好了 本主題最後一篇
我知道大家愛新鮮感
同一個主題不能講太久
快了快了 再忍一下
小編鋪梗這麼久 終於要開始攻擊了(?)
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最近統一企業推出罐裝咖啡新品 HIS CAFE
拍了廣告影片 小編放留言給大家慢慢看
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以市場定位來說
男性/大眾 已經有曼仕德(雖然賣得不怎麼樣)
女性/大眾 這塊跟消費者心理有衝突, 很多廠商不進入
女性/品味 統一已經有左岸咖啡館
男性/品味 這就是 統一的罐裝咖啡市場空缺
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雖然確定了市場定位
依然要抓出自己的訴求點
好證明這支新咖啡 和別人不一樣
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既然主要客群是男性
那就訴求咖啡本身的「提神」效果
但我大統一要用「品味」來包裝!
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蠻多國內外品牌廣告都在賣一種形象
不是要訴求商品規格數據什麼
確實也是一種操作的方向
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以策略來說 我覺得統一的決定是正確的
只是以實際執行面來說 我就呵呵了
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以文案而言 「男人樣 我可以」
有感覺他們試著在slogan部分
使用一些年輕世代的流行用語
確實也切合了「提神」這個訴求
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BUT! 統一最厲害就是這個BUT!
這個廣告呈現出來的感性層面比較淺
並沒有太多畫面或情境 去撐起它的情感訴求
換言之就是 「流於口號」
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說記憶不如蠻牛一樣有力
說功能不如韋恩一樣明確
說質感不如雀巢一樣優雅
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我不知道是誰主導這支影片的腳本/視覺呈現
但不得不說 統一近幾年的廣宣視覺
老是給我一種要裝又裝不到位的假掰感覺...
#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#罐裝咖啡 #CanCoffee #HisCafe
#都是主觀看法 #我主觀我驕傲
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【出賣朋友系列】
最近搞風搞雨,疑似學識多重影分身術的大作家葉朗程約小弟食飯,一期一會。
「餐廳好似太正式,不如我地先碰面,然後再想到哪兒chill好嗎?」他問。
「好。」然後我send了一些青蛙Pepe sticker給他,頑皮的我轉念又想,「不如在尖東找一間酒店吧。」
「好,無問題,有得泊車就可以了。」
「得,那就Rosewood吧。你最愛,食Holt’s cafe,我請。」然後我又send了一些Pepe sticker給他。調侃這位朋友令我樂透了。
「hahahaha, sure。但係呢,有無人同你講過,如果你再send呢隻青蛙黎就會dup 7你?」
「His name is Pepe. He is cute」我變本更厲地用更多Pepe炸佢。
呢排太多人問我葉朗程係咩人,朋友在問,同學在問,同事在問,business partner也問。甚至,有位做金融,百億身家,跟Rosewood背後新世界純官有交收的老闆都叫我約佢出黎。亦有做餐廳的富二代叫我帶佢去食飯,幫手點相。
我跟葉生約法三章,不能說,不能出賣他。只能說,他應該是一個很討厭Pepe青蛙的人。最後都唔介意賣廣告,Holt’s cafe真係幾正,性價比幾高,三條友都係一千蚊左右落樓,肯定平過上房過夜食晚飯,呵呵。
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為男人而生的咖啡 #HISCAFE 開賣!
做廣告那麼多年
第一次看著全新品蹦到貨架上
因此想在第一時間與你們分享這份喜悅
既然是 #為男人而生的咖啡
本該由自認骨子裡流有爺型血液的我來詮釋😏
後來想想...
在座的各位才是真能駕馭HIS CAFE的人啊!
敢作敢當、不盲從有想法、無可取代的優勢掌握手上
在此推薦給你們。
HIS CAFE有兩種風味
一種是我拿的 #醇熟咖啡,也就是拿鐵、微甜
另一種是 #純黑咖啡,很順口的無糖冷萃咖啡
(純黑咖啡的照片晚點再分享,因為有點辣好像不宜上班時間分享🤣)
看到這邊有興趣的人可以往小7方向前進嚕
或晚點粉專再見
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【商品名稱/價格】: HIS 醇熟咖啡$30元
【便利商店/廠商名稱】: 7-11
【評分】: 90分
【心得】:
這陣子因為加班,每天都睡眠不太夠
於是早上都習慣會買咖啡來喝
因為7-11和全家的咖啡喝到膩,想說改買罐裝咖啡試試
意外發現有款HIS CAFE覺得特別所以就買來喝看看
這款有兩個口味,一個是黑咖啡一個是拿鐵咖啡
我平常喝拿鐵喝習慣了,所以就拿拿鐵口味的
這款是有糖的,但對我來說我覺得糖度還好不會太甜
喝起來的咖啡味也很濃厚,還滿不錯喝
提神的效果也還不錯
可惜的是容量太小不到200ml而已,我大約吸個2口就沒了
下次有認真考慮一次買2罐!!
喜歡喝罐裝咖啡的,下次也可以換這款試試
不過其實還滿疑惑的,喝咖啡還有分HIS還是HER喔XD
但好像沒看到HER CAFE??
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.71.60.163 (臺灣)
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※ 編輯: allenlong (111.71.60.163 臺灣), 07/01/2019 19:32:08
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