【Ruby林珮瑩分享《奢侈品不畏疫情的煉金秘密》】
作者：美妝雜誌專欄作家、旅遊外景節目主持、行銷專案活動策劃、網紅直播經紀人Ruby林珮瑩
在新冠疫情重壓下中國最牛企業方正集團宣布破產重組，英國知名品牌Victoria's secret宣布破產，全球連鎖咖啡店Starbucks永久關閉400家門店，西班牙時尚巨頭Inditex宣布關閉1200家門市，全球最大保健食品品牌GNC宣布破產，有超過7.8億人在疫情期間面臨龐大的債務問題，10萬家以上企業在疫情爆發期間面臨嚴重虧損而倒閉，新型冠狀病毒(COVID-19)在全球持續掀起波瀾，疫情延燒使多國進入封鎖期，許多專家學者表示本次新冠肺炎對經濟的衝擊，可能比2008年的金融海嘯更加嚴重。
從長遠來看，全球陷入恐慌而封鎖邊境、限制人民行動、中斷貿易往來，已經嚴重影響實體經濟活動，導致零售實體店面因隔離管制而人潮驟減，而這種持續低迷的經濟情況，不但降低了消費者的消費能力，也讓更多公司的商品則呈現滯銷狀態，然而，就在全球面臨大蕭條，多數企業都還在直播帶貨試水溫的時候，奢侈品的銷量卻在中國市場迎來2020年的春天。
為了拯救萎靡的奢侈品市場，各大知名奢侈品集團也嘗試過直播拍賣或網紅帶貨來刺激消費，沒想到卻在飯圈文化(粉絲文化、Fandom)中實現業績的逆勢成長，讓人意想不到的是：流量網紅透過飯圈生態，將原本高不可攀的奢侈品牌帶到粉絲之中，為品牌導入大量的流量並產生溢價，讓產品的銷量與售價不斷增加，根據阿里拍賣的統計數據顯示：在中國市場中，奢侈品比起去年同期增長了50%~100%的銷售額，當所有產品都在直播拍賣中削價競爭的同時，LV在一個月內漲價兩次、Chanel大漲15%，導致其他奢侈品集團也紛紛調漲售價。
分析奢侈品在全球產業中逆襲成功的因素，大致有以下三點因素：1、透過流量網紅塑造更為親民的形象，擺脫過去「高冷」的形象而成功破圈，擴大消費市場中的目標群眾。2、利用流量來重新掌握個性化的網路世代中，對於時尚的話語權。3、與流量網紅合作定義潮流，建立品牌在網路世代中的領導地位，從奢侈品的破圈到逆勢成長，可以看出過去我一直強調的一點：直播帶貨做為新興的網路銷售通路，企業若無法理解社群媒體的核心概念時，只能帶來一時的銷售增長，無法成為企業的救命仙丹，如何在目標群眾的分眾領域中掌握領導權與話語權，才是社群行銷能夠走得長遠的關鍵！
編按：大學生了沒出道的Ruby林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁：https://www.facebook.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩IG： https://www.instagram.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩 痞客邦部落格 https://pinkyin419.pixnet.net/blog
gnc倒閉 在 [新聞] 因疫情倒下！保健品牌GNC聲請破產- 看板GoodPregnan 的推薦與評價
因疫情倒下！保健品牌GNC聲請破產 考慮出售公司
全球最大保健食品品牌GNC（健安喜） 已聲請破產保護，還計劃出售公司並且關閉門市，
原因是管理負債計畫受到新冠病毒疫情干擾而失敗。
根據聲明，GNC是在德拉瓦州的美國破產法院依據第11章聲請破產保護，以便讓該公司在
追求整頓資產負債表獲完成出售的雙軌程序中，能夠維持業務營運。
GNC在聲明中表示，進入破產保護程序的行動獲得多數抵押貸款方和一家關聯企業的最大
股東中國哈藥集團的支持。一些債權方還提供1.3億美元的額外流動性，為提議中的整頓
提供財務支援。
GNC因資金困窘，早已警告可能面臨破產，除非有辦法能為5月到期的數億美元債務取得融
資。該公司管理層一直在與債權方協商有關在融資計畫、延長債務期限，爭取周轉時間。
GNC多數的門市都是在購物中心與街坊，因此在疫情期間被迫面臨客流量下滑、銷售進一
步減少的情況。
來源：Yahoo 新聞 https://tinyurl.com/yd2bfakp
===
沒想到美國最大公司也會面臨這波疫情的考驗，
但很意外的是，GNC本身在電商網購也有很多通路，
疫情當道應該是網購保健食品正夯才對...
不知道台灣的 GNC 門市會有多少影響，該不會葉酸只剩 DHC 能選了嗎....
我上星期才剛加入會員...
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 編輯: RunPaPa (111.250.88.31 臺灣), 06/24/2020 14:21:47
... <看更多>