨西哥被 Lionsgate 擁有的 Starz Entertainment 控告商標侵權。好險雙方幾天前已經達成和解,Star+ 將繼續叫做 Star+。
• Star 專區:簡單說等同於設置在歐洲地區的 Disney+ App 裡面的 Hulu。Disney 在亞洲市場會用上 Star 或 Hotstar 品牌是因為該有線電視品牌原本就在亞洲具有一定品牌知名度。而在沒有人認識 Star 而且 Disney+ 進入市場又早的歐洲市場,Disney 決定不再浪費心力進行品牌更新,也不額外開啟另一個服務,而是直接在 Disney+ 裡頭直接以分頁的方式開一個 Star 節目專區,來放置這些來自 Hulu 和原本 Fox 底下電視和電影片廠的內容。
• 結論:以上的混亂可以簡稱為 Star/Hulu 之亂。我們可以看出 Disney 真的偏袒闔家觀賞的 Disney+ ,而不太重視 Hulu 上這些不適合兒童觀賞的節目。更倒楣的是亡國後的 Fox 電影、電視節目基本上都不在 Disney+ ,而被發派到 Star、Star+、Hotstar、Disney+ Hotstar ........等等讓人分不清楚東西南北的大鍋子裡頭隨風漂流。
◇ 新聞來源:
Disney+ Japan to Expand Content Offering With Launch of Star in October(https://flip.it/6_ntjj)
Disney Shifts Hotstar Programming To ESPN+ And Hulu; Stand-Alone Hotstar U.S. Service To Sunset In 2022(https://flip.it/dFymnB)
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其他今天也可以知道一下的事:
│數學題:總結來說《Black Widow 黑寡婦》到底算不算賣座│
◇ 新聞來源:Answering Once and For All If ‘Black Widow’ Was a Hit or a Flop(https://flip.it/Ju6ES-)
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【《#黑寡婦》女主角控告迪士尼違約!串流真的是好萊塢的救星嗎?】
《黑寡婦》演員史嘉蕾‧喬韓森昨(29)控告迪士尼公司,理由是迪士尼將《黑寡婦》同時於戲院和串流平台 #Disney + 上架,違反合約。而史嘉蕾的片酬有很大部分是取決於票房的分潤,據報損失近5000萬美金。
此事件反映著,電影行業確實是在流媒體局部熱戰中開始了,尤其在疫情肆虐的現今,一切都顯得毫無退路可言。而 #線下戲院 與 #流媒體 在電影工業的衝突,顯然也是推著好萊塢加速開始內卷化的爭鬥……https://bit.ly/3plKGNP
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Disney+ (Disney Plus) 今天(11/12)正式在台灣開台上線了,這個大家從小看到大的頻道進軍串流平台後,接下來會提供什麼樣的影片內容?如何訂閱? ... <看更多>
disney plus方案 在 [新聞] Disney+確定登台!4大優勢挑戰Netflix 在台地位 的推薦與評價
新聞網址:https://3c.ltn.com.tw/news/45535
Disney+確定登台!4大優勢挑戰 Netflix 在台地位
2021/08/13 11:06
文/記者黃敬淳
迪士尼旗下影視串流平台「Disney+」稍早確定將於今年 11 月在台灣市場上線,與香港
、韓國市場同步,有望藉由自家數十年累積的強大影視內容,挑戰台灣影視串流龍頭
Netflix 的地位。
而整體來說,Disney+ 和其他既有的影視平台,則有以下差異:
一、迪士尼獨家內容
隨著迪士尼在 2019 年起開始推動 Disney+,隨後便開始減少針對其他串流平台的影視授
權比重,包括 Netflix。這意味著想在串流平台上收看迪士尼出品的影集、電影,以及為
Disney+ 獨家推出的內容,如緋紅女巫、洛基、鷹眼的獨立影集,最一勞永逸的方式仍
是透過 Disney+ 收看
其他迪士尼的著名內容,包括漫威全系列、星際大戰、皮克斯動畫等,未來亦主要只會在
Disney+ 上提供。
二、整合 FOX 資源
由於在 2017 年收購了「21世紀福斯」,Disney+ 也因此擁有了許多福斯的內容,如
《辛普森家庭》、《X戰警》系列、《阿凡達》,以及「國家地理頻道」等。
三、新電影搶先看
一些迪士尼出品的院線電影,有機會在 Disney+ 上搶先同步觀看,如《黑寡婦》、《花
木蘭》等。儘管觀眾仍需額外付費,費用則為 30 美元、約合台幣 840 元,但若以全家
人一起觀看計算,仍比進場看電影划算一些。
四、比 Netflix 平價
雖然先前曾經漲價、來到 7.99 美元,約合台幣 220 元,但用戶除了能以 69.99 美元的
年費支付、換算下來每月僅為台幣 160 元上下,方案亦一次支援 4 台裝置同時使用、7
名用戶共享,若能順利「糾團」,每人負擔的月費價格還會更低。
Disney+ 在美國市場,亦有提供整合 ESPN 的方案,適合喜愛體育賽事的觀眾,但不確定
是否會在台灣推出。迪士尼並預計在今年 11 月,公布完整的在台服務細節。
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