TẠI SAO VARSITY JACKET HOT Ư?
Tất nhiên sẽ rất nhiều người hỏi câu này, những thắc mắc về “Tại sao dạo này nhiều người mặc Varsity Jacket?” “Tại sao nó lại hot như thế?” “Tại sao nó lại chững lên như 1 cơn gió phất lên?” “Tại sao và tại sao?”
Sẽ có bạn trả lời là do chúng ta đang “Overact”/ Phản ứng thái quá với những chiếc áo Varsity. Đây cũng là một phản ứng tâm lý bình thường của con người, khi thấy một thứ gì đó “get high” quá mức tiêu chuẩn của họ thì con người sẽ kiếm một cách nào đó để “kìm” nó lại cho ngang bằng với mức độ chấp nhận của bản thân. Tỉ dụ như những chiếc áo Anti Social Social Club xưa kia, chẳng ai biết – mấy ai hay, nhưng đùng 1 cái do Kanye West mặc làm dấy lên làn sóng sử dụng. Hàng loạt các bài viết phân tích về sự nổi trội của ASSC bùng lên. Thì câu chuyện của Varsity Jacket tại Việt Nam cũng như thế. Nhưng “Mọi chuyện diễn ra đều có quá trình của nó” – để nhìn lên một bức tranh tổng thể thì không phải một cơ duyên mà Varsity Jacket lại “nổi đình nổi đám hiện tại”. Sự thành công của T-REDX căn bản dựa trên thực lực của họ + thêm sự may mắn ở một giai đoạn “Chín mùi” mà vô tình họ chạm được. Hãy cùng mình nhìn lại nhé.
Thứ nhất, Varsity Jacket không phải là mới xuất hiện ở Việt Nam. Chắc chắn là điều như vậy, trở lại thời điểm cách đây gần 10 năm. Năm 2011-2012, khi làn sóng hiphop bắt đầu du nhập vào Việt Nam thông qua các hình thức bboy, breakdance. Lúc đó Rap mới chỉ là đứa bé, hoạt động ngầm còn mainstream chính là nhảy. Ở mọi góc đường hẻm phố, chúng ta dễ dàng thấy các nhóm tụm năm tụm ba thi triển kĩ năng đường phố. Điều này dẫn tới nhu cầu “Dress like a dancer” “Hiphop vibing” – nhưng với kiến thức về thời trang không đa dạng nhiều cũng như nguồn hàng – khái niệm “Real-Fake” cũng không quan trọng mấy. Các cửa hàng nổi tiếng mà chúng ta biết như: KienconShop, 2Bling, Mr.T shop nhập hàng từ Trung Quốc đã có những mặt hàng mang tên là “Áo Khoác Bóng Chày”, mà theo form dáng chính là “Varsity Jacket”. Varsity Jacket đã du nhập bắt đầu từ đó nhưng cũng không được “well-recognised”/ công nhận bởi thị trường trẻ lúc đó.
Bẵng đi một thời gian, lúc này đã có một cơ số người bắt đầu để tâm tới “Varsity Jacket” thông qua các nền văn hóa mà họ tiếp nhận từ nước ngoài. Có thể là âm nhạc (Michael Jackson baby), là phim ảnh hay từ các thương hiệu đường phố. Bắt đầu có những anh/chị nhập Varsity Jacket hàng authentic từ các brands không nổi tiếng hay nội địa của Nhật, Mỹ về mặc hay để bán. Cũng có những người nhập hàng secondhand hay used/đã sử dụng về để phù hợp với tài chính người Việt. Có thể điểm là tầm 2016-2017, nhưng vốn dĩ những người này họ khá kín tiếng và low-key. Cho nên chiếc áo Varsity Jacket cũng chỉ xoay vòng quanh cộng đồng những người chơi trong cộng đồng nhỏ đó mà chưa chạm ra ngoài được.
2017-2018, thời kỳ vàng son của Streetwear nhưng điều kỳ lạ thay là mặc dù Varsity jacket có bệ phóng từ đường phố tuy nhiên lại không hề nổi ở giai đoạn này. Chúng ta hãy nói về giai đoạn sau ngay giai đoạn streetwear – hậu 2018. Thời điểm này có 1 trào lưu trong giới thời trang đường phố mà đóng vai trò quan trọng trong việc “Varsity Jacket” thành công như ngày hôm nay.
Đó chính là HEDI BOYS WANNA BE – TEDDY JACKET SLP.
Đúng vậy, các bạn còn nhớ 1 thời các chàng trai muốn trở thành “Đĩ đời boi” với quần bó sát, đôi boot Hyatt điển hình và không thể thiếu đó chính là quả jacket Teddy. Yeah, Sơn Tùng MTP, BinZ và hàng tá những Fashion Icon/ Fashion Seeders/ Fashion KOLs sử dụng Teddy khiến cả giới thời trang Việt Nam rạo rực tìm kiếm con Teddy này. Nó nhá nhem cho 1 cái sự Hot của Varsity Jacket ở VN, nhưng vẫn chưa đủ. Chưa đủ ở đây chính là giá thành quá cao cho 1 chiếc Teddy SLP – lúc đó rơi vào khoảng 30.000.000 VNĐ đến 40.000.000 VNĐ. Không phải ai cũng có khả năng tiếp cận được, đặc biệt là giới trẻ còn đang độ tuổi đi học hay cả những người đi làm. Làn sóng đó còn được đốt thêm quả bởi những collab nổi tiếng đình đám như Supreme x Louis Vuitton với quả Varsity Jacket trị giá hơn nửa tỉ của mình. Dù không sở hữu được, nhưng Varsity jacket lúc đó đã xây dựng trong mindset của giới thời trang đường phố Việt Nam là “hịn, là ngầu, là cool” – là biểu tượng của “Hype, luxury” và cái quan trọng là “Tao phải có được nó” nhưng vì chưa có đủ tiền. Người ta chờ đợi 1 sản phẩm nào đó vừa túi tiền hơn, mang cho họ được cái khả năng mà Teddy SLP mang lại ở Việt Nam. Giai đoạn này đã gần tới sự “Chín Mùi”.
