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#時事看管理
蘋果的新隱私策略幾乎全面影響了舊互聯網時代的生存模式。在iOS 14.5的作業系統中，將關閉「廣告業者識別碼」（IDFA），未來應用程式想追蹤用戶資料，必須得到使用者的明確同意。
身為企業方、廣告業者的你，可能正面臨既有模式的巨大挑戰，但這無疑是轉型變革的良好機會。藉此重新熟悉像是差分隱私和聯合學習等隱私技術，持續改進你的行銷衡量工具箱，盡早對新時代的遊戲規則進行投資，運用創意拉開你與競爭對手的距離。
#隱私保護 #廣告策略
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【iOS14對廣告變現的可能影響，甚至波及中度混和模式手遊??】
早上又研究了一下iOS14後，IDFA預設關閉所受的影響，其中一項是之前沒有注意到的是「廣告變現收入」。
目前主流的廣告變現聯播網如Google Admob、Facebook audience network 都需要IDFA來追蹤不同玩家的"價值"。
這個價值包括玩家點了遊戲內的廣告後，安裝其他遊戲中是否有繼續付費、或是過往這個玩家在其他遊戲的付費行為是否為高價值用戶。這些資訊都會協助聯播網判斷並給出較高的eCPM。
這也是為什麼通常中重度手遊中放廣告，其廣告的eCPM會高於超休閒遊戲。白話文就是，假設天堂M裡面有放變現廣告，那每一次播放所帶來的收入至少是超休閒遊戲廣告收入的五倍十倍以上。
但iOS 14後，因為追蹤不到用戶的"價值"，除了買不到精準的高質量用戶以外，廣告也沒辦法針對高回收的用戶作優化。
而這對現在慢慢在興起的中度手遊趨勢，亦即「輕度玩法+數值堆加+廣告變現」的遊戲，如弓箭傳說、骰子戰爭等影響估計會很大。原本這類遊戲可以享受低成本導入用戶，高質量廣告變現收入的好處，但在iOS 14更新後這個優勢可能會因此消失，廣告收入將會縮水，而這類遊戲原本廣告收入可能都佔了至少40%以上，甚至更多。
也許有些人會說，那將投放目標轉往Google就好啦!? 現實狀況是，蘋果手機用戶的付費能力與付費延伸度真的比Android玩家好許多。這也是為什麼Epic Games整天跟蘋果吵，但也沒什麼在理Google的原因。
整個遊戲世界就是課長會課到變社長，但小白玩家(如我)只會繼續客訴甚至白嫖。
以前廣告會告訴你，誰是真正的金主讓你示愛，以後你只能在黑暗中大聲呼喊愛。
然後Google/Facebook兩家應對iOS14的態度有很大差別。Facebook一直傳遞出正在研究新黑科技解決歸因問題；Google的對外文件則表示由於學習規模將受到影響，請用戶從追蹤ROAS改為使用CPA下載。
Google大概意思就是：「恩，我就是束手無策，請大家愛用Android手機，鳩咪」
離更新還有一個月，遊戲業真是越來越精彩了(攤手)。
#No193
【WWDC後IDFA已死?? 對廣告買量生態的影響是什麼?】
早上看了一些資料，整理了蘋果WWDC發布未來iOS14，對於IDFA幾乎禁用的可能影響：
首先說明一下IDFA：
※IDFA 能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動。 廣告客戶可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動，並記錄購買或下載轉換次數。
而在iOS14推出後，只要用戶下載App，就會跳出一個視窗，翻成中文大概是這樣：
『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為，你的資料將被用來投放客製化廣告。』
由於這是一個用戶"拒絕"也不會有任何損失的選項，所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 13以前，用戶必須自己去系統中關閉這個選項，現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。
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所以可能的影響是什麼?
●用戶單獨關閉IDFA，就無法排除掉老用戶。也就是說同樣的廣告可能一直接觸到相同用戶而造成成本不斷飆升。影響最大的應該是iOS的誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point)，因為無法排重，相同的用戶可以不斷重複領取獎勵。
●有些應用可能會預設要求用戶開放IDFA才能安裝，但這就看各別APP的誘因與吸引力了。
●Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有其他無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。
尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台，影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到，FB支持三種移動廣告ID，IDFA、Adroid廣告ID，以及FB用戶ID。
『如果人們通過Facebook登錄到您的應用，則可以使用其Facebook用戶ID進行定位。』(https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting/mobile-advertiser-ids?locale=zh_TW)
這也是為什麼，很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶。理論上來說，這可以讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。而在未來，也許iOS14的推出反而會讓更多開發者仰賴FB的帳戶體系也說不定。
●即使Google/Facebook有自己的追蹤方式，但畢竟不是跨平台的。對遊戲買量來說，在iOS上集中投放單一廣告平台能避免重複購買所帶來的浪費。在Google廣告原本在iOS體系中的廣告效益就不如臉書的情況下，可以預期FB可能是最大的受益者。
喔對，當然還有Apple Search Ads。
●對第三方數據追蹤工具如Appsflyer的影響：造成小型廣告聯播網加速退出iOS市場。Appsflyer其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA，而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力，那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法，歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數，但會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。
簡單來說，如果iOS所有用戶都禁用IDFA，則將會增加15%的自然流量，這樣是不用付給廣告代理商或代操公司的，因為它們都是以第三方數據追蹤工具後台來計價。
中小型廣告聯播網、媒體代操公司將會面臨更大的生存問題。
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總結：世界不會有太大改變，有資源的公司依舊強勢，弱小的廠商加速凋零。
PS.以上歡迎大家提供不同看法，多多補足不同見解~感謝!
#No168
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