2020 – một năm đầy giông bão với “Streetwear” Việt Nam nói riêng và thời trang đại chúng nói chung. Thị trường hiện tại đã thông minh và chọn lọc hơn rất nhiều, người ta đã chán ngắt việc những chiếc áo phông in hình, những vụ việc ăn cắp ý tưởng. Các cuộc tranh cãi nổi lửa về “Giá trị của các local brands” trên các hội nhóm càng chứng minh về sự khát khao một thương hiệu nào đó của Việt Nam có thể làm bật lên được. Hơn nữa, 2020 với sự trưởng thành và nâng tầm giá của các thương hiệu đi trước như DVRK, Môi Điên, AAH.. khiến người tiêu dùng trẻ quen với việc chi tiêu với số tiền >1.000.000đ cho 1 sản phẩm “Made in Việt Nam” thì T-REDX ra Varsity Jacket như 1 điểm chuẩn “chín mùi” để nhiều người cùng vào phân tích.
Tại sao Varsity Jacket của T-REDX thành công ư?
(Tất nhiên, vì mình bám sát những gì mà Huyền và Mèo đã làm nên sẽ thẳng thắn mà nói. Lúc đầu T-REDX công bố varsity jacket, nó vẫn chỉ gói gọn trong community này mà thôi).
1. Tính ứng dụng của nó cao và bám sát với đường phố. Nghĩa là sao? Nghĩa là không phải T-REDX làm đồ detail với chi tiết cầu kỳ, chúng ta còn có Vaegabond, AAH hay nhánh nữ như AEIE, Lalune, Môi Điên với mức giá mặt bằng chung là cao. Nhưng vì tệp khách của những thương hiệu này khá kén và không phải ai cũng thích sự cầu kỳ trong sản phẩm của họ. Ngay cả T-REDX thì những chiếc quần, chiếc jacket xương trước cũng có tiếng vang nhưng không nổi trội đại chúng vì 1 câu quy chuẩn “Ứng dụng” và “Street”.
2. Với một sản phẩm dễ mặc và ứng dụng, tất nhiên sẽ có nhiều người nói về nó. Những người có “Khả năng” mặc nó sẽ hỏi về detail, vì sao giá của nó ở mức 2.800.000đ. Và tất nhiên, những bloggers như mình hay các kênh truyền thông, sẽ nhảy vào. Một phần truyền tải được tới công chúng. Dù gì viết về 1 sản phẩm có quality hay detail mà có vibing của đường phố vẫn thích hơn cố gắng thổi hồn 1 thứ không có gì nổi trội cả.
3. Tại sao mình lại nói về “Ứng dụng” và “Street”. Một cách may mắn thì Varsity Jacket của T-REDX drop ngay khoảng thời gian ghi hình của 2 chương trình về đường phố mới kết thúc là Rapviet và King of Rap. Tất nhiên thì các rappers trẻ mới nổi làm sao có chi phí để mặc nào những LV, những Gucci được – với budget mà network họ có thì 1 sản phẩm gắn liền ‘Streetwear” và “Local Brand” như Varsity T-REDX là 1 phương án đẹp và cuối cùng. Thế là Varsity Jacket xuất hiện ở trên TV liên tục.
4. KOLs – quay trở lại câu chuyện detail và chất lượng. Đại chúng không cần sự rườm rà, họ cần sự sang trọng và vừa đủ. Cũng không cần quá over nhưng phải trông sang, không được đơn giản. Hai keywords “Ứng Dụng” và “Street” của Varsity T-REDX đã thuyết phục được các Influencers từ lớn tới nhỏ. Từ Touliver tới Binz, từ các Rappers đến các Youtubers.. Ai cũng có hình ảnh để bảo vệ và họ sẽ chọn phương án tốt nhất. Một cách nào đó, Varsity trong giai đoạn này gắn liền với Lifestyle.
5. Giá cả - so sánh với TEDDY SLP thì cái giá retail 2.800.000 VNĐ vẫn còn quá lời với 1 chiếc TEDDY 30.000.000 mà có thêm patch blah bloh.
6. Khi mà mật độ phủ sóng của các KOLS lớn nhỏ trên social network sẽ làm nóng thị trường và người ta sẽ đi săn những sản phẩm đó. Một thứ văn hóa không thể thiếu đó chính là “RESELL” thì “RESELLER” đã góp phần đưa giá trị của Varsity hot như bây giờ. Điều này không thể nào tránh khỏi được.
Người Việt là 1 dạng “Cả thèm chóng chán” và dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài. Varsity Jacket cũng không phải là một dạng ngoại lệ - nhưng để có một con đường Hot như ngày hôm nay, chiếc áo này cũng phải đi theo từng cơn sóng nhỏ trước khi phá đảo mọi sân chơi với sức công phá lớn. Còn hết hot hay không ư? Chắc chắn có, khi mà người tiêu dùng đã chán và muốn tìm kiếm 1 thứ gì đó mới hơn. Như vòng đời của 1 sản phẩm trải qua 4 giai đoạn “Introduction/ Khai vị” – “Growth – Tăng Trưởng” – “Maturity – Đạt Đỉnh” và “Decline – Suy thoái”.
---
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
